AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

三年单干经历分享之定价是门大学问,从中你可以发现很多东西

5014
2020-05-21 14:08
2020-05-21 14:08
5014



每周一个卖家故事,绕过别人走过的坑,品味不同人心里的亚马逊!

如果你也有自己的故事,欢迎留言联系小编,讲出你与亚马逊的苦辣辛酸甜!


分享开始,故事仍然由喃喃提供,以下由卖家讲述,百佬汇小编整理:
近期的情况

最近亚马逊美国站的情况有所好转,不知道大家是否注意到。
但单量好转并不意味着危机就此解除,目前最难的是物流的价格实在太高,补货还是有限制,成本上涨了不少。
所以产品出货分为两个部分,能直接进亚马逊的就发FBA头程过去,不能的就发一批到海外仓,到时候再转发到亚马逊仓库里,毕竟亚马逊还是比较方便的,不管发货还是退货。



上次讲了推广的事情,这次来讲一下定价吧。
定价这个东西很让人头痛,大家都想定高价,都想溢价,但别说亚马逊不同意,竞争你都竞争不过人家。所以定价这个问题,有时候是个玄学。
我还记得第一个产品,我直接按进货价的十倍开始卖,进货20块,卖200块,大概是29美金吧。比竞品价格多了四五美金。
结果当然是很受挫,自发货在那个时候渐渐不如FBA了,憋了两个星期都没有出单,后面把价格调低到了平均水平,才慢慢有了出单,估计价格太高把人家吓跑了。

当然所有事情都是相辅相成的,这里也只是介绍我自己总结出来的方法。

离开成本讲定价都是耍流氓

后来我自己在摸索中逐渐学会了用成本去拟定一个定价,然后再通过对比竞品的去慢慢进行调整。
我只有一个人,一开始也只是自己摸索着做,所以很多成本几乎可以忽略不计。需要计算的成本就是买货的成本,物流的成本,头程的成本,亚马逊的佣金费用,刷单测评的成本,估算退货的成本。
一批货里面,前面四个的成本是可控固定的,基本上一算就清楚了。后面的刷单测评,其实还是跟你的运营方式相挂钩,之前做过一款运动健身产品,个小价低,只能靠走量,那么就得尽快推起来,刷单就会狠一点。这方面的投入就高一些。
也摸索过一些定制化的产品,人的喜好很难判断的,估摸着退货会多一些,得把这部分预算计算上去。

自己制定一个成本的组成表,先计算这一整批货的成本,包括刷单测评和退货预估的费用,然后分摊到每一个产品,有些轻的产品物流分摊下来也就几块钱。这个时候加上你的利润预期,我经常做的那个品类,我一般都是定40%,加起来就是基础定价了。

从高定价中发现成本情况和对手策略

很多时候,这个制定出来的价格会反映很多问题。但也有可能顺风顺水。
有时候真的很高,那这个时候就要对比竞品的价格,首先比较平均价格,如果相差很大,那么反过来想想是不是拿货的价格太高了,别人找到的供货价更低一些。
此外我还会去看一下中位价格,摒弃掉一些新品。因为我知道很多卖家会为了把新品推起来而把价格压得很低,后面慢慢再把价格提起来,这个时候会影响判断的。
通过核心关键词前20页的价格记录一下,找到那个中位价。有时候会很麻烦,几乎一整个下午都在翻产品的价格,有时候变体多了更复杂。但很值得,有时候可以通过这个方法看到不少人以低价打起来的策略,我就是在找对手的价格之中发现人家原来是这么操作的。
我自己也试过一次,但价格太低被亚马逊打成了Add-on Item,回本的速度也很慢,渐渐就不用了。
从低定价中发现专利和垄断情况

还有一种情况,就是你算了之后发现自己的价格定得好像低了。这种情况很少,但我也遇到过。
这种时候更要警惕,我遇到的情况就是对方其实有专利,但我那个时候对专利这种东西没有很大的概念,也没有学会要怎么去查,结果发现对方价格高这么多,想不通是为什么。
在群里提出了这个疑问,一些老卖家告诉我人家可能是有专利,独家产品,所以价格可以往上抬,还教了我怎么去美国专利商标局查侵权,之后我就可以先查询再决定是否测款,节省了很多时间。
因为那一次我真的是耗费了很多心思。从找产品到测款到下单到物流询价,忙了一整个月居然不能做,还好货能退回给供应商,不然我就得多做一份内销清库存的工作,说不定清不出去,还要赔在自己手里。
这是一种情况,还有就是这个小类目估计被垄断了,看起来是不同的卖家,其实可能是同一个公司或者同一个团队在操作。如果你真的进到里面那简直是噩梦,估计产品被搞就算了,可能连店铺都没了。

有的时候产品有细微差别,但不大,很有可能就是同一家在卖,但有些卖家的信息会显示在他的feedback页面上,查一下他们之间的关系,说不定就发现是千丝万缕的联系。

而如果在合理范围内,那么可以作为你的定价销售,但目前亚马逊查得挺严的,最后也看看别的平台。

想溢价任重道远,幸能从交流中获取帮助

目前我自己的产品由于有点小改进,所以价格上也是比平均水平高一些,但真正距离溢价和形成自己的保护屏障还有一段很长的路子要走。
定价的前一步算成本和统计自己的利润预期相信很多卖家都会做,但以此去对比竞品价格后发现一些拿货和对手专利或者说垄断的事情,可能很多卖家还没有意识到。
之前的我也没有意识到,所以特别感谢在我迷茫和不知道怎么解决问题的时候,能有一群热心的群友共同讨论回答,让我懂得了不少东西。
大家都是挺热心并且爱学习的,所以我一直认为交流非常重要,也希望能够与更多卖家共同交流和进步。



一直以来,百佬汇都秉承为卖家服务,与卖家共同成长的宗旨。

(本文由百佬汇公众号撰写发文,禁止任何组织及个人删改后转载)


免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
Allegro近77%商品比波兰其他电商平台更便宜
Modvise的最新报告显示,在与波兰主要大型电商的同款商品比价中,近77%的同款商品在Allegro上的售价低于其他被调查零售商。
亚马逊波兰将启用新物流中心,部署超5000机器人
亚马逊计划于2026年10月在波兰多布罗梅日(Dobromierz)启用第12座物流中心,这也是亚马逊在下西里西亚省(Dolny Śląsk)建设的首座物流中心。
26年1‑7月,我国与APEC经济体进出口总额超18万亿元
亚太地区经济总量已经超过全球六成,贸易总量接近全球一半。
马来政府拟加强监管,电商平台或需完成本地注册
在持续收到消费者和部分商家的投诉后,马来西亚政府正在考虑立即采取措施规范电商平台,其中包括建立平台注册机制。
美国对中国等五国液压缸启动反倾销调查
美国9家液压缸生产商向美国商务部和美国国际贸易委员会(ITC)提交申请,要求对来自中国、加拿大、印度、墨西哥和韩国的部分线性液压缸及其零部件发起反倾销和反补贴调查。
加拿大对等回击美方关税,反制措施于9月8日生效
原本已实施25%反制关税的部分美产钢铝产品,税率将进一步上调至50%。
亚马逊类目排名突然乱了,先查你的类目节点
正文没改后台,排名却突然没了爆款流量断崖,广告越跑越贵先别急着改标题或加预算你的 ASIN 可能只是被放进了另一个类目节点这次要查的不是一项数据而是类目、排名和自然位有没有一起变化类目节点一变BSR可能要重新计算近期有美、欧站点卖家反馈:链接没有改类目,前台的 BSR 却突然暴跌,甚至从榜单上消失;与此同时,订单和关键词自然位并没有同步崩掉。素材把这类变化归因于正在灰度的 Browse Node 3.0 类目引擎,但具体站点是否已经启用、是否属于同一批次,仍要以卖家后台和亚马逊官方回复为准。
跨境卖家更难了,该站通过平台购买跨境商品需要电子身份验证;马来西亚严厉打击不受监管的电商平台;台湾电商流量格局正在改变
01 马来西亚政府严厉打击不受监管的电商平台据悉,马来西亚政府已于周三(8 月 26 日)开始对不受监管的电子商务平台采取行动,此前已有近 2000 起公众投诉,涉及网络诈骗、可疑的清真标签以及未经认证的电子电气产品。政府发言人拿督斯里法米·法兹尔表示,这个问题是在一次电子商务峰会上提出的,当时一位与会者向首相拿督斯里安华·易卜拉欣质问,一些卖家在缺乏适当监管的情况下运营。兼任通讯部长的法米表示,马来西亚通讯及多媒体委员会(MCMC)从 2025 年 1 月 1 日至今年 8 月 25 日共收到 1964 起关于电子商务平台上销售的产品及相关事宜(包括诈骗)的投诉。
深圳“翻译神器”上线TikTok美区60天,已卖400万
28天出单上百万,TikTok美区又杀出国产3C爆款
拼多多发布2026年Q2财报,净利润下降11.61%!
AMZ123获悉,8月24日,拼多多公布了2026年二季度财报。报告期内,拼多多营收达1124亿元,同比增长8%,增速低于市场预期,归母净利润达271.82亿元,同比下降11.61%,Non-GAAP研发投入43亿元,同比增长40%。对于利润下滑的原因,拼多多称主要系平台生态持续加码投入,叠加海外非经营项目亏损影响。平台投入方面,拼多多仍在持续加强平台的合规建设及技术能力,二季度营业成本为480亿元,同比增长5%;运营费用合计为366亿元,同比增长13%。其中,销售与营销费用为297亿元,同比增长9%;研发费用为46亿元,同比增长27%;一般及行政费用为23亿元,同比增长53%。
亚马逊德国将提高Prime配送速度要求
根据新规,对于德国站的标准尺寸商品和低价商品,亚马逊卖家需要满足新的配送时效要求:15%的订单必须在最多1天内送达;50%的订单必须在最多2天内送达;80%的订单必须在最多4天内送达。
美媒爆特朗普政府计划对中国商品加征7.5%关税
特朗普政府计划在以中国制造业产能过剩为理由,对中国进口商品额外加征7.5%的关税。
使用率达52%!Temu等平台更受南欧消费者欢迎
欧洲央行(ECB)最新消费者调查显示,AliExpress、Banggood、Shein、Temu等中国电商平台在南欧的受欢迎程度明显高于欧洲平均水平。
38柜退运、亏损超1000万!深圳货代公开催款
深圳货代亏损超1000万!美线退运潮持续发酵
一批跨境卖家用AI避开侵权雷区,拿下更高利润!
在跨境电商行业,AI已成为卖家日常运营中相当高频的效率工具。根据Marketplace Pulse的调查,2026年,有83.4%的卖家已在其运营环节中使用AI,平均每个卖家部署了3.2个应用场景。落地到具体应用场景,如今AI赋能高度集中在视觉内容生产环节:商品Listing优化占63.5%,图文与短视频素材制作占49.2%,远高于广告管理、竞品分析、定价策略、库存预测等场景。AI赋能为何高度集中于视觉内容生产环节?一个很重要的原因在于:在跨境电商迈入存量精细化竞争的当下,卖家需要海量、高频、多版本的视觉素材,适配多个平台、多个市场。
亚马逊广告指南:美国短生命周期服饰品
美国站服饰品类中,短生命周期产品是不少卖家既看重又容易踩坑的赛道。这类产品受潮流、场景、流行元素驱动,起量速度快,短期爆发空间大;但需求更迭快、销售窗口普遍不足3年,销售额呈现快速上升与快速回落的走势。很多卖家投入广告预算后,流量规模快速上涨,转化却始终跟不上,最终错过最佳销售周期。本文基于美国站服饰品类的消费者行为数据与头部卖家实操经验,拆解两类短生命周期产品的品类属性、用户决策逻辑与分阶段广告打法,为卖家提供可落地的执行参考。一、短生命周期服饰品的品类属性与消费者分层服饰品类的短生命周期产品,普遍受科技、时尚、潮流等易变因素影响,产品销售周期短,市场热度变化快。
《2026上半年TikTok Shop调研报告-TT123》PDF下载
2026年,全球跨境电商市场在存量博弈与增量挖掘的变局中持续演进,而TikTokShop无疑是其中最具增长活力的平台之一。今年以来,TikTokShop以内容场撬动交易场的商业逻辑愈发成熟,并成功证明了社交电商正成为全球电商领域的“核心战场”
《独立站驱动全渠道整合新增长报告》PDF下载
伴随行业竞争加剧,全球化品牌正展现出愈发广泛和深入的进攻态势发力海外市场,持续追求产品、流量、渠道及服务的升维化与精细化。全渠道整合商业(Unified Commerce),即以独立站为核心,连接第三方平台、B2B、社交网络及零售实体等其他渠道,实现全渠道整合、全场景覆盖及全触点渗透。
《TikTok shop 2026全站点H1报告》PDF下载
分析TikTok Shop全球主流市场短视频及直播电商数据,选取TikTok2026年2026年H1相关内容进行分析报告
《2025产业带数智化跨境发展报告》PDF下载
根据统计口径不同,中国产业带数量在281-1100个之间,有超600万家制造企业,制造业产值占全球的35%,产能出口刚需强。按照海关总署重点商品统计口径,2024年我国以省域为单位测算货物出口规模超过千亿的产业集群共有35个,合计出口6.35万亿元,占我国货物出口总量的24.96%。在强烈的出口刚需下,正在萌发多种创新模式,激活产业带工厂出海。
《2024出海区域国别报告》PDF下载
近年来,中国已成为拉丁美洲日益重要的贸易伙伴和投资者。中国在该地区的贸易与投资给多个拉美国家经济增长带来机遇,拉美地区对与中国接触有着浓厚兴趣。
《TikTok Shop2026全站点Q1季报》PDF下载
2026年第一季度,TikTok Shop在全球(基于所提供的10个站点数据)继续保持强劲的增长态势总GMV已达274.53亿美元。整体市场呈现出核心市场GMV体量巨大、新兴市场爆发式增长的特征美国站以69.85亿美元的GMV稳居榜首,对比25年第一季度增长了66%。
《2026 欧盟绿色供应链合规报告》PDF下载
近年来,欧盟绿色供应链合规规则正加速成型。欧盟不再以产品是否符合技术标准作为市场准入条件,而是进一步要求企业说明其生产过程、供应链管理、资金来源和数字化应用是否符合欧盟规则。由此,欧盟内部市场正在成为其推行单边主义、实施经济胁迫的重要制度工具。
《2025中国AI企业出海系列研究:印尼篇》PDF下载
作为印尼最大的贸易伙伴和首要出口目的地,中国为印尼经济增长注入了强劲动能;与此同时,印尼已成为中国在东南亚地区的重要贸易伙伴和优先投资目的国,为中国企业提供广阔市场与丰富资源。紧密的经贸纽带共同推动了双边贸易的持续繁荣。
亚马逊公告
AMZ123旗下亚马逊公告发布平台,实时更新亚马逊最新公告,致力打造最及时和有态度的亚马逊公告栏目!
跨境电商赢商荟
跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体!
AMZ123卖家导航
做跨境电商,就上AMZ123
AMZ123选品观察员
选品推荐及选品技巧分享。
亚马逊全球开店
亚马逊全球开店官方公众号,致力于为中国跨境卖家提供最新,最全亚马逊全球开店资讯,运营干货分享及开店支持。
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结,是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题,进行收集整理,汇总解答,将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
跨境数据中心
聚合海量跨境数据,输出跨境研究智慧。
亿邦动力网
消除一切电商知识鸿沟,每日发布独家重磅新闻。
首页
跨境头条
文章详情
热门活动
跨境资讯
跨境资讯
跨境早报
跨境社群
品类交流群
宠物品类交流群宠物品类交流群
加入
宠物品类交流群
扫码进群
家居品类交流群家居品类交流群
加入
家居品类交流群
扫码进群
母婴用品交流群母婴用品交流群
加入
母婴用品交流群
扫码进群
品类交流群
加入
跨境资料
亚马逊运营干货包亚马逊运营干货包
加入
亚马逊运营干货包
扫码进群
TikTok运营干货包TikTok运营干货包
加入
TikTok运营干货包
扫码进群
跨境电商行业报告跨境电商行业报告
加入
跨境电商行业报告
扫码进群
跨境资料
加入
官方社区
跨境电商交流群跨境电商交流群
加入
跨境电商交流群
扫码进群
亚马逊卖家交流群亚马逊卖家交流群
加入
亚马逊卖家交流群
扫码进群
独立站卖家交流群独立站卖家交流群
加入
独立站卖家交流群
扫码进群
官方社区
加入
AMZ123官方客服二维码1
立即扫码咨询
AMZ123官方客服二维码2
立即扫码咨询
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部