不会打造listing？这些准备工作能让你事半功倍

在当今竞争激烈的电商市场中，一个精心准备的listing不仅能显著提高商品的曝光率，还能有效促进销售转化。然而，许多卖家往往急于求成，忽视了上传前必要的准备工作，导致效果不尽如人意。

本文将为你揭示，在正式发布产品之前，有哪些关键步骤是不可忽略的。无论你是刚刚起步的新手卖家还是希望进一步提升业绩的老牌卖家，本文都将是你不可或缺的好帮手。

亚马逊上传 Listing 的前期准备

在上传商品Listing之前，卖家必须进行一系列前期准备工作，以确保所展示的商品完全符合亚马逊的合规要求。以下是关键步骤之一：

分类审核

对于某些特定商品分类，卖家在未获得亚马逊预先批准的情况下不得创建商品信息。亚马逊对这些品类实施销售限制，旨在确保所有上架商品均满足严格的质量标准、上线要求以及其他相关特殊规定。此类措施有助于增强消费者对亚马逊平台的信任度和满意度。

因此，在着手上传任何商品信息前，卖家应首先明确其计划销售的商品所属的具体分类，并仔细查阅该分类是否需要通过亚马逊的预审批流程。此步骤不仅有助于避免因违规操作而导致的潜在处罚或账户暂停风险，同时也为后续顺利开展业务奠定了坚实基础。

在美国站点销售商品时，不同类别的商品有不同的质量审批要求。下面是一些常见的商品分类及其基本的质量要求：

1. 电子产品：

   • 必须符合联邦通信委员会（FCC）的电磁兼容性和安全标准。

   • 需要通过UL或ETL等第三方机构的安全认证。

2. 玩具与儿童用品：

   • 必须符合美国消费品安全委员会（CPSC）的规定，特别是《消费品安全改进法案》（CPSIA）的要求。

   • 需要通过ASTM国际标准或相关行业标准的测试，以确保没有小零件、锐利边缘或其他潜在的安全隐患。

   • 某些产品还需要提供第三方实验室的测试报告，证明其不含过量的铅、邻苯二甲酸盐等有害物质。

3. 化妆品和个人护理用品：

   • 除了遵守FDA的基本规定外，还需确保所有成分均已在“个人护理产品委员会”（PCPC）的国际化妆品原料字典（INCI）中注册。

   • 必须明确标注产品的使用方法、注意事项以及可能引起的过敏反应信息。

   • 对于防晒霜等特定类型的产品，还应遵循额外的标签和效能声明要求。

4. 服装及纺织品：

   • 需要满足《纺织品纤维制品识别法》（Textile Fiber Products Identification Act）的要求，即正确标识纤维含量和原产地。

   • 儿童睡衣必须符合严格的易燃性标准，通常需要经过特殊处理并获得相应的认证。

   • 根据《联邦贸易委员会法》（FTC Act），所有广告宣传内容都必须真实无误，不得误导消费者。

5. 家具：

   • 应当遵守加州第65号提案关于化学物质暴露警告的规定，尤其是对于含有甲醛、铅等已知致癌物或生殖毒性的材料。

   • 若涉及电气部件，则需通过UL或其他认可机构的安全评估，确保不会引发火灾或触电风险。

   • 还应考虑可持续性和环保因素，采用可回收材料制造，并减少包装废弃物。

6. 汽车零部件：

   • 必须符合国家公路交通安全管理局（NHTSA）制定的标准，包括但不限于制动系统、轮胎性能等方面。

   • 一些关键组件如安全气囊、座椅带等还需通过更为严苛的碰撞试验。

   • 在销售时还需附带详细的安装指南和技术规格说明，以便用户正确操作。

商品编码准备

在创建新的商品信息时，大多数分类的卖家需要提供一个称为全球贸易项目代码（GTIN）的唯一商品编码。常见的全球贸易项目代码包括：

• 通用商品编码（UPC）：这是一种标准的商品编码，广泛用于帮助卖家销售各种商品。

• 国际标准图书编号（ISBN）：专门用于图书的一种商品编码，通常与出版日期相关联。

• 欧洲商品编号（EAN）：专门用于欧洲市场的一种商品编码，也称为国际商品编号。

• 日本商品编号（JAN）：专门用于日本市场的一种商品编码。

如果卖家的商品没有上述商品编码，并且在亚马逊目录中也没有匹配的现有商品，则需要申请全球贸易项目代码豁免才能创建 Listing。以下情况下，卖家可以申请 GTIN 豁免：

1. 品牌所有者、制造商或出版商未提供全球贸易项目代码：例如，自有品牌商品或手工制品。

2. 卖家是商品的制造商、品牌所有者或出版商，但未在商品上提供条形码：例如，自有品牌商品或手工制品。

3. 卖家希望销售没有全球贸易项目代码的商品零件：例如，汽车零部件或手机配件。

4. 卖家希望销售包含多件商品的捆绑套装：例如，包含皮带和钱包的套装。

品牌名称准备

在亚马逊平台上，品牌被视为代表某一商品或一系列商品的标识。同一品牌的商品通常会在商品本身或其包装上使用统一的名称、徽标或其他识别标记，以区别于其他非该品牌的相似商品。

品牌属性的要求

在发布具有新品牌属性的商品之前，广告主可能需要获得亚马逊的批准。如果广告主发布的商品属于非品牌商品，则应在“品牌属性”字段中填写“Generic”。

非品牌商品的定义

非品牌商品指的是那些不属于任何特定品牌的商品。在这种情况下，卖家需要在品牌属性字段中使用“Generic”来表明该商品与任何已知品牌无从属关系。非品牌商品通常没有统一的名称、徽标或其他标识用于商品本身或其包装上。

完成上述准备工作后，即可进行商品信息的上传。通过以上步骤，您可以确保在亚马逊平台上准确且合规地发布您的商品信息。

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