最新！去年东南亚平台电商GMV达1284亿美元；下月起，Shopee印尼站收取订单处理费；Shopee收紧规则以遵守菲律宾新规

01 最新！去年东南亚平台电商GMV达1284亿美元

据 Momentum Works 最新报告，2024 年东南亚平台电商商品交易总额 (GMV) 达 1284 亿美元，同比增长 12%，虽然低于之前，但增速放缓反映领先平台转向更可持续的战略。

市场方面，泰国和马来西亚增长最快，GMV 分别增 21.7% 和 19.5%。印尼虽占 GMV 44%，但因平台整合，增长仅 5%。

平台方面，Shopee 以 52% 市场份额领跑，TikTok Shop 整合 Tokopedia 后稳步扩张，Lazada 聚焦高质量产品与 AI 应用，实现 EBITDA 盈利。

2024 年东南亚日均电商包裹达 4360 万件，接近美国水平，Shopee、Lazada、TikTok Shop 占包裹量超 90%。

直播商务 GMV 达 176 亿美元，占平台交易额 14%，连同视频商务占比达 20%。

品牌在平台 GMV 中贡献不足 30%，远低于中国的 50%，显示品牌增长潜力巨大。中国消费品牌正通过优化产品和本地化策略重返东南亚，逐步提升竞争力。

02 Shopee收紧规则以全面遵守菲律宾电子商务法

据悉，Shopee 菲律宾站正在推出积极措施，确保其平台上的卖家完全遵守打击网上购物非法活动的法律。

Shopee 菲律宾在给《马尼拉公报》的一份声明中表示，它将与政府保持长期合作，在其平台上实施《互联网交易法案》（ITA）。

该公司表示：“我们一直在采取积极措施，确保全面遵守该法律的关键要求。”

贸易和工业部（DTI）早些时候宣布，体现在共和国法案（RA）第 11967 号中的 ITA 在 18 个月的过渡期结束后现已全面生效。

根据该法律，在线市场和卖家现在必须披露所提供的所有商品和服务的价格、品牌名称、描述、状况以及卖家的联系方式。

作为监督该法案实施的主要机构，贸工部现在有权针对网上非法商品或服务的列表发出删除命令。

如果 Shopee 等数字平台未能对这些非法行为采取行动，将与卖家一起承担连带责任。

该公司表示，根据规定，卖家还必须拥有必要的许可证才能销售受法律管制的产品，例如药品、消费电子产品、食品和饮料、酒精和宠物食品。

随着法律引入更详细的产品列表，Shopee 要求商家遵守正确的上架政策，否则，如果违规，他们可能面临账户暂停甚至终止的风险。

Shopee Philippines 表示：“我们欢迎贸工部实施 ITA，这是朝着建立更安全、更透明的电子商务环境迈出的重要一步。”

03 下月起

Shopee印尼站收取订单处理费

据悉，自 2025 年 7 月 20 日起，Shopee 印度尼西亚将对卖家每笔成功完成的交易收取 1250 印尼盾的订单处理费。

此费用适用于所有类型的卖家，包括非星级卖家、星级卖家、星级以上卖家以及商城卖家。

此外，Shopee 通知还显示，该订单处理费将仅针对每笔已完成的订单收取。

公告中引用道：“在一笔已完成的订单中，买家可以同时购买多件商品。” 这意味着卖家可以通过将 Rp1250 除以一个订单中购买的产品数量来估算每件产品的订单处理费用。