Meta最新：应用广告报告中将引入更多细分数据！

出海营销传达室

1960

2023-02-23 10:18

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出海营销传达室

Meta 最新发布产品更新，广告人快来抢鲜看！

Must Know重要更新

[资源]2022年第四季度Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp的市场快照

[受众]添加“ Instagram Follow” 事件至自定义受众（Custom Audiences）

[Instagram]品牌内容广告 (Branded Content Ads）将在付费推广中取消 “赞助方”（Paid Partnership）标签

[成效衡量]高效速成型应用广告（Advantage+ App Campaigns）报告中即将引入更多对于转化数据的细分（Conversion Breakdown）

[广告政策]广告管理工具（Ads Manager）近日将把“主页限制”的政策提示导向“账户内容品质”（Account Quality）

Good to Know

[市场营销API]自从2月20日起，Instagram Shop 标签下的广告位将被移除

[信号]转化 API（Conversion API）将成为衡量线下店事件效果转化的成效分析新工具

[线索广告]Meta将在H1’23投入广告金和广告服务支持，为更好地利用 CRM 转化 API （CRM- Conversion API）优化线索广告（Lead Ads）效果

[资源]

Meta 更新产品家族的市场快照

[受众]

添加“ Instagram Follow” 事件至自定义受众（Custom Audiences）

Meta近日推出新事件 “IG Follow”，该新事件可以让广告主在广告管理工具（Ads Manager）中触达由 Instagram 粉丝互动（Instagram Engagement）自定义事件中获得的受众。

广告管理工具操作步骤1：选择 “所有工具”在下拉菜单中选择 “受众”

广告管理工具操作步骤2：选择 “自定义受众”

广告管理工具操作步骤3：选择 IG 账户

广告管理工具操作步骤4：

在数据来源选项卡下，选择你的 IG 专业账户，想要添加的互动类型，以及添加想要包含的天数（最大值为365天）。你也可以利用 "IG Follow "事件运行排除法或创建相似受众。

常见问题1：

用户不能使用自己的个人账户创建 IG Follow 自定义受众，只能使用 Instagram 专业账户（包括creator account 以及 business account）来制作这种类型的自定义受众。

常见问题2：

“IG Follow” 事件不能在受众创建层面与任何其他事件混合。但是，用户可以分别创建单独的受众集来定位一个以上的事件，并将这些受众添加到同一个广告系列中。

常见问题3：

在 Instagram Engagement 自定义受众中，支持以下事件：

• 与您的专业账户互动的人

• 访问你的专业账户的人

• 参与互动了与你的专业账户相关的任何帖子或广告的人

• 保存与你的专业账户相关的任何帖子或广告的人

• 向你的专业账户发送消息的人

[Instagram]

品牌内容广告 (Branded Content Ads）将在付费推广中取消“赞助方”（Paid Partnership）标签

从2月16日起至3月底，Meta将逐步取消在IG 品牌内容广告中的“赞助方” （Paid Partnership）标签，仅保留“Sponsor” 标签。

此次产品调整仅针对 IG 品牌广告的展示效果进行调整，不会影响广告创建，广告接入权限或 Meta 品牌广告政策。

常见问题1：

只有在新创建的广告系列中会采用新的品牌内容广告形式，此前创建的广告中会继续保留 “赞助方” (Paid Partenrship）标签。

常见问题2：

Instagram上的原生品牌内容仍旧保留 “赞助方” （Paid Partnership）标签，不受此次产品调整的影响。但当广告主决定付费推广（boost post）品牌内容帖子后，已经变为付费推广的品牌广告内容将不保留 “赞助方”标签，但如果该品牌内容广告为原生，“赞助方”标签将保持不变。

[成效衡量]

高效速成型应用广告（Advantage+ App Campaigns）报告中即将引入更多对于转化数据的细分（Conversion Breakdown）

自2月21日起，Meta 将为高效速成型应用广告（Advantage+ App Campaigns）报告中添加新的转化细分数据。这些新添加的转化细分数据与传统手动应用广告报告（敬请参考2022年 10月手动报告维度）相比，可以给广告主提供更多对比空间，以便更好地规划投放策略。具体转化细分数据维度如下：

● SKAN 追踪，高效速成型应用广告：报告中新增8项转化细分数据 - 年龄，性别，年龄和性别，国家，展示设备（Impression device），平台（Platform）, 平台和设备（Platform and devicement）, 广告版位（Placement）。

● 非 SKAN 追踪，高效速成型应用广告：报告中新增3项转化细分数据：年龄，性别，国家。

常见问题1：

在细分报告中, 广告主需要在 App 设置中先标注特定的区域，之后就可以看到更多的细分数据选项，比如性别，年龄，展示设备（Impression device）和广告版位（Placement）。

常见问题2：

这次新版数据维度只会应用于目前在跑或者新创建的进高效速成型应用广告中。

[广告政策]

广告管理工具（Ads Manager）近日将把“主页限制”的政策提示导向“账户内容品质”（Account Quality）

2月15日起，如果有广告主试图使用有广告限制的主页进行推广，广告管理工具会：

● 发送一条报错信息，并将广告主引导至“账户内容品质”（Account Quality），在“账户内容品质” 处，主页管理员可以申请复查。

● 在广告管理工具中取消“发布”按钮的功能，直到主页广告投放限制解除，或者用户选择没有广告投放受限的主页进行推广。

该改动将于3月22日前覆盖至所有广告主。

[市场营销API]

Instagram 导航栏将于 2 月发生变更

从2月20日起，Instagram Shop 导航栏下的广告位将被移除，移除后 Instagram Shop 导航栏下的广告位会做为 Ads Manager 中一个选项，并且在新广告中以市场营销 API 的形式呈现。

此次广告位调整并不会影响 Instagram 上从广告到结账的一站式购物体验：不会影响 Instagram 结账功能，购物功能，购物广告。也不会对横跨 Instagram 动态，快拍和 Reels 媒体中的带有商品标记的产品功能造成影响。

[信号]

转化API（Conversion API）将成为衡量线下店事件效果转化的成效分析新工具

随着越来越多的商家希望衡量 Meta 广告为线下渠道以及实体店带来的线下转化量效果，Meta 正式推荐广告主开始积极使用转化 API （Conversion API）进行转化追踪，将此前使用的线下转化 API（Offline Conversions API）逐渐替换。

[线索广告]

Meta 将在H1’23投入广告金和广告服务支持，为更好地利用 CRM 转化 API （CRM- Conversion API）优化线索广告（Lead Ads）效果

Meta 一直致力于优化线索广告的追踪效果，为达成这一目标，Meta 将在今年上半年为符合资格的广告主提供广告测试金和手把手的广告服务支持，激励广告主使用CRM - Conversion API提升线索广告追踪效果，并完成 CRM 集成。

常见问题1：

用户请参考以下信息判断是否需要集成 CRM 转化 API，请注意，此处仅为参考，请根据具体业务情况保持弹性。

• 使用 Meta 线索广告，即使用即时表单（Instant Forms）获取线索

• 每个月至少通过 Facebook 获取250条线索

• 规律性地上传数据，Meta 建议至少每天都应该上传数据

• 想要优化的事件阶段发生在获取线索的一个月之内

• 想要优化的事件阶段至少拥有3%至40%的转化率

END

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