Facebook发布第三季度财报：收益表现强劲，用户持续增长

编译丨Kirsten Lin

本月29日，Facebook公布了截至9月30日的第三季度财报，显示其总体活跃用户虽然在美国有小幅下降，但总体还是有了新的上升，收益方面也在稳步增长。

01.

2020年第三季度运营及其他财务摘要

Facebook的每日活跃用户（DAU）：2020年9月的平均DAU为18.2亿，同比增长12％。

Facebook每月活跃用户（MAU）：截至2020年9月30日，每月活跃用户为27.4亿，同比增长12％。

Facebook系列应用（Facebook, Instagram,WhatsApp，Messenger）日活跃人数（DAP）：2020年9月，DAP为25.4亿，同比增长15％。

Facebook系列应用月活跃人数（Facebook， Instagram， WhatsApp, Messenger）（MAP）：截至2020年9月30日，MAP为32.1亿，同比增长14％。

资本支出：2020年第三季度的资本支出，包括融资租赁本金，为38.8亿美元。

现金，现金等价物及有价证券：截至2020年9月30日，现金和现金等价物及有价证券为556.2亿美元。

员工人数：截至2020年9月30日，员工人数为56,653，同比增长32％。

以下为具体分析：

1.   在用户量方面，2020年第三季度的每日活跃用户为18.2亿，比上一时期增加了3500万。

从图表中可以看出，该数据同比增长了12%，但这一季度里，Facebook的在美使用量有所下降。

Facebook在简报中做出如下解释：

“正如预期的那样，在2020年第三季度，受疫情影响，美国和加拿大地区的日活跃用户量（DAUs）和月活跃用户量（MAUs）相比上季度都有所下滑。我们预测，该趋势将延续至第四季度，美国与加拿大地区的DAUs和MAUs较第三季度将维持平稳或略微下降。”

Facebook注意到其最大的用户增量其实是在亚太市场，尤其是在印度，并且现在还在继续吸引用户。今年年初，Facebook迈出关键一步，入股印度移动运营商Jio，优化自身在印度市场的机遇。Facebook希望通过在印度市场建立电商平台，将自身发展为这个拥有十亿多人口的国家的重要社交平台。

2.   在月活跃用户量上，Facebook已经接近成为第一个拥有30亿用户的社交媒体平台。

但随着北美地区的增速放缓，Facebook的增长率在本季度也出现下降。这反映的可能是在疫情封闭期间用户习惯的改变，而这种变化很大程度上无法预测，还会让许多公司的数据出现偏差。

3.   Facebook还分享了它的“Facebook系列应用日活跃人数“数据，展示了该平台的同系应用总用户数量，包括Facebook、Instagram、WhatsApp，和Messenger。

这意味着Facebook公司在除了Facebook以外的应用中还拥有7200万用户，这些人并没有天天都使用Facebook。我们本希望能够得到从这个列表里分出的具体的Instagram和WhatsApp数据，但Facebook仅提供了整体数据。

4.   Facebook还提供了系列应用每用户平均收益数据。此前报告中并未包含此类内容：

5.   Facebook也单独分享出了每用户平均收入数据：

所以说，Facebook上有27亿用户，每个用户可以产出7.89美元的收益；同时公司旗下所有的应用共有32.1亿用户，每个用户可以产出6.76美元的收益，那么我们可以据此推断出，Facebook在这段时期内，通过Instagram、WhatsApp，和Messenger产出的利润约为37.1亿美元。

考虑到公司在WhatsApp上的盈利问题，以及Messenger的局限性，我们可以推出这些收入很大部分来自于Instagram，这也让我们窥到这个平台现在靠自身赢得了多少利润。对于一个在2012年以10亿美元被Facebook购回的应用，Instagram的表现相当不错。

在这个季度里，Faceboook的ARPU指数在各地区都呈现上涨趋势，这对公司来说也是一个积极信号。

6.   在整体利润方面，Facebook公布了另一个可观的业绩：该季度收入为214.7亿美元。

“我们预测，由于节日期间的广告需求持续强劲，在2020年第四季度里，年同比广告收益增长率将会高于第三季度。而且Oculus Quest2的订单量也很大，这也会给其他类型的收益带来提升。“

Facebook在VR领域也占有主导地位。2020年，人们开始寻求其他娱乐形式来替代社交活动，促进VR技术实现了飞跃，加速了Facebook Oculus产品的开发。

虽然VR还算不上是个普适家庭的选择，但随着越来越多的人在家工作、寻求新的娱乐方式，VR可逐渐满足各类目的，并成为Facebook公司未来发展的一个主要因素。

不过，Facebook也警告说它的广告业务存在潜在风险。风险来自两处，一是Apple针对iOS14做出的更新，二是为防止滥用数据而产生的数据主权争议。

“考虑到近期欧洲相关法规的发展，跨大西洋数据传输的可行性方面也产生了不确定因素。像这行业里的其他公司一样，我们也在关注这些发展进程，密切监控这些发展对我们在欧洲地区的业务会有怎样的潜在影响。“

参考链接：

https://www.socialmediatoday.com/news/facebook-continues-to-add-users-posts-strong-revenue-result-in-q3/588090/

https://s21.q4cdn.com/399680738/files/doc_financials/2020/q3/FB-Q3-2020-Earnings-Presentation.pdf

https://investor.fb.com/investor-news/press-release-details/2020/Facebook-Reports-Third-Quarter-2020-Results/default.aspx