玩具车柜强势爆单，排名大涨834%丨品类爆款分析

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2018-09-21 03:43

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说起玩具，大多数人也许首先会联想到家中的小孩或是自己童真的孩提时代，而随着生活节奏的加快与社会压力的增大，如今，通过网购的方式在第一时间淘来一些新奇的玩具也成为了一部分时髦人士的解压方式。上周（2018年8月27日-2018年9月2日）亚马逊市场Toys & Games品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年8月27日至2018年9月2日共有464款商品登榜亚马逊Toys & Games品类的相关榜单，其中涉及品牌数213个。截至2018年9月2日，登榜商品总评论数达598952条，平均星级4.34星。榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、Best Seller榜单分析：品牌Crayola领跑品牌榜

1.价格分布

在上周Toys & Games品类的Best Seller的榜单中，商品最高价$109.00，最低价$0.20，平均价格$17.45。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中，上榜商品主要集中定价于$0.00-$20.00价格段，其中有38.67%的上榜商品价格分布在$0.00-$10.00区间，同时定价于$10.00-$20.00区间的上榜商品也占据了上榜商品总数的 35.33%。骆探长（shujumai.com）发现，相比上期分析，该周进榜商品的平均价格稍有回升，此外，上周有1款上榜商品的定价超过了$100.00，占上榜商品总数的0.67%。

2.评论量分布

在上周Toys & Games品类的Best Seller的榜单中，单个商品拥有的最大评论数为32425.00条，最小评论数为 0.00条，平均评论数1241.64条，评论平均星级4.41星。骆探长（shujumai.com）发现，该周评论数在1000条以下的上榜商品依旧较多，占上榜商品总数的59.74%，另有24.68%的上榜商品评论数在 1000-2000条之间。此外，上周还有1款评论数破万的商品进榜，相比上期分析，上周进榜Best Sellers榜单的商品的整体平均评论出现较大幅度的回落，新品在Best Sellers榜单中的竞争优势明显提高。

3.商品排行

根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品类的Best Seller榜单中，品牌Play-Doh的橡皮泥榜单表现极为出色，一周连续六度登顶榜首，以平均排名1.14的领先优势位列商品综合排名首位；

品牌Mattel Games的经典纸牌游戏整体榜单表现较为平稳，以平均排名2.29位列商品综合排名第二；

此外，来自品牌L.O.L. Surprise!的惊喜娃娃球延续上期的良好发挥，多次跻身榜单前五，以平均排名3.57位列商品综合排名第三；

可以看到，品牌Hasbro的儿童连子棋盘游戏在上周的榜单表现一路波动上升，最终以平均排名6.71位列商品综合排名第五。

4.品牌排行

根据上周 Best Seller 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品类的Best Seller榜单中，彩色蜡笔品牌Crayola继续在榜单的品牌竞争中保持领先，每日至少登榜13款商品，共有16款商品登榜，以累积登榜96次的成绩位列品牌综合排名首位；棋盘游戏品牌Hasbro在上周每日至少登榜7款商品，以累积登榜55次的成绩位列品牌综合排名第二，紧随其后的是来自惊喜娃娃球品牌L.O.L. Surprise!，该品牌在上周每日至少登榜5款商品，累积登榜41次，位列品牌综合排名第三。

三、Hot New Releases榜单分析：Fisher-Price婴儿排列堆叠玩具榜单表现亮眼

1.价格分布

在上周Toys & Games品类的Hot New Releases榜单中，商品最高价$249.99，最低价$1.75，平均价格$21.96。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中，定价于$10.00-$20.00价格段的商品数量较多，占比达 43.75%，另有27.78%的上榜商品定价于$0.00-$10.00价格段。此外，上周仅有1款上榜商品的价格超过了$100.00，占上榜商品总数的0.69%。相比于上期分析，该周上榜商品整体平均价格稍有上升，高价服饰类新品榜单竞争能力有所提升。

2.评论量分布

在上周Toys & Games品类的Hot New Releases榜单中，单个商品拥有的最大评论数为4165.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数362.66条，评论平均星级4.22星。其中，57.82%的上榜商品评论数不超过100条，此外有19款上榜商品的评论数超过了1000条，占上榜商品总数的12.93%。同时，骆探长（shujumai.com）发现，与上期分析相比，该周进入Hot New Releases榜单的商品整体平均评论数有较大幅度上升。

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品类的Hot New Releases榜单中，品牌Kinetic Sand的沙子材料玩具连续七天进入榜单前三，以平均排名2.43位列商品综合排名首位；

品牌Crayola的彩色铅笔在上周的榜单表现为高开低走，但凭借获得了4.14的平均排名的不俗成绩位列商品综合排名第二；

骆探长（shujumai.com）注意到品牌L.O.L. Surprise!的“创新系列”玩偶在上周的榜单表现相比上期分析有所下降，不过依然以4.71的平均排名位列商品综合排名第三，骆探长（shujumai.com）注意到，该商品目前评论量仅为50条，评论星级为4.1星，因此后续市场表现值得关注；

榜单表现亮眼的是来自品牌Fisher- Price的婴儿排列堆叠玩具，该商品在上周的榜单表现一路波动上升，最终以平均排名8.57的成绩位列商品综合排名第五。

4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品类的Hot New Releases榜单中，玩偶品牌Funko连续七天至少登榜8款商品，累积登榜20款商品登榜，一周累积登榜72次，再度卫冕蝉联品牌综合排名冠军；惊喜娃娃球品牌L.O.L. Surprise!登榜8款商品，累计登榜38次，位列品牌综合排名第二位，紧随其后的是品牌Lego，共有7款商品登榜，累积登榜38次，位列品牌综合排名第三位。

四、Movers & Shakers榜单分析：Hot Wheels玩具车展示柜涨幅较为惊人

1.价格分布

在上周Toys & Games品类的Movers & Shakers榜单中，商品最高价$109.00，最低价$0.20，平均价格$17.01。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中，其中价格位于$0.00-$10.00与$10.00-$20.00两个价格段中的商品较多，分别占上榜商品总数的33.48%与42.67%。此外，上周仅有1款商品价格超过了$100.00，占上榜商品总数的0.22%。相比于上期分析，该周进榜Movers & Shakers榜单商品的平均价格同样出现了一定幅度的下降，低价商品的榜单冲击力更为突出。

2.评论量分布

在上周Toys & Games品类的Movers & Shakers榜单中，单个商品拥有的最大评论数为32425.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数761.51条，评论平均星级4.36星。骆探长（shujumai.com）注意到，在上榜的商品中，有超过半数的商品评论数不超过1000条，占上榜商品总数的74.78%；另有17.24的商品评论数在1000-2000条之间。此外，上周还有1款商品的评论数破万，占上榜商品总数的0.22%。相较于上期分析，该周进入Movers & Shakers榜单的商品整体平均评论数有了小幅度上升。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品类的Movers & Shakers榜单中，综合排名前二的商品均登榜五次，其中品牌The Incredibles 2的超人特工玩偶以平均排名47.4位列商品综合排名首位，

其单日最大涨幅为61.0%，该商品目前拥有评论量仅为58条，但平均星级高达4.6，后续发展前景值得关注，而品牌Crayola的彩色铅笔以平均排名47.6不敌品牌The Incredibles 2的超人特工玩偶位列商品综合排名第二，

其单日最大涨幅为100.0%；骆探长（shujumai.com）发现，来自品牌Hot Wheels的玩具车展示柜在上周连续四次登榜，取得了平均排名37.5的不俗成绩，位列商品综合排名第四，其单日最大涨幅高达834.0%，涨幅较为惊人。

4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品类的Movers & Shakers榜单中，品牌之间竞争非常激烈，骆探长（shujumai.com）注意到，品牌Lego以及品牌Crayola每日登榜商品数波动较大，分别以52、51次的总登榜次数夺得品牌综合排名冠军、亚军；主营儿童多种主题套装玩具的品牌Melissa & Doug共有20款商品登榜，累计登榜32次，位列品牌综合排名第三位

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