AMZ123获悉，近日，德国电商协会（BEVH）最新发布的数据显示，尽管德国消费者在今年年中消费意愿明显回升，但不同品类的市场表现出现明显分化。其中，家具、灯具和家居装饰品成为少数出现下滑的线上品类，第二季度销售额同比下降2.1%，与整体电商市场持续复苏形成鲜明对比。
数据显示，2026年第二季度德国电商销售额同比增长5.1%，延续了此前市场温和复苏的趋势。2026年上半年，德国线上零售销售额同比增长4.3%。在当前整体消费环境仍然疲弱的情况下，电商已经成为德国零售业最重要的支撑力量。
从品类来看，日常消费品成为增长最快的领域。2026年第二季度，"日常需求"类商品销售额同比增长10.1%，成为德国电商市场最大的增长引擎；"休闲娱乐"类商品同比增长8.5%，同样表现突出。相比之下，"娱乐"和"家居布置"两个品类分别仅增长2.7%。
家具、灯具和家居装饰品则成为表现最弱的品类，第二季度销售额同比下降2.1%。不过，由于第一季度表现较好，该品类在2026年上半年累计销售额仍保持小幅正增长。
从销售渠道来看，在线市场平台继续保持领先优势。第二季度，在线市场平台销售额同比增长6.4%，实现销售额115亿欧元；品牌制造商直营渠道同比增长6.3%。相比之下，传统独立网店同比增长3.8%，由线下零售商发展而来的多渠道零售商增长2.5%，均低于整体市场增速。
亚洲跨境电商平台的市场份额继续扩大，并创下新高。截至今年年中，Temu、Shein、AliExpress等亚洲平台已占德国整体电商销售额的5.3%，意味着德国线上消费中每20欧元就有约1欧元流向亚洲平台。
这一趋势在服装品类尤为明显。目前，亚洲平台已占据德国在线服装订单超过16%的份额，其销售额增速超过20%，远高于德国整体电商市场的增长速度。
人工智能也正在逐步影响德国消费者的购物决策。调查显示，约6%的德国网购消费者在购买前的信息搜索阶段使用了ChatGPT、Gemini等AI工具。在14至29岁以及30至39岁两个年龄段，这一比例已经超过10%。
德国电商协会在第二季度对2500名在线消费者进行的专项调查还显示，31.2%的受访者曾向聊天机器人咨询产品推荐；超过一半的消费者尚未使用过此类功能。不过，仅有12.7%的消费者表示，会"完全"或"基本"直接采纳AI推荐而不再进行其他商品搜索。
在AI自主购物方面，德国消费者依然保持谨慎态度。68.6%的受访者表示，目前完全无法接受向AI代理开放支付信息，仅有9%的消费者愿意允许AI代理自主完成购物流程。
作者✎ Summer/AMZ123
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