亚马逊女装发展趋势
10414
你以为，疫情来了老外就不买衣服了吗？你以为，疫情来了老外就不捯饬自己了吗？你以为，疫情来了Prime Day、黑五、网一老外就不买了吗？万圣节、圣诞节、新年就不过了吗？No！No！No！
近几年，全球经济走势逐步回暖，消费能力持续释放，全球服装市场也迎来了新一波发展机遇。其中女装是服饰中最为热门、增长最快的细分品类之一，根据相关数据显示，可以看出女装的市场前景一片大好！
根据全球女装消费市场概况可以看出，市场份额排名前五位的细分品类由高到低依次是：女士裤子；女士毛线衫/针织衫/套头衫；女士裙装（连衣裙/半裙）；女装配件及其它；女士运动服和泳衣。
今天，小编就给大家剖析一下女装品类消费者画像、消费诉求、趋势洞察，从潜在商机到运营干货，助力大家实现爆单目标！
1
各年龄段人群都喜爱在网站上购买服装。其中，63.4%的消费者在过去6个月内都曾在亚马逊上购买衣服。
18-25岁
高中、大学生、初入职场的女性 消费能力增长迅速 强调自我、追求乐趣 与其它群体相比，她们在线购物的频率要高出两倍
26-44岁
职场女性，通常有家庭、孩子和宠物 女装主力消费客群
消费理念偏谨慎，强调生活方式及品味
45-54岁
注重高品质，消费能力高 品牌忠诚度最高的一代女性 电子邮件营销可作为首选渠道
材质诉求：偏爱天然、环保材质
根据女装相关报告显示，环保和可持续发展概念已经成为消费者越来越关注的方向。
设计诉求：美而不贵
对设计的要求可归纳为美而不贵，女装卖家可以多关注新锐设计师、社交媒体意见领袖对于服装趋势、设计细节及穿搭的建议。
社交诉求：最不希望重复自己
年轻一代，出生即伴随社交媒体，强调自我、追求乐趣。职场一代，通常有家庭、孩子、宠物，更强调生活方式、品味。服装由基本的“消费”功能延展至“社交”功能，希望能在不同的场景搭配不同的衣服。
2
地域市场特征
北美洲
美国女装市场体量大、增长潜力大、供求多元且开放度高；加拿大人民购买力水平高，女装市场具有良好发展前景。
欧洲
英国女装市场趋势向好；法国女装市场仍有发展空间。
日本
女装市场发展较为成熟，市场需求有待被释放与激发。
拉丁美洲
巴西与墨西哥女装市场近年来发展势头强劲。
发展趋势
兼容性
突破标准化设计，为拥有各样身材、肤色、性别意识的多元群体打造适合她们的女装。兼容性也是品牌与消费者建立情感联结的突破点之一。细分了三个趋势包括：尺码、肤色、性别。
融合时尚
越来越多的消费者注重打破拘泥常规的风格，创新地混合搭配不同的服装风格，融合混搭也成为了新的潮流趋势。女性服饰风格及品类多样性特征是融合混搭趋势形成的基础。现代女性通过服饰的融合混搭对外展现自己的创造力、审美力以及对生活的态度。同时，随着女性社会地位与经济地位的提升，品牌对女装的关注度也随之提升。
可持续性
“可持续”成为了全球消费者的切实诉求，越来越多消费者赞同“可持续性”时尚，并将其视为购买女装的重要决策因素之一。大量新技术在“可持续性”时尚中得到应用，包括新生材料、再生材料以及生产追踪技术等。
虚拟时尚
以数字资产形式在线售卖的服装，满足人们对时尚新颖以及环保低碳的双重着装需求。技术的革新，包括AR与3D技术的进步，为虚拟时尚的诞生提供了技术基础；全球数字化转型加速，也加快了虚拟时尚进入女装的步伐。
服装在人们生活中的重要性和饮食一样重要，尤其是在时尚潮流成为人们不断追求的环境下，特别还是女装。
对于每一位跨境卖家而言，了解当下产品的热点及流行趋势，对选品决策十分关键。然而，不同地区又流行不同的产品，尤其是运营服饰类目的选品问题，更是令人头疼。但小编认为，一个合格的运营，就需要具备以不变应万变的能力，狠狠抓住潮流人士的目光。虽说服装是红海市场，但只要细分差异定位，看准人群需求，明确自己的优劣势，单点突破，红海也能变蓝。从你决定进入女装类目开始，需要在一路踩坑、改进、学习中发展。虽然相较于一些大卖，你可能还有很长的路要走，但是要始终相信你现在的脚步会更加踏实稳健，长路漫漫亦灿灿！
