亚马逊发NWD通知，Listing强制下架。
538临近黑五旺季，不少亚马逊卖家已经备好货送入FBA仓库，准备冲刺大促，却突然收到平台NWD相关通知，一时间打乱所有旺季计划.
收到通知的卖家第一反应都一样：我是不是违规了？
不是。
这封通知跟违规没关系，跟你卖得好不好也没关系。他说的是——你卖的这个品牌，亚马逊判定它只能由品牌方授权的人卖，你没拿到授权，10月27日之后，Listing强制下架。
距离下架，还有13天。
货已经备好，甚至都进了亚马逊仓库，现在说销售资格要重新核对，这封邮件真是让卖家措手不及。
NWD是什么？
NWD，全称No Wholesale Distribution，中文可以理解为“无批发分销”。
简单来说，这类品牌不通过开放式的批发分销渠道销售商品，而是主要通过品牌自己的官网、线下零售渠道，或者指定的授权合作伙伴进行销售。亚马逊对这类品牌的销售设有限制，卖家即使拿到了商品，也要看自己的账号有没有相应权限。
当品牌方调整销售渠道、收紧批发业务，或者不再向普通第三方转售商开放分销时，相关商品就可能被纳入亚马逊的限制范围。
对于卖家而言，最需要注意的是：过去能够正常销售，不代表未来一定能够继续销售。即使链接已经积累了评论、排名和稳定订单，也不能因此认定自己拥有持续销售该品牌的权利。收到NWD通知后，卖家首先需要确认的是：自己的哪些ASIN受到限制，以及是否存在获得品牌授权、继续销售的可能。
我们能怎么做
从通知来看，尽管亚马逊称因NWD移除的SKU不会影响店铺账户健康，但诸多卖家仍然对其可能带来的经营冲击心有余悸。
不过值得一提的是，据业内反馈，此次收到邮件的卖家中，被误伤的也不在少数：部分卖家表示已经拿到了品牌方的“品牌代表”权限，但还是收到了通知；还有部分卖家卖的是自己的品牌。
为此也有卖家开case进行了咨询，得到的回复是：只要是品牌代表，可以忽略通知正常销售。
01
先排查：
梳理并到处收到NWD预警的ASIN，核对品牌归属和库存数量。
02
分路径处理库存：
若是自有品牌，可用品牌管理员账号给运营主体添加品牌代表权限，开英文Case申诉解除限制；若是稳定合作的品牌，可迅速联系品牌，争取官方授权；若拿不到品牌授权，则可在截止日前制定清货计划降价出单或创建移除订单，尽量降低损失。
03
若发现系统出错，可进行申诉：
若发现ASIN关联了错误的品牌，可提供ASIN、正确关联品牌以及能清晰显示品牌名称和条形码的产品图片进行申诉；
若发现相关品牌不应有NWD限制，则需有证据表明该品牌通过转销商或分销商销售商品，比如：该品牌显示转销商或分销商计划的网站链接。
不同卖家模式受到的冲击程度不一样：
1.铺货/分销卖家：影响最大，多SKU批量踩雷，优先全面核验在售品牌，按时提交移除计划；
2.精铺卖家：压力次之，盘点受影响ASIN库存，核算成本，对比移除运回和弃置哪个方案更划算；
3.固定货源拿货转售卖家：冲击中等，抓紧对接品牌沟通授权，不要把旺季备货全部押在单一品牌；
4.自有白牌/自研品牌卖家：基本不受影响，但选品时如果售卖第三方品牌配件，依旧需要排查NWD风险；
5.IBA企业购卖家，同样需要同步检查在售商品权限。
后续建议跨境卖家要么转向打造自有品牌，要么在选品环节，把品牌分销资质作为第一道筛选门槛。
