亚马逊品牌备案与授权流程实操

细心的卖家最近亚马逊前台发生了几个变化，最大的变化:是我们产品的详情页面里面 FBT(捆绑销售)，已经变成了付费的品牌关联广告位，从这一变化 我们可以看出现在亚马逊对品牌流量的倾向。我想慢慢的品牌备案会成为做亚马 逊卖家的标配，今天我们就讲讲品牌备案和授权流程。

品牌的特点

1、地域性。比如卖家要做美国站，就需要注册美国的品牌;如果做欧洲站 则需要注册欧洲的品牌，中国的品牌只能在中国使用。

2、品类性:比如 iPhone 的品牌只含有电脑，手机等电子产品，没有生产 口红， 裙子等，所以卖家注册备案时需要提前规划好布局，要清晰注册的品类。

3、品牌注册可以采用”自注册”，也可以找代理机构注册，一般建议找代 理机构成功率相对高。

品牌备案的优势

1、Amazon 客户群体主要是中高端的客户，比较重视产品的质量，而品牌 的东西一定程度上比较容易把控产品的质量和其他细节，所以 Amazon 是一个 走品牌化路线的平台。

2、Amazon 有跟卖政策，如果被跟卖的话，品牌备案后向 Amazon 投诉， Amazon 才会受理。

3、卖家可以有 A+页面 

4、可以开通店铺的功能

品牌备案的资料和要求

1、官网:www.ABCD.com 或者.cn/.net/.org

(要求官网上要有卖家的联系方式，上传的 Listing 上面要有品牌 LOGO，要显示 产品的卖价，要带购物车，品牌的前后尽量不加任何东西，一定要英文的网站， 网址可以是购买型的也可以是展示型的)

2、产品图片和包装图片(LOGO 要私印在产品和包装上) 

3、商标要有 R 标
a.注册号，持有人名义; 

b.品牌故事(不是必填项，但是最好有，以提高通过的几率。)

一、品牌备案流程

1、点击进入”广告板块-图文版的品牌备案-开始注册你的品牌” 

2、点击”GET STARTED”进入下一步 

3、提供信息(例如:名字，地址，公司名，电话号码等) 

4、品牌资格

5、卖家上传产品图片和包装图片 

6、品牌官网和品牌社交媒体页面(不强制，但不填容易被拒绝) 

7、更多关于品牌的信息-提交
第一步:创建品牌备案账户

亚马逊品牌备案地址:https://brandservices.amazon.com，点击上图中 的“Enroll now”按钮，选择国家后，完善账号信息。(例如:名字，地址，公 司名，电话号码等)

第二步:填写品牌信息

需要填写品牌资格信息，注册号、商标名等信息，注意注册号、商标识别等 信息不要填错。

第三步:上传识别信息

在完成第二步的信息之后，点击“Next”之后，你将需要上传先前所准备 的照片。

第四步:填写产品参数

最后，你将被要求提交更多关于产品和品牌的信息，包括你所注册产品的制作产地以及之后的分销地。如下图所示:

第五步:提交申请

在确认填写信息无误之后，你就可以点击“提交申请”。请记住，一旦你提交完毕，你就无法再进行任何更改。如果有错误或者不通过时，只能重新开始整 个注册过程。

在提交申请之后，亚马逊将会与相关商标管理部门核实你的商标信息，并会 需要一个验证码。可以提前联系商标部门，及时收取验证码，更快备案成功。申 请品牌备案完成后，点击后台的“品牌旗舰店”便可以看到已备案的品牌。

二、品牌的授权流程

分配权限的优势:

在品牌备案账户建立并运行之后，就可以将权限分配给同事或其他可能帮助 你经营业务的人。

第一步:被授权的店铺，需要创建新用户

被授权的店铺必须创建一个亚马逊品牌注册账户，并选择同意条款和条件，
然后你才能将权限分配给他们。此过程如备案的第一步。

第二步:品牌备案的主账号，在后台联系品牌旗舰店的卖家支持，过程如下:

1. 点击“Brand Registry Support”
2. 选择“Update your brand profile"(更新你的品牌简介)
3. 然后选择“Update role for user account"(为用户账户更新角色)

注意:

商标目前有两标注，R 标和 TM 标。现在 amazon 最新的要求需要是 R 标。R 标跟 TM 标区别:

TM 标是 TradeMark(商标)的简称，表示该商标已经向商标局提出申请， 并已经被受理，别人已经无法抢注。

R 标是 Registered(已注册)的简称，表示该 TM 商标已经在商标局注册成功，别人未经许可和授权不得使用。

商标报送国家商标局后会在 10-20 个工作日下发受理通知书，就可以拿到 序列号，拿到序列号还需要一年左右的时间，只有拿到注册证书，当TM 标被当 地国商标局实质性审核通过核准注册，这个 TM 商标就成了 R 标。

很多朋友问我这个问题，说拿到商标注册号是不是可以备案了，不是的，你是可以创建品牌账号，但最终亚马逊还会向商标局确认，需要验证码，所以你这 过程是操作不了的。