Lazada在东南亚第二大市场荣登最受消费者喜爱品牌；违规操作，Shopee收取预刷交寄处理费；欧盟或对Temu、Shein下手

01 Lazada在东南亚第二大市场荣登最受消费者喜爱品牌

近期，知名媒体 Campaign 与市场研究机构 Pureprofile 联合发布了《2025年最受欢迎的品牌榜》排名，Lazada 在泰国超越 Shopee 成为“最受消费者喜爱的品牌”。

图：数据显示Lazada在泰国超越Shopee，成为最受消费者喜爱品牌

泰国是东南亚电商市场规模增速最快的国家，2024 年电商市场同比增长了 21.7%，远超其他东南亚国家。同时泰国也是仅次于印尼的东南亚第二大电商市场，拥有大量移动互联网用户，中产消费人群也在快速增长。

据 YouGov 的调研数据显示：Lazada 是 6 月泰国品牌广告投入排行榜榜首，2025 年 6 月 Lazada 的广告知名度达到了 65.7%，超过了其他一众品牌。

除了广告投入，Lazada 在泰国的增长还得益于在当地大规模推广电商 AI 应用。如最近推出的 AI 购物助手 Lazzie 可以连接消费者和商家，推荐更懂消费者的商品。

目前，东南亚电商市场由 Shopee、Lazada 和 TikTok Shop 形成三足鼎立格局。

据《2025东南亚电商报告》显示：2024 年东南亚平台电商 GMV 达到了 1284 亿美元，其中三大平台共同占据了东南亚超过 80% 的市场份额。

02 低价值商品进口猛增

欧盟或对Temu、Shein下手

据欧洲议会消息，近年来，通过线上平台订购的小件货物运往欧盟的数量正在快速增长。

欧盟委员会关于电子商务的一份通报称，2024 年，欧盟共进口了 46 亿件低价值商品（价格低于 150 欧元），相当于每天 1200 万件包裹。2023 年低价值货物数量为 23 亿件，2022 年为 14 亿件。

消息称，这种指数级增长与 Temu 和 Shein 等平台的崛起息息相关。委员会通报指出，2024 年，所有价值低于 150 欧元的电子商务货物中，91% 来自中国。

欧洲人也越来越习惯于网上购物。欧盟统计局的数据显示，2024 年，77% 的欧盟互联网用户进行过网上购物，高于 2014 年的 59%。25-34 岁年龄段的网购者比例最高，为 89%，即使在 65-74 岁的人群中，也有 53% 的人进行过网上购物。

目前，价值低于 150 欧元的进口商品免征关税。

欧盟委员会关于电子商务的通报提议，自 2025 年 2 月起，对每批运往欧盟的货物征收 2 欧元的手续费。该通报还概述了加强产品安全规则执行的措施。

7 月，欧洲议会议员通过了一份报告，其中包含有关如何更好地控制来自欧盟以外地区的低价值电子商务商品涌入的建议。

报告中：

欧洲议会要求委员会核实拟议的 2 欧元手续费是否符合世界贸易组织（WTO）的规定，并且是否足够且合理。欧洲议会议员坚持认为，这笔费用应该由平台支付，而不是消费者。

欧洲议会议员同意取消现行 150 欧元的关税豁免门槛。

欧洲议会议员呼吁强力执行相关现有规则，例如《通用产品安全条例》、《市场监督条例》和《数字服务法案》（DSA）。

欧洲议会议员表示，应该鼓励非欧盟贸易商从欧盟境内的仓库向客户运送货物，因为在欧盟境内的仓库进行控制可能更容易。

03 违规操作

Shopee将收取预刷交寄处理费

据 Shopee 台湾站消息，因陆续收到卖家进线反应，原名称【特殊交寄处理费】容易造成误解，故自 2025 年 7 月 4 日起更改为【预刷交寄处理费】，并新增相关说明及常见问题提供给卖家参考。

自 2025 年 8 月 1 日起，若查核卖家有寄件预刷行为，将对违规店铺后续通常虾皮店到店交寄之商品收取【预刷交寄处理费】。

「预刷交寄处理费」系指因卖家未依规定完成交寄作业所产生之额外处理成本。此预刷行为除造成配送延误、买家体验不佳，也需虾皮团队额外投入人力处理，严重影响整体作业效率。

依据《虾皮店到店门市交寄服务规范》第三条第(四)项，经查核属实后，自收到通知后隔日起平台将对违规卖场后续 30 日内所有透过虾皮店到店交寄的订单，酌收商品金额 2% 作为处理费用。

若您在寄件时有以下情形，可能会被认定为「预刷」：

• 未将寄件单黏贴于包裹上，并批次刷入寄件单

• 或刷取手机条码或寄件单后，且未即时将包裹放进指定寄件柜