Item 1 of 1

2023年，有哪些出海品牌赚了大钱？|财报汇总

品牌方舟BrandArk

3554

2024-03-12 03:34

3554

品牌方舟BrandArk

2023年，对于海外消费市场来说是复苏的一年。

对品牌而言，2023年出现了经济转暖现象，不少品牌都恢复了元气，一些公司亏损缩小，另一些公司则重新盈利，甚至有少数品牌拥有超过两位数的增长；对消费者而言，经济下滑的影响将长期存在，大众消费的意愿、能力均有所下降，且消费趋于保守、回归理性。

品牌方舟本篇文章，将对2023年财报中业绩表现出色的出海品牌及海外DTC品牌进行复盘分析。各大品牌具体销售情况如何？哪些品牌在2023年飞速增长？

国内品牌

1、传音手机

2023年，智能手机出海品牌传音实现营业总收入624亿元，较上年同期增长33.90%；归母净利润55亿元，同比增长121.55%；基本每股收益同比增长121.36%至6.84元。

报告期内，影响传音经营业绩的主要因素为：公司持续开拓新兴市场，同时受益于产品结构升级及成本优化，整体出货量有所增长、毛利率有所提升。

传音指出，公司新市场开拓战略在2023年取得一定成效，夯实重点区域，提升市场份额，整体出货量及销售收入有所增长。IDC数据显示，2023年，传音出货量上升30.8%，份额为8.1%，位列第五。

二、九号公司

2023年，电动滑板车出海品牌九号公司实现营业总收入101.89亿元，较上年同期增长0.64%，归属于母公司所有者的净利润5.87亿元，较上年同期增长30.23%，基本每股收益8.25元，较上年同期增长30.13%。

据了解，九号公司旗下拥有Segway赛格威和Ninebot九号两大品牌，从平衡车到电动滑板车，再到智能两轮电动车，九号公司不断在“让生活更便捷、更有趣“的方向上进行尝试和探索。

九号公司表示，在市场需求低迷的宏观大环境下，公司持续深耕经营，加大研发投入力度，提升产品竞争力，电动两轮车、服务机器人和全地形车产品不断推出新产品满足客户多元化需求，产品市场占有率和销售规模持续提高。

三、徕芬科技

2023年，个护小家电品牌徕芬科技预计年销售额突破30亿元人民币。来芬科技成立于2019年，凭借旗舰产品高速吹风机获得了广泛关注。2022年，来芬科技实现十倍增长，年总营收达到15.67亿，成为国货新浪潮中的后起之秀。

2022年8月，徕芬科技瞄准东南亚市场，进驻Lazada平台。“双十二”期间，徕芬科技发布仅一小时就迅速登上Lazada跨境吹风机品类榜首。

此外，徕芬科技在北美亚马逊、俄罗斯速卖通等平台也有开设店铺。在北美，来芬科技主要针对华人社区。截至目前，徕芬科技高速吹风机全球出货量已超过500万台，覆盖北美、欧洲、东南亚、中东、非洲等30多个地区和国家，辐射全球超千万用户。

四、乐歌

2023年，智能家居品牌乐歌预计2023年的净利润将达6.1亿元~6.5亿元，比上年同期增长178.88%~197.17%；扣非净利润2.3亿元至2.5亿元，同比增长121.26%—140.5%，其中非经常收益主要来源于公司年初出售美国海外仓实现3.62亿元的税后收益。

年初，乐歌出售了位于加利福尼亚州的一处海外仓，增加了当期资产转让税后收益人民币3.62亿元。

2023年，除维持原有海外仓项目外，乐歌在公共海外仓业务上的进一步探索也取得了成功。截至2023年9月，乐歌在美国、英国、德国、日本共设有13个海外仓，总面积达28.82万平方米。

本次预告称，随着中国跨境电商品牌出海趋势不断加强，海外仓需求也随之大幅提升。通过有序扩仓和库容率的提升，乐歌的海外仓发件数量同比显著增加，尾程折扣议价能力增强，盈利能力持续改善。

五、石头科技

2023年，石头科技总营收达86.5亿元，同比增长30%；实现净利润20.5亿元，同比增长73.5%石头科技第四季度净利润约为6.94亿元，同比增长111.59%。

值得注意的是，石头科技在2023年的营业总收入、营业利润、利润总额、归属于母公司所有者的净利润、归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润均的增减变动幅度均超30%以上，分别同比增长30.55%、 72.81%、72.38%、73.57%和52.71%。

这一业绩增长主要得益于去年多款新品上市及海内外市场拓展，销售规模扩大，市场竞争力增强，盈利能力和经营业绩提升所致。

目前，石头科技在德国、澳大利亚、日本等14个国家已做到市占率前三，在美国、欧洲及东南亚等多个海外市场也有着突出的表现。根据魔镜美亚数据，石头科技在美国800美金以上的高端产品市占率已高达57%，领先于海外龙头品牌iRobot。

六、追觅

2023年，家电品牌追觅预计营收将达80亿元。相关数据显示，2020年至2022年，追觅整体业绩增长十倍，自主品牌业绩增长二十倍。

追觅成立于2017年，目前已完成六轮融资。2022年10月，追觅获得36亿元C轮融资，创下智能清洁行业新纪录。估值逼近200亿元，较B轮融资估值增长逾40倍。

近年来，追觅积极拓展全球市场，打造海外“第二增长曲线”。据该公司称，2023年1月至7月，其海外业务收入同比激增110%。东南亚是追觅的主要市场之一。数据显示，2023年双十一购物节期间，东南亚市场销售额突破数亿。

目前，追觅已在东南亚、俄罗斯、东北欧、西南部等地区建立了稳定的业务版图。2023年，追觅再次加快国际化扩张，进军中东、非洲、印度、南美市场。

海外品牌

一、Hims&Hers

2023年，DTC护理品牌Hims & Hers全年营收同比增长65%至8.72亿美元。其中，毛利率为83%，前年同期为79%；净利润为120万美元，前年净亏损1090 万美元；自由现金流为1080万美元，而2022年第四季度为930万美元；平台订阅用户总数超过150万，同比增长48%。

鉴于本财季的强劲涨势，Hims & Hers预计将于2024年实现首个全年盈利，2024年收入将在11.7亿美元至12亿美元之间。

Hims & Hers首席执行官Andrew Dudum指出，推动品牌业绩增长的具体因素可以包括2022年年底上线的心理健康、皮肤科和减肥治疗服务。Dudum表示，到2025年，这些项目中的每一个都可以产生超过1亿美元的收入。

二、Warby Parker

2023年，DTC眼镜巨头Warby Parker全年收入同比增长12%，达到6.7亿美元，超出市场预期。

与Figs不同，Warby Parker的全年增长主要来自于对新店的投资，这些新店提供眼科检查等产品和服务。2023年，WarbyParker开设了约40家新店，其中10家于第四季度开业，使其门店总数达到237家，该公司预计最终计划在全国开设900家门店。

2023年全年，WarbyParker每位客户的平均收入增长了9.3%，达到287美元。未来一年，该公司预计收入将增长12%至13%，因为公司将再开设约40家门店，以帮助其拓展新市场。

三、Figs

2023年，DTC医护服饰品牌Figs全年收入为5.4亿美元，同比增长7.9%。其中，毛利率为69.1%，同比下降100个基点；活跃客户数量同比增长13.0%，达到260万；客均订单价值为210美元，同比下降5.0%；净利润为2260万美元；净利润率为4.1%，去年同期为4.2%。

回顾2023年，Figs实现了强劲的业绩增长。同时，库存水平降低了33%，运营现金流达到1亿美元，并推进了多项增长战略。展望2024年，预计品牌需求将受到宏观经济因素的影响。此外，与医疗保健劳动力相关的社会压力也在影响Figs的客户群体。Figs正在采取相关措施，重新点燃推动品牌发展的火焰。

Figs指出，品牌在今年的增长主要源自于其在医护人员受众群体中强大的品牌形象，帮助它在2023年一年中呈指数级增长。目前为止，该品牌的主要增长还来自于医务人员。

BrandArk观品牌

回望2023年的品牌增长，出海品牌的赚钱赛道依然聚焦于电子科技领域，而海外DTC品牌的增长品类则丰富许多。

就行业来看，电子科技品类依然存在红利期，但出海卖家在入局时也需考虑从小众细分领域切入，同时捕捉老品类的机遇点。

就品牌来看，最重要的依然是把握好消费者的心智和认知，同时增强品牌力，创造新的增长空白。

品牌资讯品牌出海

TikTok、Facebook、谷歌、Twitter广告服务，0门槛抢占全球流量！

极速开户+优化投流+风险保障+效果跟踪，仅需4步，轻松撬动亿万海外流量，让品牌销量翻倍增长！

已成功开通5000+账户

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

DTC内衣品牌Bummer完成110万美元Pre-A轮融资

红海突发！胡塞袭击中国出发散货船，首次有船员死亡！

超卖海外仓

专注中小件中美物流全链路服务，TIKTOK金牌服务商

宝通达物流

专注跨境物流20年，主营FBA头程、自发货、国际快递、海外仓等综合跨境物流服务

宝发海外仓

本土自营，诚信可靠，安全高效，高品质服务

助商汇知识产权

商标专利最优选，就选深圳助商汇！6年跨境知识产权服务经验，不仅守护知识产权，更懂跨境电商！

超卖海外仓

专注中小件中美物流全链路服务，TIKTOK金牌服务商

宝通达物流

专注跨境物流20年，主营FBA头程、自发货、国际快递、海外仓等综合跨境物流服务

宝发海外仓

本土自营，诚信可靠，安全高效，高品质服务

助商汇知识产权

商标专利最优选，就选深圳助商汇！6年跨境知识产权服务经验，不仅守护知识产权，更懂跨境电商！

最新热门报告作者标签

AMZ123会员专享丨10月第1周资讯汇总

亚马逊Numerator最新追踪数据显示，亚马逊2026年秋季大促Prime Big Deal Days于10月6日至7日举行。本次大促消费者整体参与度较高，但家庭平均支出低于去年同期，消费者的购买重点也更加偏向日常必需品。数据显示，2026年Prime Big Deal Days平均每笔订单金额为48.78美元，高于今年6月Prime Day早期数据中的46.89美元。亚马逊宣布，将在法国和墨西哥增加季节性岗位，其中法国将招聘超过9500名临时员工，墨西哥则新增超过1.1万个临时岗位，两地合计超过2万人。新增人员将主要进入配送中心、分拣中心和配送站等物流环节，以应对年底订单量增长。

亚马逊日本站感恩节大促定档10月16日

亚马逊日本站将于2026年10月16日至10月19日举办为期4天的会员专属促销活动“Prime感恩节”

亚马逊印度大促创纪录，下单量同比增长100%

亚马逊2026年“印度大促节”迎来历届最强开局。活动开启后的首批销售数据显示，商品下单量创下该购物节历史最高纪录。

雅虎购物推出YouTube联盟营销计划

日本电商平台雅虎购物将与YouTube购物联盟营销计划展开合作。

Zalando在德国与波兰部署AI退货机器人

德国时尚电商平台Zalando与物流企业CEVA Logistics、人工智能机器人公司Sereact展开合作，在波兰希维博津和德国格雷文的物流中心启用AI机器人，自动处理服装等时尚商品的退货。

TRO资讯｜睿观8月预警过的热卖万圣节饰品2天内发起4次维权，卖家速查！

跨境卖家紧急排查！华人饰品公司Yiwu Baimei E-Commerce旗下品牌Bonsny 委托Ford Banister IP律所于10月8日/9日在美国伊利诺伊州北区联邦法院连发4起版权TRO。截至目前，该系列案件被告名单仍然处于密封状态。该品牌饰品在亚马逊上极为畅销, 月销近700单，好评率高达75%，产品总体评分4.5。此次维权作品为万圣节系列饰品。该品牌今年内累计发起16次维权，自2024年以来共计发起30余起维权。其中 26-cv-04482 的被告名单就包括 273 家华人店铺……其余案件被告名单仍处密封状态——一旦解封，冻结范围可能进一步扩大。

美线运价仍处高位！欧洲、拉美多条航线酝酿涨价

近期，国际海运市场不同航线走势出现分化，美线运价维持高位，欧洲及拉美航线则陆续传出调价消息。美线运价高位运行，舱位仍需提前规划美西、美东航线整体运价维持相对高位，但近期市场已出现细微变化。据FreightWaves 10月9日报道，远东至美西即期运价在10月7日小幅回落，这是该航线自9月中旬以来首次出现单日下跌；不过，市场价格整体仍处于较高水平。与此同时，节后货量恢复、船公司空班安排及船期延误等因素，仍可能影响实际舱位供应。随着黑五、网一等年末购物季临近，卖家应关注后续出货节奏，避免因临时订舱、舱位调整影响补货计划。欧洲及地中海短期运价承压，关注下旬调价欧洲航线近期表现与美线有所不同。

亚马逊法国启用第10座配送中心，创造1000个正式岗位

亚马逊宣布，在法国瓦兹省博韦市正式启用其在法国的第10座配送中心。该中心投资超过2亿欧元，占地11万平方米，配备亚马逊自主研发的机器人技术，计划创造1000个长期正式工作岗位。

亚马逊推出评论邀请与AI广告等新功能

亚马逊接连推出多项面向卖家和广告主的新功能，覆盖商品评论、广告投放等环节。

Yandex俄罗斯数据中心遇袭，多项服务受影响

俄罗斯科技公司Yandex位于梁赞州萨索沃市的数据中心遭乌克兰无人机袭击并发生火灾，导致该设施全面停运，多项线上服务出现故障。

26年亚马逊秋季大促线上销售额达98.6亿美元

Adobe发布的数据显示，2026年亚马逊Prime Big Deal Days大促期间，美国消费者在线上零售市场的总支出高于2025年同期。为期两天的大促不仅带动了电子产品、玩具和个护用品等多个品类的销售，也推动品牌提前推出假日促销活动。

美国CBP发布低价值货物入境新规草案

这份草案计划调整2500美元及以下商品非正式入境的申报要求。

TikTok被禁止在Meta美国等七国平台投放广告

Meta宣布，禁止字节跳动（ByteDance）及其旗下TikTok在美国等7个国家和地区的Meta平台投放广告，同时限制第三方广告商投放跳转至TikTok及字节跳动旗下其他产品的广告。该禁令于当地时间10月8日开始实施。

广东小城，靠玩具做出500亿跨境生意

在澄海，玩具的更新速度是按天计算的。一张设计图交到工厂，模具、注塑、电子元件、喷涂、组装和包装，很快就能在周边找到对应的供应商。新品做出来后，会被送进当地大型玩具展厅，与几十万件样品一起等待全球采购商挑选。这样的新品，澄海平均每天要推出1000多款。AMZ123了解到，这片不足400平方公里的土地，聚集了超过6万家玩具生产经营单位，撑起全国超过一半、全球约三分之一的塑料玩具产量。积木、遥控车、过家家玩具、机器人……全球孩子拆开的玩具包装里，很可能就藏着一个“澄海制造”。不过，40多年前的澄海还没有如此密集的产业链。当地人最早生产的，只是结构简单的塑料装糖玩具，不少工厂也只是开在客厅、院子里的家庭作坊。

亚马逊广告接入ChatGPT，卖家流量入口正在改变

正文亚马逊广告开始出现在 ChatGPT但绝大多数卖家现在还没有入口真正值得关注的是购物决策正在从搜索框延伸到对话框美国部分广告主开始试点ChatGPTAds2026年9月10日，亚马逊广告宣布与 OpenAI 建立合作，支持广告主通过 ChatGPT 上的对话式广告体验拓展亚马逊广告活动。根据官方公告，美国部分广告主目前正在试点 ChatGPT Ads。不少卖家最关心的是：这个广告怎么开？答案很直接，绝大多数卖家现在还开不了。官方只确认了“部分广告主试点”，并未宣布 Seller Central 面向所有卖家开放自助入口。

亚马逊确认新一轮裁员，客服等团队受影响

亚马逊确认了新一轮裁员，主要涉及负责公司电商网站运营的Stores部门，受影响员工不足1000人。此次裁员波及美国、印度和英国的部分员工，涉及客户服务、第三方卖家服务及工程等岗位。

TikTok Shop 2026年度越南站点趋势洞察报告

1.统计周期:2025年08月到2026年07月 2.研究对象:分析TikTok Shop越南、主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok相关的内容进行分析报告

《2026欧盟PPWR包装合规白皮书》PDF下载

PPWR明确要求经济运营者必须准确了解其在每种包装投放市场过程中扮演的角色。对许多企业来说，这些角色的定义在理论上很简单，但在实践中会令人困惑，因为同一家公司可能根据包装投放市场方式不同而扮演不同的角色。

《2026年全球智能手机市场洞察研究报告》PDF下载

从全球智能手机市场出货量来看，2020–2021年，在疫情后需求释放与远程办公驱动下，出货量从12.9亿台提升至 13.6亿台，达到阶段性高点。但自2022年起，受宏观经济走弱、消费电子需求疲软及库存去化影响，市场连续两年下滑，2023年降至11.6亿台的周期低点。

《跨境电商全球旺季经营增长指南》PDF下载

本指南旨在帮助出海企业完善支付和结账流程，构建全球扩张基础设施准备，为黑色星期五及后续销售周期实现高转化增长夯实业务基础。

《TikTok美区出海经营方法论白皮书》PDF下载

全球零售稳步攀升未来4年全球零售市场仍将保持较稳定增长趋势，预计2024-2028年仍将保持5%左右的复合增长率，全球用户消费潜力巨大