广电总局部署2026年重点工作 全面清理虚假宣传医药广告

虚假宣传医药广告长期以来是群众反映强烈的突出问题，这类广告往往通过虚构"神医背书""患者现身说法"、夸大疗效、模糊药品与保健品界限等套路误导消费者，尤其对老年群体等健康需求迫切、辨别能力较弱的人群造成侵害，不仅引发经济损失，更可能延误疾病治疗，危害身体健康，同时严重侵蚀媒体公信力，破坏行业生态秩序。对此，广电总局自2025年8月起已启动虚假宣传医药广告集中整治工作，按照"分阶段推进、重点突破"的思路，2025年底前已实现省级卫视频道虚假宣传医药广告全面清除，省级台地面频道及市县级台整治取得显著成效。此次全国广播电视工作会议进一步明确2026年整治目标，要求6月底前以省级台地面频道、地市级台和县级台为重点，全面完成虚假宣传医药广告清理任务，同时严防省级卫视频道问题反弹，实现整治工作全覆盖、无死角。

为确保整治工作落地见效，会议明确了多维度实施路径。在监管机制方面，将健全完善监测排查、督促整改、约谈通报、严肃问责的闭环管理体系，运用技术手段强化广告播出实时监测，做到精准识别、快速处置。在责任落实上，要求各级广播电视局履职尽责，各级广播电视台坚守主流媒体职责定位，把社会效益放在首位，主动开展自查自纠，坚决杜绝违规广告播出。在社会监督方面，已建立涵盖电话、电子邮件、官方网站、微信公众号等多渠道的投诉举报机制，各省广电局同步开通官方投诉入口，鼓励群众参与监督，形成整治合力。

作为"十五五"规划开局之年的重要民生举措，全面清理虚假宣传医药广告既是广播电视行业深化改革、转型发展的关键任务，也是践行以人民为中心发展理念的具体体现。下一步，广电系统将以"零容忍"态度推进整治工作，同时注重标本兼治，以集中整治为契机推动媒体经营模式转型升级，健全长效管理机制，从源头上遏制虚假医药广告滋生蔓延，为广大群众营造清朗、安全的视听环境，为文化强国建设注入强劲动力。