九千亿美元还要涨！这个赛道中国卖家冲很猛！
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根据Statista的数据，去年消费电子市场规模达9500亿美元，还将以约3%的年复复合增长率持续增长，今年全球消费电子市场将表现出韧性和增长潜力。今年消费电子的出海机会在哪里？本期将为大家揭晓eBay消费电子年度战略品类，详解各个子品类的机会点！
eBay 2025年消费电子战略品类
手机
根据全球市场调研机构Counterpoint的预测，2025至2027年，预计全球智能手机销量将持续增长。出海需求呈现以下趋势：
★折叠屏手机
预计2025-2027年折叠屏手机出货量将分别达到3900万部、4800万部和5900万部，同比增长15%、87%、23%和23%。
★高性价比手机
入门级智能手机（价格区间36-99美元）正在逐步取代中高端手机的市场份额。
★翻新品牌手机
可持续发展和欧美环保理念的流行，越来越多的人寻找可靠的翻新的品牌手机。
中国手机产业链成熟度高，成本控制良好。其中，低价手机、三防手机、墨水屏手机的供应链主要来自中国。另外，折叠屏产品供应链持续改进，机型增多，成本将进一步下降。
平板
根据Canalys的数据， 2024年全球平板电脑出货量增长约10%。移动办公、在线教育和娱乐等场景，以及周期性的换新需求，推动了平板电脑销售的持续增长。
作为最大的面板生产制造基地，中国已成为全球平板电脑发展的重要引擎。在2025年，我们建议卖家关注以下平板电脑的重要发展趋势：
★场景化进一步丰富
各大厂商正着力于拓展平板电脑的应用场景。比如针对娱乐、教育及办公等核心领域进行深度定制，推出具有独特硬件配置和软件生态的平板产品，以满足用户多元化的需求。
★12英寸以上的大尺寸平板
由于在移动办公和教育领域的卓越表现而推动其销量持续增长
★8至10英寸的小尺寸平板
则在游戏娱乐和移动社交领域展现出新的活力。
笔记本电脑及mini pc
据研究机构TrendForce集邦咨询的最新预测，2025年全球笔记本出货量将增长约5%，总量达到1.8亿台。
全球笔记本消费市场正在经历重要变化：
★全球迷你PC市场规模正在不断增加。据预测，2025年全球迷你PC市场规模或将达到200亿美元。
★传统PC主机产品在家用场景的使用频率越来越低，笔记本电脑和迷你PC在家用场景更为便携，而且占地空间较小，实现了对主机产品市场的替代。
★另外，经过三四年的使用，轻薄本电池可能已经衰减20%-30%，直接影响了续航和使用体验，从而促使用户购买新笔记本。
目前中国仍是全球PC的主要生产地，产能约占全球的89%。其中，入门款机种成为销售主力，在北美地区表现尤为强劲。值得注意的是，2025年国际品牌聚焦于高附加值与高盈利机种，入门机型对于国内中小品牌来说是个巨大机会。
显示器
研究机构IDC预计，2024年全球显示器市场的年增长率将超过2%。其中，全球LCD产能正在不断向中国大陆转移，预计2026年中国大陆的LCD产能占比将达到78%；同时形成了以京东方、TCL华星等龙头面板企业为核心的产业生态。另外，中国代工厂品牌全面崛起，如HKC、KTC等在线上市场表现出色。
全球显示器消费市场的两大重要趋势：
★电竞显示屏市场增长迅猛
2K的市场份额明显提升，线上销售占比已经达到40%，同比上涨9%。180Hz高刷新率产品的增长势头猛烈，2024年市场份额较2023年同期上涨20%，达到电竞显示器领域的23%。
★性价比是消费者考虑的重要因素
大量代工厂品牌入局显示器市场，性价比依然是销售关键。
投影仪
投影仪市场正在从早期的野蛮生长逐渐走向成熟和规范化。具体来看：
★家庭娱乐需求
人们越来越倾向于在家中重现沉浸式影院体验，投影仪提供了一种经济、高效的大屏幕解决方案，使得观看电影、体育赛事和游戏变得更加吸引人。
★技术进步
4K分辨率投影仪的兴起，为高清内容的观看提供了更清晰、更详细的图像；激光光源的采用，以其长寿命、低维护成本和卓越的色彩再现特性，正在改变行业格局。
★户外便携投影
户外娱乐活动的兴起，如社交聚会、体育赛事和露天电影放映等，正在推动便携式投影仪的普及。
移动存储
企业和个人对数据存储需求的不断增加，全球数据量呈现爆炸式增长。在全球移动存储零售渠道市场，中国卖家的市场份额巨大。
3D打印
根据研究机构WEZO维卓的数据，2024年全球3D打印市场规模约为175亿美元，预计到2029年将增长至374亿美元，年复合增长率超16%；2024年全球3D打印材料市场规模预计为28亿美元，预计到2029年将达到69亿美元，年复合年增长率为20%。中国品牌引领着消费级3D打印机行业。
值得注意的是，消费级3D打印机的消费者年龄在18-64岁之间，以男性为主，可能来自手办、建筑、游戏等各个领域，共同点是动手能力和意愿较强。eBay平台上的3D打印爱好者群体巨大。
墨盒、硒鼓
由于原装耗材价格昂贵，通用性打印耗材凭借其性价比优势，市场份额不断扩大。2024年，预计兼容打印耗材将占全球打印耗材总市场的23%，全球年产量突破6.4亿件；全球兼容耗材（墨盒+硒鼓）市场规模合计131亿美元，其中兼容墨盒为82亿美元，兼容硒鼓为49亿美元。并且全球打印/复印通用耗材产业重心正在向中国转移，中国卖家出海潜力巨大。
摄影器材及配件
短视频与直播的兴起，让“人人皆创作者”成为现实。这股创作热潮推动了影像配件市场的迅速增长，创作者对高效、便携的设备需求激增，三脚架、稳定器等配件成为标配，各大平台对高质量、个性化内容的追求促使配件不断升级与创新。同时，短视频与户外经济也迅速推动了运动相机和无人机的发展。
值得注意的是，在摄影器材及配件领域，中国品牌与生产商凭借性价比优势和技术创新能力在国际市场上脱颖而出，逐渐赢得海外消费者的青睐。
运动相机
短视频高速发展，运动相机的出货量呈现持续增长趋势，市场潜力巨大。据研究机构Mordor Intelligence的数据，2024年全球运动相机市场规模为44亿美元，预计2029年将达到92亿美元，年复合年增长率约16%
运动相机轻松方便，应用广泛，适用于户外运动、vlog、赛事直播等场景。
★户外、极限运动场景
坚固耐用、防水防尘、防抖性能好、续航时间长、拍摄角度灵活。
★旅行场景
轻便易携、画质清晰、操作简便。
★Vlogger场景
画质优秀、防抖性能出色、收音效果好。
中国品牌优势突出。在高端市场，国产运动和全景相机品牌对GoPro等欧美产品逐渐形成替代趋势；在入门级产品中，中国运动相机品牌依靠产品性价比占据了大半市场份额。
无人机
全球无人机市场规模正在快速增长。作为全球无人机市场的领军者，中国拥有众多全球领先的无人机品牌，如大疆、道通等，凭借其技术创新和品牌影响力，在航拍无人机领域遥遥领先。
镜头
光学镜头是摄影器材行业的核心配件，直接影响成像画质。根据Business Research的报告，2024年全球CMOS相机镜头市场规模为60亿美元。
过去的相机镜头市场大多被日本、德国品牌垄断，经过多年发展与积累，国产镜头已经取得长足进步，全球光学镜头产业正逐渐向中国转移，初步打破了原有的垄断局面。中国已成为世界光学镜头主要加工生产地，光学元件龙头企业包括成都光明、舜宇光学、欧菲光、联创电子等。
三脚架、稳定器
随着短视频与直播经济的兴起，曾经小众的品类进了更为广泛的视野，越来越多的人开始记录生活，挖掘商机，随之而来的是摄影配件市场的快速增长。
★三脚架是稳定照相机的重要配件，经历了从木制到铝合金、碳纤维等材质的发展。早期主要使用铝合金，随着需求的增长，碳纤维三脚架逐渐流行。
★手机稳定器小巧方便，是拍短视频成本较低的配件。
★相机防抖性能差，相机稳定器是视频vlogger的必备。
希望我们的分享助力各位卖家布局好今年的业务，年胜一年！
根据Statista的数据，去年消费电子市场规模达9500亿美元，还将以约3%的年复复合增长率持续增长，今年全球消费电子市场将表现出韧性和增长潜力。今年消费电子的出海机会在哪里？本期将为大家揭晓eBay消费电子年度战略品类，详解各个子品类的机会点！
eBay 2025年消费电子战略品类
手机
根据全球市场调研机构Counterpoint的预测，2025至2027年，预计全球智能手机销量将持续增长。出海需求呈现以下趋势：
★折叠屏手机
预计2025-2027年折叠屏手机出货量将分别达到3900万部、4800万部和5900万部，同比增长15%、87%、23%和23%。
★高性价比手机
入门级智能手机（价格区间36-99美元）正在逐步取代中高端手机的市场份额。
★翻新品牌手机
可持续发展和欧美环保理念的流行，越来越多的人寻找可靠的翻新的品牌手机。
中国手机产业链成熟度高，成本控制良好。其中，低价手机、三防手机、墨水屏手机的供应链主要来自中国。另外，折叠屏产品供应链持续改进，机型增多，成本将进一步下降。
平板
根据Canalys的数据， 2024年全球平板电脑出货量增长约10%。移动办公、在线教育和娱乐等场景，以及周期性的换新需求，推动了平板电脑销售的持续增长。
作为最大的面板生产制造基地，中国已成为全球平板电脑发展的重要引擎。在2025年，我们建议卖家关注以下平板电脑的重要发展趋势：
★场景化进一步丰富
各大厂商正着力于拓展平板电脑的应用场景。比如针对娱乐、教育及办公等核心领域进行深度定制，推出具有独特硬件配置和软件生态的平板产品，以满足用户多元化的需求。
★12英寸以上的大尺寸平板
由于在移动办公和教育领域的卓越表现而推动其销量持续增长
★8至10英寸的小尺寸平板
则在游戏娱乐和移动社交领域展现出新的活力。
笔记本电脑及mini pc
据研究机构TrendForce集邦咨询的最新预测，2025年全球笔记本出货量将增长约5%，总量达到1.8亿台。
全球笔记本消费市场正在经历重要变化：
★全球迷你PC市场规模正在不断增加。据预测，2025年全球迷你PC市场规模或将达到200亿美元。
★传统PC主机产品在家用场景的使用频率越来越低，笔记本电脑和迷你PC在家用场景更为便携，而且占地空间较小，实现了对主机产品市场的替代。
★另外，经过三四年的使用，轻薄本电池可能已经衰减20%-30%，直接影响了续航和使用体验，从而促使用户购买新笔记本。
目前中国仍是全球PC的主要生产地，产能约占全球的89%。其中，入门款机种成为销售主力，在北美地区表现尤为强劲。值得注意的是，2025年国际品牌聚焦于高附加值与高盈利机种，入门机型对于国内中小品牌来说是个巨大机会。
显示器
研究机构IDC预计，2024年全球显示器市场的年增长率将超过2%。其中，全球LCD产能正在不断向中国大陆转移，预计2026年中国大陆的LCD产能占比将达到78%；同时形成了以京东方、TCL华星等龙头面板企业为核心的产业生态。另外，中国代工厂品牌全面崛起，如HKC、KTC等在线上市场表现出色。
全球显示器消费市场的两大重要趋势：
★电竞显示屏市场增长迅猛
2K的市场份额明显提升，线上销售占比已经达到40%，同比上涨9%。180Hz高刷新率产品的增长势头猛烈，2024年市场份额较2023年同期上涨20%，达到电竞显示器领域的23%。
★性价比是消费者考虑的重要因素
大量代工厂品牌入局显示器市场，性价比依然是销售关键。
投影仪
投影仪市场正在从早期的野蛮生长逐渐走向成熟和规范化。具体来看：
★家庭娱乐需求
人们越来越倾向于在家中重现沉浸式影院体验，投影仪提供了一种经济、高效的大屏幕解决方案，使得观看电影、体育赛事和游戏变得更加吸引人。
★技术进步
4K分辨率投影仪的兴起，为高清内容的观看提供了更清晰、更详细的图像；激光光源的采用，以其长寿命、低维护成本和卓越的色彩再现特性，正在改变行业格局。
★户外便携投影
户外娱乐活动的兴起，如社交聚会、体育赛事和露天电影放映等，正在推动便携式投影仪的普及。
移动存储
企业和个人对数据存储需求的不断增加，全球数据量呈现爆炸式增长。在全球移动存储零售渠道市场，中国卖家的市场份额巨大。
3D打印
根据研究机构WEZO维卓的数据，2024年全球3D打印市场规模约为175亿美元，预计到2029年将增长至374亿美元，年复合增长率超16%；2024年全球3D打印材料市场规模预计为28亿美元，预计到2029年将达到69亿美元，年复合年增长率为20%。中国品牌引领着消费级3D打印机行业。
值得注意的是，消费级3D打印机的消费者年龄在18-64岁之间，以男性为主，可能来自手办、建筑、游戏等各个领域，共同点是动手能力和意愿较强。eBay平台上的3D打印爱好者群体巨大。
墨盒、硒鼓
由于原装耗材价格昂贵，通用性打印耗材凭借其性价比优势，市场份额不断扩大。2024年，预计兼容打印耗材将占全球打印耗材总市场的23%，全球年产量突破6.4亿件；全球兼容耗材（墨盒+硒鼓）市场规模合计131亿美元，其中兼容墨盒为82亿美元，兼容硒鼓为49亿美元。并且全球打印/复印通用耗材产业重心正在向中国转移，中国卖家出海潜力巨大。
摄影器材及配件
短视频与直播的兴起，让“人人皆创作者”成为现实。这股创作热潮推动了影像配件市场的迅速增长，创作者对高效、便携的设备需求激增，三脚架、稳定器等配件成为标配，各大平台对高质量、个性化内容的追求促使配件不断升级与创新。同时，短视频与户外经济也迅速推动了运动相机和无人机的发展。
值得注意的是，在摄影器材及配件领域，中国品牌与生产商凭借性价比优势和技术创新能力在国际市场上脱颖而出，逐渐赢得海外消费者的青睐。
运动相机
短视频高速发展，运动相机的出货量呈现持续增长趋势，市场潜力巨大。据研究机构Mordor Intelligence的数据，2024年全球运动相机市场规模为44亿美元，预计2029年将达到92亿美元，年复合年增长率约16%
运动相机轻松方便，应用广泛，适用于户外运动、vlog、赛事直播等场景。
★户外、极限运动场景
坚固耐用、防水防尘、防抖性能好、续航时间长、拍摄角度灵活。
★旅行场景
轻便易携、画质清晰、操作简便。
★Vlogger场景
画质优秀、防抖性能出色、收音效果好。
中国品牌优势突出。在高端市场，国产运动和全景相机品牌对GoPro等欧美产品逐渐形成替代趋势；在入门级产品中，中国运动相机品牌依靠产品性价比占据了大半市场份额。
无人机
全球无人机市场规模正在快速增长。作为全球无人机市场的领军者，中国拥有众多全球领先的无人机品牌，如大疆、道通等，凭借其技术创新和品牌影响力，在航拍无人机领域遥遥领先。
镜头
光学镜头是摄影器材行业的核心配件，直接影响成像画质。根据Business Research的报告，2024年全球CMOS相机镜头市场规模为60亿美元。
过去的相机镜头市场大多被日本、德国品牌垄断，经过多年发展与积累，国产镜头已经取得长足进步，全球光学镜头产业正逐渐向中国转移，初步打破了原有的垄断局面。中国已成为世界光学镜头主要加工生产地，光学元件龙头企业包括成都光明、舜宇光学、欧菲光、联创电子等。
三脚架、稳定器
随着短视频与直播经济的兴起，曾经小众的品类进了更为广泛的视野，越来越多的人开始记录生活，挖掘商机，随之而来的是摄影配件市场的快速增长。
★三脚架是稳定照相机的重要配件，经历了从木制到铝合金、碳纤维等材质的发展。早期主要使用铝合金，随着需求的增长，碳纤维三脚架逐渐流行。
★手机稳定器小巧方便，是拍短视频成本较低的配件。
★相机防抖性能差，相机稳定器是视频vlogger的必备。
希望我们的分享助力各位卖家布局好今年的业务，年胜一年！
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