英国圣诞线上购物周期拉长，珠宝类营收增长63%

AMZ123获悉，近日，根据电商技术公司Visualsoft对12月24日至28日线上销售活动的分析，英国圣诞购物高峰正在发生明显变化，节日消费已不再集中在传统的节礼日（12 月 26 日）。从平安夜到 12 月 28 日，多数零售品类的线上销售都实现同比增长，其中圣诞节当天正逐步成为一个具有实际销售意义的交易节点。

数据显示，12月24日至28日期间，多个品类在这一时间段内录得同比营收增长。消费者对提前促销、圣诞节当天的线上浏览以及节后持续折扣做出积极反应，推动了整体销售表现。

12 月 24 日平安夜率先出现销售提升，尤其是在典型的送礼型高客单价品类中表现突出。珠宝和手表类营收同比增长 63%，同时平均订单金额提升 47%。健康与美容类产品同样表现强劲，平安夜营收同比增长 65%，平均订单金额上升 16%。

与以往假期的情况不同，12 月 25 日圣诞节当天并未出现明显消费空档，反而成为本周期内增长最突出的单日之一。食品和饮料类营收同比增长 116%，平均订单金额上升 34%。服装和鞋类在圣诞节当天的营收同比增长 50%，平均订单金额小幅提升 2%。

节礼日依然是消费者进行相对理性购物的重要节点。12 月 26 日，兴趣爱好类产品表现最为突出，营收同比增长 103%，平均订单金额提升 78%。体育与户外用品在当天的营收同比增长 27%，尽管平均订单金额变化不大，但整体需求保持稳定。

节礼日之后，消费热度并未迅速回落。12 月 28 日成为服装和鞋类销售表现最强的一天，营收同比增长 76%。食品和饮料类在这一阶段同样保持高增长，12 月 28 日营收同比增长 104%，平均订单金额上升 38%。

从整个 12 月来看，珠宝和手表是增幅最明显的品类，12 月的月均营收较全年其他月份增长 103%，实现翻倍。服装和鞋类 12 月营收同比增长 47%，食品和饮料增长 39%。不过，在所有品类中，只有食品和饮料以及兴趣爱好类在整个月内实现了平均订单金额的持续增长。

订单量方面，节日期间同样出现明显上升。珠宝和手表在 12 月的平均订单量同比增长 92%，服装和鞋类订单量增长 

27%，体育与户外用品增长 15%。这表明随着销售高峰从单日扩展到多日，品牌在履约和运营层面面临的压力也随之增加。

Visualsoft指出，数据清晰反映出节日购物行为正在发生转变，消费者开始更早下单、购物周期持续时间更长，并且将圣诞节当天本身也作为浏览和购买的时间节点。对品牌而言，这意味着需要将平安夜到 12 月底视为一个持续的销售窗口，而不是只依赖节礼日当天的集中爆发。

作者✎  Summer/AMZ123
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