海外红人营销的红人类型讲解

1.微型红人

像惠特尼（Whitney）这样的微型红人在其利基市场中拥有相对较少的追随者。他们为观众创建相关的内容，并通过社交媒体平台，博客，其他书面出版物，网站和论坛与他们进行交流。

由于他们的追随者人数众多以及他们创造的内容类型，他们的参与率通常很高。较小的受众群体可以使微红人通过他们的频道与定期关注他们的人建立联系（与拥有数百万粉丝的名人相比）。这使他们吸引了与希望在目标受众之间发展个人关系的企业合作的希望。

如何与微型红人一起工作

微型红人可以建立在各种渠道上。因此，一旦您选择了要使用的微红人，就可以让他们撰写有关您的服务的信息，共享在线评论或使用您的一种产品在Instagram上发布图片。由于其追随者人数众多，规模可控，因此他们可以与目标受众交流他们分享的有关您的产品和品牌的内容。

这样，他们可以回答受众群体成员关于您的产品的任何问题，与他们的产品交流他们的经验，并在必要时将受众群体成员定向到您的网站或客户支持团队。

微型红人示例

@sydneyloveleigh是Instagram微红人，他分享有关健康，健身和旅行的内容。她与运动服装品牌Nuxactive合作，在她的21.4K粉丝中推广其产品和品牌知名度。悉尼符合Nuxactive的品牌形象和生活方式，她的Instagram页面上有成千上万的追随者，他们符合其目标受众的个人资料-这就是使她成为Nuxactive极好的微红人的原因。  

悉尼在自己的履历中分享了一个代码，供她的关注者在结帐时使用（以便Nuxactive可以跟踪悉尼成功推广其品牌的成功），她在所有促销帖子中链接至其Instagram页面，并通过以下方式与关注者进行互动：回应他们的评论和问题并喜欢他们的信息。

2.名人红人

名人红人是知名人士，他们拥有众多的追随者，通常有数以百万计的追随者，在许多行业中广为人知。它们得到了广泛的认可，因此有可能非常成功地影响您的目标受众。

即使您的目标受众与所有名人红人的粉丝并不重叠，让他们宣传和/或使用您的产品或服务也是一种有力的社交证明。由于名人是众所周知的，因此他们可以有效地通过各种渠道吸引多个受众。

如何与名人网红合作

由于名人非常有名，因此有许多与他们合作的方式。您可能会关注社交媒体，印刷或在线广告，电视广告，博客或其他书面出版物。

您可以要求名人为宣传您的产品的图片摆姿势，解释他们的观众为什么会喜欢您的产品或服务，提供优惠券和折扣代码，或者撰写评论告诉观众他们为什么支持您的品牌。您甚至可以赞助名人主持或参加的活动。

名人有影响力的例子

亚马逊赞助了科洛·卡戴珊（Khloe Kardashian）的婴儿送礼会 -在Instagram上吸引了9370万追随者，一个真人秀节目，几项创业努力以及一个著名的家庭，可以肯定地说，许多亚马逊客户都认可科洛。通过赞助她的婴儿洗澡，他们可以展示各种婴儿注册表和孕妇用品。

除了亚马逊宣传他们赞助活动的事实外，科洛还在Instagram上分享了一篇帖子，感谢亚马逊使聚会策划和婴儿注册表创建过程变得如此简单。她在帖子中标记了亚马逊，并分享了其婴儿注册表的链接，以供粉丝（以及亚马逊的目标受众）在其网站上进行评论和购物。

3.博客红人

博客红人是为自己建立的博客撰写文章的人，拥有成千上万的订阅者和读者。他们的影响力使他们与其他博主区分开来。

如何与博客红人一起工作

要与网志红人合作，您可以为他们的博客写一个客座帖子，要求在他们的一篇文章中被提及，或赞助有关您的一种产品或服务的帖子。如果您赞助红人博客上的帖子，则还可以提供您产品的图像以供他们共享。

博客红人示例

HBFIT的 Hannah Bronfman是一个受欢迎的生活方式博客红人。汉娜（Hannah）撰写有关健康，美丽，健身以及创造让您快乐和感觉良好的生活的文章。在她的博客订阅者，关注的社交媒体，广告，她所写的书以及她创建的应用程序之间，汉娜拥有数百万名与她生活息息相关的听众和粉丝。

她的博客介绍了各种产品，健身房和水疗中心的评论。她与当地的面部美容工作室Face Gym合作，在有关其服务和面部护理的赞助博客文章中进行了合作。

汉娜（Hannah）包括以下信息：独特的摄影棚，面部体验，观众为什么会喜欢Face Gym提供的服务以及首次访问的优惠券代码。

汉娜（Hannah）的博客文章中也提供了Face Gym的图片及其所提供的服务，以使观众更好地了解在服务和氛围方面对摄影棚的期望。

4.社交媒体红人

社交媒体红人在Instagram，YouTube，Facebook或Twitter等社交平台上广为人知，并受到成千上万甚至数百万人的关注。社交媒体红人分享有关广泛主题的内容，例如健康，锻炼，汽车，饮食，户外活动，旅行，时尚，艺术，美容和室内设计。

如何与社交媒体网红合作

找到具有可用于您的品牌的既定形象的社交媒体红人，发布您认为对您的产品或服务有补充作用的内容，并且同时也是目标受众群体的关注者之后，您就可以确定要去的内容类型让他们晋升。

如果红人在Instagram上，则可以让他们在产品上张贴图片并标记您的社交帐户。如果他们在Facebook上，则可以要求他们分享他们打开产品的实时视频；如果他们在Twitter上，则可以让他们撰写有关您产品的简短声明，并将其与持有该产品的图片配对。在YouTube上，您可以让红人使用您的产品分享他们的视频，同时解释他们之所以喜欢它的原因。

在任何社交媒体平台上，您还可以让红人主持产品的比赛或赠品，或共享优惠券代码。

社交媒体红人示例

乔伊·鲍尔（Joy Bauer）是《今日秀》的营养学家，健康专家，也是推特红人。她在Twitter上的157K粉丝和粉丝包括注重健康，注重营养的个人，他们喜欢学习Joy的健康食谱，生活方式和饮食技巧。

乔伊（Joy）与拉克鲁瓦（La Croix）合作，在赞助的Twitter帖子中介绍了其中一种起泡水饮料的风味。该帖子指导观众成员在Joy的网站上找到适合家庭使用的食谱，并通过图像，营养信息，准备时间以及有关Joy为什么喜欢它的轶事来宣传苏打水和食谱。

拉克鲁瓦（La Croix）将乔伊（Joy）视为她所在领域的专家，并吸引了一些适合其目标受众的人。该公司与Joy合作开发了此赞助的帖子，其中包含产品的专业照片和配方，该配方体现了客户可以在简单的饮料上进行有趣旋转的方式。

5.主要意见负责人

关键意见领袖（KOL）是特定领域内特定主题的高级专家。例如，一个KOL可能专门研究化妆应用，Paleo生活方式或Bikram瑜伽。如果您的企业希望在一个非常专业的领域吸引受众群体，那么KOL是一个不错的选择-由于他们在某个主题上的专业知识，KOL在其行业中是值得信赖的贡献者，并且在这些领域也有投资人科目。

如何使用KOL

像微型红人一样，KOLS出现在许多渠道上，例如社交媒体，博客，其他书面出版物（例如学术期刊）和广告。因此，您的企业在决定如何使用KOL方面有很多选择。

您可能会让他们查看您在YouTube上的一种产品，在他们的专栏中提及您，撰写有关您的品牌的博客文章，在Instagram上分享有关您的产品的文章，或者摆弄您的产品进行印刷或数字广告。

KOL示例

坎迪•约翰逊（Kandee Johnson）是个化妆红人，在YouTube上有3.9多个订阅者，在Instagram上有180万的追随者。她是化妆师的专业人士-她在化妆应用方面的专业知识使她成为化妆和化妆品行业的主要意见领袖。Kandee在YouTube和Instagram上分享了数千个化妆教程，化妆技巧和窍门，以及产品评论。

她已经分享了Boxy Charm的赞助内容（一种订阅服务，每月向客户提供一盒新美容产品），在数百万的粉丝和粉丝中推广他们的服务以及包装盒中她最喜欢的产品。

Boxy Charm的目标受众包括与Kandee庞大的追随者合作的美容产品，化妆品和化妆爱好者。他们让Kandee和他们的一个盒子分享了一个帖子，描述了她最兴奋的产品，并在帖子中加了标签。

既然我们已经介绍了您的企业可以使用的不同类型的红人，那么让我们回顾一下如何找到这些红人，以便他们可以帮助您吸引目标受众。

如何找到红人

确定合适的红人似乎是一项艰巨的任务，因此，我们汇总了以下方法，以找到合适的人，以帮助您提高品牌知名度和影响力。

谷歌搜索

进行红人搜索的最直接方法是在Google（或任何搜索引擎）的帮助下。请记住，红人已经在您的领域中创造了内容并触及了目标受众。因此，通过Google搜索与行业相关的术语和关键字，可以发现这些领域的专家。

查看与您的领域中的各个主题相关的文章，对您所认识或认识的已经是高影响力贡献者的人员进行单独搜索，并扫描行业特定站点和网页以寻找红人。

社交媒体

您还可以在各种社交媒体平台上搜索红人。无论您是否要寻找社交媒体红人，大多数红人都将拥有某种社交媒体的风采-他们的个人资料是了解他们的一种很好的方式。

在社交网站上，搜索关键字和短语，特定用户，主题标签以及特定帖子上的带标签的受众成员（品牌和社交用户可能已标记了红人，您可能会在帖子中工作）。不要忘记查看与您的行业或工作类型相关的高流量帖子的评论部分，因为红人可能会在其中发表评论并与目标受众进行互动。您甚至可以从竞争对手帐户上的红人职位中获得一些想法。

推荐人

使用您当前的网络（专业和个人网络）获取推荐。在LinkedIn上查找KOL，并询问您的团队最近是否关注过社交上有微型红人，他们定期发布与您的品牌和形象兼容的内容。如果您过去曾与任何红人一起工作，请询问他们是否愿意将您的业务与他们也认识的其他红人联系起来。

网志

阅读博客是找到红人的另一种好方法-即博客作者及其来源。扫描博客中提到的人。也许博客作者正在审查他们的作品，提到他们的名言，或要求他们对此做出贡献。

此外，主题出版物（商业，艺术，美丽或时尚）通常会进行专家综述，其中包含数十位红人。您可以进一步研究个人，以确定他们是否适合您的业务。

红人软件

由于红人营销的日益普及，已经出现了各种技术和软件来帮助企业识别红人并衡量他们的成功。

最受欢迎的两个选项包括BuzzStream和BuzzSumo。

BuzzStream允许用户研究红人。作为用户，您还可以建立个人资料，查看红人的互动，通过参与度指标衡量他们的成功以及查看他们的联系历史。

BuzzSumo可让您确定在目标受众中流行的关键红人。它还使您能够分析哪种类型的内容最适合红人，并查看竞争对手的内容。

人才中介和代理商

如果您想雇用特定的名人红人，则不太可能向他们发送直接电子邮件或给他们打电话（尽管那很酷）。取而代之的是，您可能必须经过人才中介机构或与中介机构合作，以确定该名人是否愿意与您的品牌合作，并愿意为您提供多少价格。