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新闻热议：美国本土大卖联盟抵制中国卖家背后的思考和对策
17972025-04-05 01:22
2025-04-05 01:22
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想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
过去半年，美国本土亚马逊大卖家对中国卖家的不满情绪迅速升温。
2024年，中国卖家在亚马逊美国站的影响力达到历史新高：国内卖家数量占比首次超过50%；第四季度中国卖家商品销量占比更是攀升至约62%，而美国本土卖家的份额则跌至45%。
美国卖家因失去本国电商主导地位而产生危机感，认为市场被“中国制造”淹没。
一
美国卖家联盟抵制中国卖家的原因
一位美国大卖发现自己的爆款产品排名被多个中国卖家超越，这些中国卖家的定价远低于他的成本线，于是直指中国卖家为“市场秩序的扰乱者”。
在这种压力下，该卖家迅速联络了其他境况相似的本土卖家，组建联盟并公开宣称将共同对抗、“弹劾”中国卖家。
（一）市场份额的冲击
美国本土卖家的市场份额被中国卖家快速抢占，导致其危机感加剧。
中国卖家凭借强大的供应链优势和灵活的运营模式，在亚马逊美国站迅速崛起，使得美国本土卖家的市场地位受到严重冲击。这种市场份额的快速转移，让美国卖家感到不安，认为中国卖家的低价策略扰乱了市场秩序。
（二）所谓的“不公平”竞争优势
美国卖家联盟认为，中国卖家在平台上崛起背后有多方面的“不公平”优势，包括税费、供应链以及竞争手段等，这些因素导致双方竞争环境失衡。
他们指责中国卖家利用各种政策漏洞和低成本运营模式，在价格上占据优势，从而抢占了市场份额。
二
美国卖家联盟提出的限制措施
（一）取消 $800 免税额（De Minimis 政策）
呼吁废除当前对进口包裹价值在800美元以下免征关税和消费税的政策。
他们认为，中国卖家大量利用这一“小额免税”漏洞拆分包裹，“蚂蚁搬家”式地避税，从而在价格上占据不当优势。
取消免税额将迫使所有进口商品缴税，有望堵死中国卖家的避税通道。
（二）强制在美注册实体并纳税
要求亚马逊平台上的中国卖家必须注册美国本土公司实体并依法缴纳美国所得税。
通过消除离岸经营带来的税收优势，确保境外卖家与本土卖家承担同等的税负和合规义务。
（三）强制购买高额责任保险
要求所有中国卖家提供与美国卖家相同标准的产品责任保险（例如保额达百万美元）。
目前许多中国卖家被指通过规避亚马逊的强制保险要求来节省成本。若此措施落实，中国卖家需承担额外的保险费用，与美国本土卖家站在同一起跑线。
美国方面认为，这将提高中国卖家的运营负担，杜绝其利用低保险成本优势参与不正当竞争。
（四）透明披露卖家身份信息
要求在商品页面公开展示卖家的国籍、商品原产地以及关税缴纳情况等信息。
通过增加平台信息透明度，美国卖家希望利用消费者的偏好来打压“中国制造”商品的销量。他们预计，清晰标注产品是否由中国卖家销售以及是否缴纳关税，将影响部分消费者的购买选择，从而削弱中国卖家的市场吸引力。
（五）设立90天上架审查期
提议针对中国卖家的新品设置90天的延迟上架审查期，在产品发布前提交美国政府指定的网站进行专利和知识产权合规性审核。
此举旨在打击抄袭和假冒行为，防止侵犯美国知识产权的产品快速进入市场。
三
美国政府的响应与立法趋势
（一）收紧低值包裹免税制度
针对备受争议的$800免税额漏洞，前拜登政府和国会已着手修改海关法规，缩小免税适用范围。
四
对中国跨境卖家的可能影响
五
针对不同类型中国卖家的应对建议
六
写在最后
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Sunny行世界
2025-04-05 01:22
1796
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一
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二
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三
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