行业首发｜TikTok Shop 西班牙市场分析报告（2024-2025）—— EchoTik
5870TikTok Shop宣布将于2025年1月正式上线西班牙市场，首批店铺入驻权限的开放标志着TikTok在电商领域的又一重大布局。商家可以上传产品，同时达人也可以申领样品、准备视频，这一举措无疑将为西班牙的电商市场注入新的活力。2025年2月起，TikTok Shop西班牙站正式上线其商城功能，允许消费者直接在平台上完成购物。
为助力广大卖家快速抢占新商机，EchoTik快速上线西班牙站、墨西哥站数据，并准备了《TikTok Shop 2024-2025 西班牙站点报告》，从TikTok现有数据、市场概况、人口分析、消费分析等多方面，带领大家全方位解读市场情况。
数据统计时间：2024年1月至2025年1月
欧洲南部重要经济体 城镇人口占比 80% 以上
从城镇化进程来看，2023年西班牙城镇人口占比为81.55%，城镇人口占比在逐年保持上升。
根据Eurostat 2023年的研究。西班牙的中产阶级占总人口的60%以上，消费能力较强，对高品质商品和服务的需求不断增长。年轻一代（18-35岁）对数字化生活方式接受度高，是电商市场的主要驱动力。通过社交媒体购物的比例逐年上升，尤其是年轻用户通过Instagram和TikTok发现和购买商品。
2023年墨西哥电商市场规模已达到557亿美元
在消费者画像上，18-35岁用户为主力，中产阶级是核心消费群体。墨西哥电商市场品类多样，电子产品、时尚、家居和快消品是主要品类，增长驱动包括科技需求、社交媒体营销和疫情后居家需求。
亚马逊占主导地位
中国电商平台市场份额增长迅速
西班牙的电商市场由多家本地和国际平台主导。亚马逊在西班牙市场占据重要地位，超过3500家加泰罗尼亚的中小企业通过亚马逊进行在线销售，出口额同比增长15%，达到超过3亿欧元。此外，中国的电商平台也在西班牙市场取得显著份额。
全年累计新增达人数量达4万 25年增长较高
25年开通小店后直播数年同比增长107倍
TikTok Shop 西班牙小店目前才刚刚起步，从2月最新的榜单数据来看，排名Top 10类目的销售额门槛较低，仅不到2万欧元，暂时未拉开差距。小店DESPEGUE以12.86万欧元的总销售额位居店铺榜单Top 1，主要销售食品及日用品。从价格段来看，目前热销小店的商品平均售价区间在10-40欧元之间，相较于更为发达的美国和英国市场的均价较低。
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