必看！合理Facebook广告竞价方式，造就最佳广告投放效果
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什么是Facebook竞价机制？
Facebook的竞价策略有5种
最低费用（Highest Value or lowest cost）
费用上限（Cost Cap）
广告花费回报保底(Minimum ROAS)
竞价上限(Bid cap)
目标费用(Target cost)
Facebook支持自动出价（最低费用）和手动出价（费用上限、广告花费回报保底、竞价上限、目标费用）两种出价方式。广告主可以根据预算要求和投放预期选择合适的出价方式。
以下会进行分别介绍
最低费用（Highest value or Lowest cost）
广告花费回报保底
目标费用（Target cost）
需要设置预算、并且设置出价，以您期望的单次成效平均费用进行付费，这一出价方式是指，Facebook会尝试在保持平均单次成效费用不高于预期平均费用的同时，帮您获得尽可能多的成效。
特定的单个成效的费用可能会高于或低于这个平均费用竞价，但最终每个成效的平均费用将会等于或低于您设置的平均费用竞价。
例如：
预算为50 美元，平均费用竞价设置为10美元。那系统可能会最终花费48美元，获得6次成效，平均每个8美元。而这6次成效中，有可能有2美元一次的，也有12美元一次的。但是最终平均下来的8美元还是地狱设置的10美元。
这一选项可以帮您获得稳定的单次成效费用。
费用上限（Cost Cap）
需要设置预算，并且设置出价，即您愿意为每次成效支付的最大金额。如果使用这类竞价，我们会尝试以等于或低于竞价的费用帮助您获得尽可能多的成效。系统会优先帮助您获得最优质的用户，然后当最优质的的用户跑完之后，再找不是那么优质的用户，同时尽量使费用低于设置的平均金额。
竞价上限（Bid Cap）
需要设置预算、并且设置出价，会严格按照你设置的出价，所以如果最终的转换单价达不到设置的数值，系统会因为您的出价从而限制每次竞拍的竞价，从而导致您的广告花不出去钱.
例如：
如果您将出价设置为 $5 美元，而 $5.01 美元的竞价可以获得 10次购买，那么我们不会试图获得这 10个购买（但如果您设置 $5.1 美元的出价，我们就可能会尝试获得这 10个购物）
建议您仅在必须控制单次成效费用时设置竞价上限，其余时间建议设置费用上限
总的来说：
电商一般选用最低费用，花费虽然会较频繁，但是效果也是较好的
而从花费和转换层面来说
花费： 目标>费用>竞价
效果转换单价：目标 <费用<竞价
Facebook优化事件
Facebook广告的收费方式
展示收费（Impression）：按照广告的展示次数收费，即你的广告展示出去了，Facebook就会进行收费
点击收费（Link Click）：按照点击收费，这种模式下，只有当用户点击了你的广告Facebook才会进行收费
安装收费（App Install）：按安装量收费
用户行为收费（CPA）：按照用户行为收费，比如“加入购物车” “购买行为” 等。---这一方式大多需要Pixel支持，Pixel的知识可以看文章《Pixel相关》
| 广告目标 | 优化事件 | 收费方式 |
| 品牌知名度 | 品牌知名度 | 展示收费（CPM） |
| 覆盖人数 | ||
| 访问量 | 链接点击量 | 展示收费（CPM） |
| 点击收费（CPC） | ||
| 展示次数 | 展示收费（CPM） | |
| 落地页浏览量 | 展示收费（CPM） | |
| 转化量 | 转化量 | 展示收费（CPM） |
| 链接点击量 | 展示收费（CPM） | |
| 点击收费（CPC） | ||
| 其他 | 展示收费（CPM） | |
| 目录促销 | 链接点击量 | 点击收费（CPC） |
| 转化事件 | 展示收费（CPM） | |
| 展示次数 | 展示收费（CPM） | |
| 互动率 | 主页赞 | 展示收费（CPM） |
| 点击收费（CPC） | ||
| 其他 | 展示收费（CPM） | |
| 应用安装量 | 应用安装 | 展示收费（CPM） |
| 应用事件 | 安装量收费（CPI） | |
| 用户行为收费（CPA） |
什么是Facebook竞价机制？
Facebook的竞价策略有5种
最低费用（Highest Value or lowest cost）
费用上限（Cost Cap）
广告花费回报保底(Minimum ROAS)
竞价上限(Bid cap)
目标费用(Target cost)
Facebook支持自动出价（最低费用）和手动出价（费用上限、广告花费回报保底、竞价上限、目标费用）两种出价方式。广告主可以根据预算要求和投放预期选择合适的出价方式。
以下会进行分别介绍
最低费用（Highest value or Lowest cost）
广告花费回报保底
目标费用（Target cost）
需要设置预算、并且设置出价，以您期望的单次成效平均费用进行付费，这一出价方式是指，Facebook会尝试在保持平均单次成效费用不高于预期平均费用的同时，帮您获得尽可能多的成效。
特定的单个成效的费用可能会高于或低于这个平均费用竞价，但最终每个成效的平均费用将会等于或低于您设置的平均费用竞价。
例如：
预算为50 美元，平均费用竞价设置为10美元。那系统可能会最终花费48美元，获得6次成效，平均每个8美元。而这6次成效中，有可能有2美元一次的，也有12美元一次的。但是最终平均下来的8美元还是地狱设置的10美元。
这一选项可以帮您获得稳定的单次成效费用。
费用上限（Cost Cap）
需要设置预算，并且设置出价，即您愿意为每次成效支付的最大金额。如果使用这类竞价，我们会尝试以等于或低于竞价的费用帮助您获得尽可能多的成效。系统会优先帮助您获得最优质的用户，然后当最优质的的用户跑完之后，再找不是那么优质的用户，同时尽量使费用低于设置的平均金额。
竞价上限（Bid Cap）
需要设置预算、并且设置出价，会严格按照你设置的出价，所以如果最终的转换单价达不到设置的数值，系统会因为您的出价从而限制每次竞拍的竞价，从而导致您的广告花不出去钱.
例如：
如果您将出价设置为 $5 美元，而 $5.01 美元的竞价可以获得 10次购买，那么我们不会试图获得这 10个购买（但如果您设置 $5.1 美元的出价，我们就可能会尝试获得这 10个购物）
建议您仅在必须控制单次成效费用时设置竞价上限，其余时间建议设置费用上限
总的来说：
电商一般选用最低费用，花费虽然会较频繁，但是效果也是较好的
而从花费和转换层面来说
花费： 目标>费用>竞价
效果转换单价：目标 <费用<竞价
Facebook优化事件
Facebook广告的收费方式
展示收费（Impression）：按照广告的展示次数收费，即你的广告展示出去了，Facebook就会进行收费
点击收费（Link Click）：按照点击收费，这种模式下，只有当用户点击了你的广告Facebook才会进行收费
安装收费（App Install）：按安装量收费
用户行为收费（CPA）：按照用户行为收费，比如“加入购物车” “购买行为” 等。---这一方式大多需要Pixel支持，Pixel的知识可以看文章《Pixel相关》
| 广告目标 | 优化事件 | 收费方式 |
| 品牌知名度 | 品牌知名度 | 展示收费（CPM） |
| 覆盖人数 | ||
| 访问量 | 链接点击量 | 展示收费（CPM） |
| 点击收费（CPC） | ||
| 展示次数 | 展示收费（CPM） | |
| 落地页浏览量 | 展示收费（CPM） | |
| 转化量 | 转化量 | 展示收费（CPM） |
| 链接点击量 | 展示收费（CPM） | |
| 点击收费（CPC） | ||
| 其他 | 展示收费（CPM） | |
| 目录促销 | 链接点击量 | 点击收费（CPC） |
| 转化事件 | 展示收费（CPM） | |
| 展示次数 | 展示收费（CPM） | |
| 互动率 | 主页赞 | 展示收费（CPM） |
| 点击收费（CPC） | ||
| 其他 | 展示收费（CPM） | |
| 应用安装量 | 应用安装 | 展示收费（CPM） |
| 应用事件 | 安装量收费（CPI） | |
| 用户行为收费（CPA） |
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