AMZ123获悉，近日，据外媒报道，2025年印度电商行业在独立日与兄妹节（Raksha Bandhan）促销活动中迎来了订单量的明显增长，业内预计今年节日季整体订单量将比去年增长15%至20%。这一增长趋势得益于提前启动的节前促销以及节日消费需求，二三线城市成为推动市场的重要力量。
印度电商的节日季通常从八月中旬的兄妹节开启，并在十月中旬的排灯节（Diwali）达到高峰。今年亚马逊与Flipkart的“自由节”促销与兄妹节同期举行，带动品牌销量显著提升。
此前，电商节日促销活动的年增长率约为20%，疫情后的几年有所放缓，2024年降至约12%。但今年预计将回升至15%至20%，主要动力来自二三线城市。2024年9月至10月的节日季中，电商平台的商品交易总额（GMV）约为120亿美元，其中二线及更小城市的GMV同比增长13%，高于2023年的9%。
行业专家指出，节日前的大量折扣与优惠吸引了大城市和小城市的消费者提前在线购买时尚、美妆、电子产品及护肤品等品类。今年十月的旗舰促销活动——亚马逊“大印度节日促销”和Flipkart“十亿大促”——通常占两家公司全年GMV的近一半。
服装品牌也从节日前销售中获益。7月至8月的促销期间，传统服装品牌Libas的节日款库尔塔和印西混搭服饰需求上升，销量较去年同期增长约30%至35%。男士街头服饰品牌House of Koala在7月的销量同比增长50%。
节日购物不仅限于服装，礼盒、护肤品、干果和巧克力礼篮的销量也大幅提升。养生品牌Secret Alchemist在亚马逊平台的销售额在节日周实现了3倍增长，单周收入超过上月总和，并计划为10月的大型促销推出新产品。分析人士认为，这类活动对新品牌的曝光度提升显著。
电子产品方面，在7月亚马逊Prime Day销售放缓后，需求正在回升。虽然电子行业整体电商销量较去年下降约30%，可穿戴及电子设备品牌GoBoult预计今年电商销售将增长5%至10%，且在过去六个月中快商务渠道的销量增长超过70%。该公司月均销售额约为7.5亿至8亿卢比，在独立日等旺季可达9亿至9.5亿卢比，排灯节期间的两个月预计销售额将比促销月高出20%至30%。
为抓住节日消费机会，Instamart等快商务平台也在积极参与竞争，通过节日主题商品和快速配送吸引用户，并扩大库存种类以提供更多节日相关商品。
作者✎ Summer/AMZ123
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