GlobalData：2024年耐克、阿迪达斯、Shein为全球前三时尚零售商

近日，知名咨询机构GlobalData发布数据显示，2024 年从全球时尚市场的市场份额来看，SHEIN凭借数字化按需柔性供应链优势，成为增长最快的时尚零售商，与爱马仕和香奈儿成为去年时尚市场最大赢家。凭借1.53%的市场份额，SHEIN超越了ZARA、H&M和优衣库，仅次于耐克和阿迪达斯，成为全球第三大时尚零售商。

对于以“自主品牌+平台”双驱动实现增长最快的SHEIN，也不断加大技术创新、供应链投入和产业赋能，带动更多商家实现出海爆发。 Just Style分析SHEIN将在2025年继续取得成功。

超百亿加码供应链、深入技术创新 持续赋能供应商业绩增长

根据 GlobalData 的数据，尽管耐克是最大的零售商，市场份额为 2.85%，但这家运动巨头2024年的市场份额下降了0.15 个百分点。而SHEIN凭借高性价比与对时尚趋势的快速反应，市场份额增长了 0.24 个百分点，达到 1.53%，与爱马仕和香奈儿成为去年时尚市场最大赢家。

根据GlobalData数据，2024年时尚零售商排行中，位列第三位，耐克和另外一家运动巨头阿迪达斯以及Shein分别列前三位。值得一提的是，SHEIN目前在全球四大时尚品牌中排名最高，另外三家品牌中Zara、优衣库表现良好，分别增长了0.05和0.04个百分点，H&M则下降了0.01个百分点。此外，LV、斯凯奇、Puma、New Balence也跻身前十，SHEIN是全球前十大时尚零售商中唯一的中国品牌。

SHEIN凭借数字化柔性供应链优势，为消费者提供高性价比的时尚产品，同时又从源头减少了浪费，推动自身与行业可持续发展。此前，在线分析平台Semrush数据显示，2025年1月，SHEIN（shein.com）成为了全球访问量最大的服装时尚类购物网站，Just Style分析认为SHEIN将在2025年继续取得成功。

为了巩固优势，SHEIN近年来也持续投资超百亿加码以广州为中心，辐射肇庆、佛山、江门等城市的智慧供应链建设。今年，位于广东肇庆的“希音湾区智慧产业园”将正式进驻使用，“希音湾区西部智慧产业园”也预计将在今年年底竣工，项目达产后预计每年完成服务贸易出口额35亿元。去年，广州希音湾区供应链一期项目则已正式开工，三期全部达产后年出口额预计超千亿元人民币，预计引进产业人才高峰期可达约10万人。

这家时尚零售商还在不断深入技术创新，推动整个体系进一步降本增效和可持续发展，带动国内产业绿色化和智慧化升级。SHEIN先后携手行业头部高校东华大学和功能化学、新材料科技领先企业传化化学，其中和传化化学在广东佛山成立“SHEIN&传化化学联合实验室”，打造国际一流的纺织印染技术创新中心；联合东华大学研发的新一代聚酯中聚体循环利用解决方案，在保障再生涤纶品质的基础上，扩大回收材料的范围并同时降低成本，有望加速与扩大再生涤纶的应用。

SHEIN快速发展的此同时，持续不断为其合作供应商提供包含技术创新、管理培训、工厂扩建以及公益活动等全方位赋能。作为SHEIN自主品牌的供应商，广东佛山90后夫妻王丰、李莉拥有一家童装工厂，在SHEIN全流程数字化与组织架构赋能下，两人的工厂逐步成长为更加精细管理的现代化企业，“2024年的销量比2022年翻了三倍”，如今王丰、李莉夫妇借助SHEIN的精益化培训，逐步建立了在网纱等特殊品类领域的差异化竞争优势，2025年的目标是“销售额在去年的基础上再翻一倍”。

“工厂处于高速发展阶段，时间就是机会。”作为SHEIN自主品牌内衣睡衣供应商、也是一个跨境电商的新入局者，“一人开厂、全家入行”的潮汕人张艾丽，正带领全家人迎来服装业务的爆发式增长。与2023年“黑五”高峰期相比，其2024年同期销量增长高达5.5倍，去年以来的月均销量更是2023年月均销量的3倍多。

持续助力“跨境电商+产业带”模式 招育合一新推150+产业带对接

据全球知名咨询机构麦肯锡预测，到2040年，将有18个关键领域重塑全球经济，电子商务排在第一位。特别是全球市场竞争日趋激烈的情况下，跨境电商这一外贸新形式的重要性日益提升。今年，跨境电商被连续12年写入政府工作报告，凸显了我国对跨境电商这一外贸增长新动能的重视。海关总署的数据显示，2024年我国跨境电商进出口2.63万亿元，同比增长10.8%，占外贸的比重从2021年的4.9%增长到2024年的6%。目前，我国跨境电商主体已超12万家，涉及服装、美妆、家居、数码、母婴等多个行业。

在自主品牌的基础上，SHEIN平台也不断拓展，越来越多的第三方品牌、产业带商家入驻了SHEIN平台，并借助SHEIN柔性供应链方法论的复制以及庞大的流量等优势开拓国际市场。

“款式开发速度提升上百倍，帽子生产效率提升7倍，月销售额超百万美元” 这是帽子卖家许帆入驻SHEIN平台后解锁的三项成绩，也意味着他的团队完成了精准开发、精益生产、海量成交的全面跃升。

“消费者一年会买上好几顶不同的帽子，一顶帽子做几万件不算什么，能短时间内做出几万顶不同的帽子才是竞争力”。入驻SHEIN平台后，消费者的多样化需求鼓励着许帆对工厂进行改造，他引进了一批技术设备能够直接在成品帽子上进行图案的绘制与加工；再拆分作业小组，即使海外一百多个国家市场的喜好各有不同、全年流行元素变了又变，许帆始终能够通过SHEIN的流行趋势赋能进行有效开发、快速测款、灵活生产。

在SHEIN上开店前，服装卖家孙俊杰已经经营了8年国内电商平台，彼时几个平台店铺的销售额加在一起，一个月能稳定达到400万元左右。而自从去年开始在SHEIN开店，他目前的月高峰销售额已经超过2400万元，是曾经的6倍有余。

“我以前做电商销量基本上是集中在几个爆款上，现在在SHEIN平台上的800多个在售款里，有40%左右的款式是能持续高销的，这么大体量的销售肯定是需要数字化的系统来做生产管理的”，据孙俊杰介绍，SHEIN给卖家提供的销售后台看板对于备货量有准确性很高的预测，只要依照每个新款首单先做100件进行测试，再根据备货建议返单生产，工厂的效率与灵活性也被充分地调动了起来。在过去一年里，孙俊杰忙于扩厂房、扩团队、扩产线，用他的话来说：“机会已经到眼前了，要有魄力把握住”。

基于国内庞大的产业带资源，SHEIN率先在跨境电商平台中发力“跨境电商+产业带”模式，并推出了全国500城产业带出海计划，助力优质产业带产品上行跨境电商，开拓国际市场。

 根据最新消息，SHEIN计划在2025年推出150+产业带对接活动，综合运用线上+线下综合联动的形式，实现招商培训招育合一、育教上门，助力全国各地的产业带商家出海开拓国际市场，助力优品优商高质量出海。目前，SHEIN已经在辽宁兴城泳衣产业带、广东汕头和普宁的睡衣产业带等地开展了多场“走出去”的赋能培训。

据悉，SHEIN在3月就有包括广东广州、佛山、中山、汕头，浙江金华、温州，山东潍坊、菏泽等多场招商活动全面铺开。目前广东省已成为SHEIN平台产业带出海示范省，在2024年SHEIN平台就已实现了广东21个地级市产业带的全部覆盖。