重磅新规！亚马逊可以花钱买评论了！

所以对于卖家来说，新品起评、老品稳评，成为了核心难题。

但就在前段时间，亚马逊在大会上宣布推出重磅合规新功能：Review Requests Ads！

简单来说就是花钱投放广告，平台会向最近购买了您商品的的买家主动邀请留评。

将在美国站10月下旬开启公测，属于官方合规付费邀评工具。

这和后台免费的Request a Review不是同一个东西，这个功能属于是付费广告式索评。

买家后续浏览亚马逊首页、商品详情页时，会自动弹出官方标准化邀评卡片；买家看到广告后可以一键提交星级评分，也可进一步填写文字评论并添加图片或视频。

CPC按点击扣费，买家点进邀评卡片就扣费，不管最终有没有留评。

图源：亚马逊公告

这个功能目前还是处于美国站测试阶段，并非所有账号、所有ASIN都能投放。

1.ASIN评论数量限制

产品总评论数必须小于1000条，一旦达标1000条，广告活动会自动暂停、无法重启。

2.站点权限

现阶段仅美国站开放公测，欧洲、日本、东南亚等站点暂未开通，后续将逐步灰度上线。

3.账号和Listing状态

店铺无违规记录、无评价操纵前科，Listing状态正常，无大量违规差评、无下架风险。

这一功能推出之后，很多卖家都关心在花钱邀评，成本高不高？划算吗？

但是目前官方只确认可以使用竞价和预算控制功能，但是具体CPC、点击扣费细节以及完整广告位，目前还需要进一步等待公测后的信息。

这是目前唯一新增、完全合规、可主动要求买家的索评渠道。

亚马逊后台的免费索评功能的邮件大多被买家屏蔽、忽略，而广告邀评依托站内原生场景，买家逛店时主动弹窗提醒，曝光量和触达率翻倍。

2026年风控收紧后，所有的违规操纵基本上都会被堵死。所以这个时候推出的功能，彻底替代高危的卡片索评、私信催评、站外索评，杜绝产品限流、下架、店铺封号风险。

特别是新品上架初期，单量少，每一笔订单的价值都极高。广告邀评采用官方极简卡片，仅需点击星级即可完成评价，大幅降低买家留评成本，能高效激活新品大促、日常出单后的沉默订单，最大化利用新品有限的订单资源。

当然最大的风险在于差评也会被增加。

真实买家的留评动机通常带有两极化倾向，要么体验极好，要么极差。如果新品的质量不稳定，可能会更快地获得差评，而早期的低分一旦形成，后期挽救的成本极高。

新规虽香，但也不是万能工具，盲目投放只会白白烧钱，那什么情况下的可以使用这个功能呢？

如果你的新品评论在 0–50 条区间卡了很久、且产品质量已经过小批量验证，那么这个功能上线后值得优先测试。

或者在大促日结束之后，这时候订单量大，能有效获取评论。

卖家可以用广告邀评搭配后台免费手动邀评、Vine计划，多渠道互补，最大化合规留评效果。

但是如果你的产品缺陷多、退货率高，或者你的产品客单价极低、利润微薄，无法覆盖邀评成本，这样的产品就要谨慎投放。

2026年亚马逊评价合规化已是大势所趋，所有灰色索评玩法全面失效，官方付费邀评的功能或许将成为新品起量、Listing稳权重的有效功能。

越早测试、越早吃透规则，就能越早抢占新品流量红利，在合规时代甩开竞品！