AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

极兔与顺丰:在国内玩收购,在东南亚抢市场

2217
2023-05-21 20:13
2023-05-21 20:13
2217
5月12日,国际化快递物流企业极兔宣布,已与顺丰控股下属控股子公司丰网签署《股权转让协议》。极兔下属子公司深圳极兔供应链有限公司拟以人民币11.83亿元的价格收购丰网控股全资子公司丰网100%股权。简单来讲,顺丰把丰网卖给了极兔,极兔也全盘买下丰网。

但这并不是极兔在国内的第一次收购。早在2019年,极兔就购老牌快递公司龙邦速递,从而获得了国内快递市场的许可;2021年10月,极兔以68亿元收购百世中国快递业务。在国内,极兔通过收购打开下沉市场,试图抢占更多的市场份额。

在国内,极兔和顺丰就丰网的收购交易成为了买卖双方。但在东南亚,两者还是各自用自己的方式抢占着物流市场,各不相让。
01
极兔在东南亚:中国基因、本地化经验


在东南亚,印尼是极兔的“大本营”。受中国创始人以及OPPO的影响,极兔有着强烈的中国基因,复制了成熟的中国快递行业模式,并从0到1搭建起适合印尼本地的物流关系网。

印尼被称为千岛之国,大小群岛总共达到了17508个,物流运输的难度可想而知。在极兔成立的2015年,印尼仅有一家全国快递公司JNE,官方宣称特快件隔日达,经济件2-3天。但事实上,JNE规定周日与节假日不处理包裹,代理商周六也不工作,这就意味着,周中以后购买商品发货的快递,要等到下周才能收货。而在偏远地区,快递的等待时间更是少则9天,多则11天。一到斋月节,所有的物流更是停运10天。

极兔在成立之后就开创了7*24小时无休快递服务,客服也随时在线解答。同时,极兔复制了国内的配送点模式,让投递效率大大提高。此外,极兔对仓库和配送点也制定了硬性要求。所有营业时间内到达仓库的包裹必须在当天转到配送点,非营业时间到达的包裹也得在次日8点送达配送点,配送点收到包裹必须马上由快递员送出,当天不能剩余。从极兔身上,人们也不禁联想到南洋华人勤勉的文化基因。

短短两年内,极兔不仅“降维打击”印尼本地快递企业,更是在东南亚市场大举扩张,从中脱颖而出。2017年初,极兔每天已经可以发送15万个包裹,拥有54个分拣中心和1万名员工,之后电商单量还在以每年翻一番的速度增长。

在印尼站稳阵脚之后,极兔开始向东南亚其他市场扩张。2018年7月,极兔快递越南正式成立;同年8月,极兔快递马来西亚也正式成立。2019年,极兔进入菲律宾、泰国、柬埔寨。2020年,极兔将布局扩张到新加坡。在东南亚的主要国家,如今都能见到极兔的身影。2020年,极兔也成为东南亚地区综合评分排名第二的快递品牌。

近年来,极兔更是进一步完善自身的物流基础设施并提升服务水平。2022年5月,极兔在马来西亚收购一块30英亩(约12万平方米)的土地,将其打造为一个综合物流中心,并为物流中心配备先进技术。去年双11至双12期间,极兔与Shopee合作,利用GPS实时跟踪快递包裹,同时提供运费优惠、免费取件、快速索赔系统等服务,所有仓库的24/7闭路监控覆盖,保证包裹准时交付。今年3月2日,极兔在马来西亚又推出了开斋节活动,全马各地的用户都可以参加极兔推出小游戏赢奖品的活动。
02
顺丰在东南亚:更早出海、更多收购

相比极兔,顺丰在东南亚是一位出海者,且起步时间更早于极兔。

早在2010年,顺丰就进入了东南亚市场。首先,顺丰在新加坡设下网点,随后扩展至其它东南亚市场。2016年,顺丰成立越南分公司,2017年4月,成立泰国分公司。几年时间,顺丰先后覆盖了马来西亚、越南、泰国、柬埔寨、印尼等东南亚主要国家。

在早期,顺丰也在东南亚搭建物流网络。但由于市场普遍较低的客单价,顺丰在东南亚的业务持续亏损。2019年,顺丰开始改变重资产投入物流网络的模式,转而选择与当地的物流公司合作,由当地的物流代理完成本地配送。与此同时,顺丰在东南亚也开始了各种收购。

2019年3月,顺丰出资400万美元投资缅甸物流公司KOSPA,获得了KOSPA 25%的股份并进入其董事会。同月,顺丰参股印尼Triputra集团,与其成立合资公司,进入印尼快递物流市场。2019年4月,顺丰与金源米业旗下全资子公司Affluent Woods共同出资近700万新加坡元,投资成立GS EXPRESS,共同开拓越南快递物流市场。

值得一提的是,顺丰在2021年9月以175.55亿港元完成51.8%嘉里物流股权收购,获得后者在泰国等地的自建快递网络。嘉里物流作为东南亚快递龙头,配送网络遍布泰国、越南、马来西亚、柬埔寨,尤其在泰国,是泰国最大的货到付款 (COD) 运营商,其子公司Kerry Express运营3.1万个服务点,覆盖泰国99.99%的区域。这迅速补充了顺丰的东南亚“自营”网点,与国际快递、跨境快递衔接。

近年来,顺丰在东南亚也进一步提升了自身的服务水平。2022年5月,顺丰国际对东南亚网络进行了升级,国际快递时效提升至2-4天,跨境电商时效提至4-7天,最高48小时高效送达。同年10月初,顺丰速运官网发布消息称,自2022年10月10日起,顺丰速运国际电商专递正式开通了寄往新马泰的服务。凭借特惠价格,不收取燃油附加费,一票即可选择上门收件或于顺丰香港超百自营网点自寄,低价值商品还可享免税寄送。此外,顺丰在东南亚市场还做了一系列的营销活动,如中秋跨国暖心寄、东南亚特价促销、寄件抽奖活动等等。
03
国内外市场,极兔和顺丰各有烦恼


不管是在国内,还是在东南亚,极兔和顺丰都有各自的困局。

在国内,中国快递行业牢固的格局:顺丰京东又快又好,EMS则是政企单位首选,极兔只能选择与“三通一达”在价格战场上交锋,砸下大额补贴抢占市场份额。在义乌等快递发达地区,极兔的全国发货价格最低可至0.8元。而丰网本身也主打低客单价市场,且在2022年全年亏损7.47亿元,今年一季度净亏损为1.43亿。极兔收购丰网,如何把丰网扭亏为盈也是个挑战。

在东南亚,极兔要面临的是越来越多的竞争对手,也不免要打一些价格战。在顺丰推出东南亚特价促销、寄件抽奖活动种种低价优惠促销的同时,极兔在泰国推出了“1-3公斤之内9.9泰铢包邮”的多种类型低价促销活动。在菲律宾,极兔也曾联合Shopee推出过周一免运费促销,以及运费最低至39比索(人民币约4.8元)的圣诞运费折扣活动。

对于顺丰来讲,卖掉丰网可能是甩掉了一个烫手山芋,但也可能也减少了国内中低端电商市场的物流份额。而一向主打高品质服务以及更高的客单价的顺丰如何在低客单价的东南亚市场赚到钱,也是个问题。此前,顺丰曾发布最新的国际快递公开价,其中中国内地进口价格表显示文件和包括2.5kg以内,马来西亚、新加坡、泰国、越南四个东南亚国家中,除了泰国运费稍高,其他差距不大,且相同重量下东南亚市场总体单价低于美国和日本的运费,略低于韩国,其中泰国运费约为美国运费一半。

如今看来,从国内到东南亚物流战场上,顺丰与极兔颇有些“欢喜冤家”的味道,极兔在东南亚起家,进入格局已定的中国物流行业时选择了以收购、价格战打开市场;而顺丰在国内以高品质服务占领用户心智的同时,进入东南亚市场也以收购实现本地化。无论是收购合作还是竞争,极兔和顺丰的“战事”还有待继续。

*作者介绍:【7点5度】以一手数据零偏差解读东南亚创投市场。为中国投资者和创新企业提供全视角动态东南亚市场情报。
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
一批卖家用AI跑通独立站,首月GMV破万
上线首月GMV破万,一批卖家用AI做独立站
印度电商平台Flipkart暂停IPO计划
知情人士表示,印度资本市场波动加剧,以及大量大型IPO项目集中排队,沃尔玛旗下印度电商平台Flipkart已无限期暂停首次公开募股(IPO)计划。
印尼拟出台新规:电商平台调整佣金需提前3个月通知
印尼政府正在制定相关规定,要求电商平台与卖家签署至少一年期限的费用合作协议。在合同有效期内,平台不得单方面提高佣金或服务费用。如确需调整,平台必须提前至少3个月通知卖家。
全球电商网站Top10公布:Temu全球访问量第二
根据We Are Social发布的2025年12月至2026年2月全球电商网站流量数据,Temu已成为全球访问量第二高的电商网站,仅次于亚马逊。
26年7月起,尺码不规范的商品或被eBay下架
eBay公布了多项平台规则与功能更新,涉及服饰尺码标准化、年龄验证配送服务、广告推广工具以及“议价购买”机制调整等多个领域,进一步加强平台规范化运营,并提升买卖双方交易效率。
深圳卖家靠一台“宠物友好”家电,在TikTok捞金千万
28天卖了550万,宠物“吸毛神器”在TikTok美区爆单
货代巨头DSV与知名卡车联合,开启无人驾驶货运业务
自动驾驶卡车,正在从测试场景逐步进入真实物流网络。沃尔沃自动驾驶解决方案公司(Volvo Autonomous Solutions,VAS)与全球货代物流巨头DSV,已正式在美国得州启动自动驾驶干线货运运营,首条商业化线路落地达拉斯—休斯敦走廊。这不仅意味着自动驾驶重卡开始进入实际运输环节,也反映出全球物流行业正加速探索“24小时连续运营”的新型运输模式。此次投入运营的车型为Volvo VNL Autonomous自动驾驶重卡,车辆从底层架构开始即针对自动驾驶场景开发,并集成Aurora自动驾驶系统。
【26-cv-5510】幻 / 太空艺术版权批量起诉!Tobias Roetsch 12 幅版权画 Keith 律所维权,装饰画 / 家居 / 文创卖家紧急自查。
2026 年 5 月 13 日,德国知名科幻数字艺术家 Tobias Roetsch 委托 Keith律所提起版权侵权 TRO 诉讼,针对跨境平台未经授权使用其12幅科幻、太空、宇宙、风景主题艺术作品 的侵权行为发起大规模维权。
深圳卖家靠一台“宠物友好”家电,在TikTok捞金千万
28天卖了550万,宠物“吸毛神器”在TikTok美区爆单
全球电商网站Top10公布:Temu全球访问量第二
根据We Are Social发布的2025年12月至2026年2月全球电商网站流量数据,Temu已成为全球访问量第二高的电商网站,仅次于亚马逊。
26年7月起,尺码不规范的商品或被eBay下架
eBay公布了多项平台规则与功能更新,涉及服饰尺码标准化、年龄验证配送服务、广告推广工具以及“议价购买”机制调整等多个领域,进一步加强平台规范化运营,并提升买卖双方交易效率。
【26-cv-5510】幻 / 太空艺术版权批量起诉!Tobias Roetsch 12 幅版权画 Keith 律所维权,装饰画 / 家居 / 文创卖家紧急自查。
2026 年 5 月 13 日,德国知名科幻数字艺术家 Tobias Roetsch 委托 Keith律所提起版权侵权 TRO 诉讼,针对跨境平台未经授权使用其12幅科幻、太空、宇宙、风景主题艺术作品 的侵权行为发起大规模维权。
一批卖家用AI跑通独立站,首月GMV破万
上线首月GMV破万,一批卖家用AI做独立站
货代操作流程 整箱货(非危险品)海运出口流程
整箱货(非危险品)海运出口流程(仅供参考)整箱货(非危险品)海运出口流程大概流程如下:揽货→询价→订舱→接受托运申请→订舱确认→排载→发放空箱→装箱→进场→边检→申报→报检→报关→配载(装船计划)→审提单→船东确认费用→预借购付汇联→缴交一切费用→签单→向货主催款→货主确认并支付钱款→开具商业发票→放单/做电放/做SEAWAYBILL(一)揽货→询价→订舱→接受托运申请→订舱确认一、业务员揽货,接受货主询价揽货期间应向询价货主问明一些类别信息,如:1、 发货人2、 收货人 3、 通知人 4、 品名(中英文)5、 目的港、中转港6、 柜型柜量,超重柜特殊说明(如为特种柜,则需详细的货物尺寸,长*宽*高,毛重,体积等
印尼拟出台新规:电商平台调整佣金需提前3个月通知
印尼政府正在制定相关规定,要求电商平台与卖家签署至少一年期限的费用合作协议。在合同有效期内,平台不得单方面提高佣金或服务费用。如确需调整,平台必须提前至少3个月通知卖家。
《美客多墨西哥市场趋势洞察》PDF下载
美客多远不止是一个电商平台。这里映射着数百万墨西哥消费者的潮流趋势、喜好变化和日常消费选择。
《美客多巴西市场趋势报告》PDF下载
美客多远不止是一个电商平台。这里映射着数百万巴西消费者的潮流趋势、喜好变化和日常消费选择。
《TikTok Shop2024家居类报告东南亚》PDF下载
从各品类占比来看,越南市场GMV相对集中,GMV前五的品类已经接近80%,其中家居用品占比仅为TOP10品类的4%,家居品类在越南站点仍有很大的发展及进步空间。
《Temu商业模式迭代,应对监管挑战,持续高增长》PDF下载
Temu 持续高增长,全球跨境电商重要平台。Temu 自 2022 年上线以来飞速发展,依托供应链优势、全托管模 式以及广告投放帮助其取得了商业模式的巨大成功。从用户数和份额角度,Temu 都已成为全球最重要的跨境 电商平台之一。
《2025中国医疗器械出海现状与趋势蓝皮书》PDF下载
医疗器械出海不仅是企业拓展市场的战略选择,更是提升全球医疗水平、增进人类健康福祉的重要使命。然 而,这一过程充满挑战:不同国家和地区的法规标准、市场准入、文化差异以及技术要求,都对企业提出了 严峻考验。如何在复杂的国际环境中找到方向,实现从产品输出到品牌信任,是每一家出海企业必须面对的 核心问题。
AMZ123《全球电商市场报告——韩国篇》PDF下载
本报告从电商市场环境、消费者画像与营销选品策略等多个维度,聚焦这一市场进行系统性解读,为跨境卖家精准切入韩国市场,把握增量机遇提 供深度参考。
《TikTok Shop 2026年一季度报告》PDF下载
2026年第一季度,TikTok Shop在全球(基于所提供的10个站点数据)继续保持强劲的增长态势总GMV已达274.53亿美元,整体市场呈现出核心市场GMV体量巨大、新兴市场爆发式增长的特征美国站以69.85亿美元的GMV稳居榜首,对比25年第一季度增长了66%
《2026游戏出海产业深度解析报告》PDF下载
2025年,全球游戏市场彻底走出了调整期,迎来了确定性的复苏增长。根据Newzoo最新发布的全球营收趋势数据显示,2025年全球游戏市场总营收预计将达到1967亿美元,正式逼近2000亿大关。从长期增长曲线来看,行业复合年增长率(CAGR)正从2022-2025年间的4.2%加速攀升,预计在2025-2028年间将达到4.9%,显示出强劲的市场韧性。
跨境学院
跨境电商大小事,尽在跨境学院。
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结,是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题,进行收集整理,汇总解答,将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
跨境科普达人
科普各种跨境小知识,科普那些你不知道的事...
欧洲电商资讯
AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目,专注欧洲跨境电商热点资讯,为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。
亚马逊资讯
AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台,专注亚马逊全球热点事件,为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。
北美电商资讯
AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目,专注北美跨境电商热点资讯,为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。
AMZ123卖家导航
这个人很懒,还没有自我介绍
亚马逊全球开店
亚马逊全球开店官方公众号,致力于为中国跨境卖家提供最新,最全亚马逊全球开店资讯,运营干货分享及开店支持。
首页
跨境头条
文章详情
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部