B站出海！将重点拓展东南亚市场，东南亚市场真的有那么“香”吗？

01、B站将东南亚作为重点拓展市场

近日，据《晚点LatePost》获悉，B站直播中心原总经理王智开已转岗至星辰项目部，星辰项目部原负责人王轩已于近期离职。星辰项目部是 B 站最主要的国际化业务部门。过去两年时间里，该部门推动 B 站陆续落地泰国、马来西亚、越南等东南亚国家。2022 年，B 站在新加坡、印度尼西亚、菲律宾等地也开启了招聘。

B 站在海外拓展上延续了国内的策略，即用 “二次元” 内容做冷启动吸引用户，并以此搭建起一个年轻人聚集的视频社区。选择东南亚作为出海首站是因为，这里的用户有二次元内容消费习惯，同时市场上也没有与 B 站二次元定位完全同质化的平台。 

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一位 B 站人士透露，过去两年 ，B 站在海外市场虽然完成了既定的增长目标，但很大程度上是依靠版权内容实现的。比如 B 站刚在泰国上线时，就引入了包括《鬼灭之刃》、《进击的巨人》、《JoJo 的奇妙冒险》、《东京食尸鬼》 等日本人气动漫内容。对 B 站而言，这不是一个良性的商业模式。

一方面，B 站没有雄厚的财力支持其持续在高昂的版权上做投入；另一方面，东南亚已经存在 Netflix和腾讯视频旗下的 WeTV 等有力的长视频竞争对手。相比之下，B 站更紧迫的任务是建立起 UGC（用户生成内容）内容和创作者生态，包括更大规模地吸引本地 UP 主入驻。

02、东南亚市场是当之无愧的“后起之秀”

其实除了B站，还有很多国内外的流媒体平台会选择东南亚市场当做出海首站，如国内的爱奇艺和腾讯等。至于为什么东南亚在出海赛道上这么火爆，还得从其自身的“蓝海”属性说起。东南亚市场虽不像北美、欧洲市场一样高速发达，尚未定型的市场格局以及巨大的市场增长潜力吸引了各国企业前来探究。此外，在全球数字化进程的影响下，东南亚地区数字化人口在不断增加，这无疑为电商和流媒体带来新的增长空间。

北美、欧洲等一众老牌市场格局已逐步形成，面对巨头林立的发达市场，企业应该去尝试“争夺”还是另寻出路？

根据《2021年东南亚互联网经济报告》，在2021年底东南亚互联网经济的总商品价值预计达到1740亿美元，同时报告预计在2025年将突破3630亿美元，到2030年，东南亚互联网经济规模将达到数万亿美元，因此可以看来，东南亚的确是具有很大潜力的市场之一。 

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不论是国内市场还是海外市场，对于B站这类流媒体平台而言，最重要的依旧是平台内的内容质量。企业寻求发展避免不了向外扩张，但出海之余更应该思考的是该如何长期维持其核心。

B站在国内是二次元起家，后续不断破圈成为更大、更广泛的综合流媒体平台，但是二次元内容依旧是B站没有忽视的重点。但如今国内的B站用户不只是二次元这一类受众，吸引到的是更多频道的up主或观众。 如今海外市场的扩张，作为核心的二次元内容再次成为主力军，但是在扩充内容的过程中，还有很多的挑战需要B站去面对。相信B站在自身核心定位上有规划地进行扩张，一定会在东南亚市场闯出新的故事。

文章来源Qbit趣比汇

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