AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏，立即收藏AMZ123
热门搜索
1
amz123
2
亚马逊
3
1688
4
亚马逊全球收款
会员二维码
知识星球
立即登录
首页
跨境头条
全球开店
自营服务
查测评
找服务
找物流
找海外仓
找活动
看直播
工具箱
热门搜索
1. amz1232. 亚马逊3. 16884. 亚马逊全球收款
首页
/
跨境头条
/
文章详情

7月直播带货环比下降40% 直播泡沫破裂？

蓝科技
蓝科技
986
2020-08-12 10:34
2020-08-12 10:34
986
蓝科技
图片

如风一般兴起的直播带货也如风一般的迅速衰落。
全民带货，万物直播。在2020年这个特殊的年份中，无法外出的人们也将直播带货变成了自己平日消遣的项目之一。但是，因疫情兴起所蓬勃发展的直播带货，在疫情逐渐控制、正常的复工复产、旅游和商业逐渐恢复到以往的水平时，直播开始遇冷。
根据胖球数据联合多家机构发布的2020年7月直播带货销售排行榜，7月份的整体带货成绩为80亿元，较上月的135亿元下跌了40%，可以说已经接近腰斩。细化到知名主播的带货成绩中，虽然薇娅和李佳琦在 7月分别以 21.03亿和14.03亿分列前两位，依旧显示出了极强的能力，但是从第三名辛巴开始，销售额5.26亿仅为薇娅的四分之一左右，大部分主播的成绩都直线下滑。
众星捧月的直播带货遇冷，是偶然中的必然。某种程度上，是疫情催性直播带货火爆一时，这其中有太多的泡沫。
蓝科技认为，一个新的商业业态从诞生到成熟，是需要时间积淀的，更需要培养用户习惯，更是一个供应链、用户体验、品质保证等多个体系支撑完整的生态链。突然间全民直播，是非理性的，夹杂大量的泡沫，而有些企业则希望直播带货粉饰财务报表。
为何直播带货突然遇冷？
图片
其一，直播突然火爆有偶然性，但缺少持续火爆的必要条件。我们首先从今年上半年的直播带货的历程中就可以发现，在今年二、三月疫情最严重的时期，由于各地的管控措施，直播带货成为商家为数不多的营销方式，消费者也有充足的时间通过直播的购买或者了解产品。
随着疫情逐渐好转，各大电商平台以及商家都急于收揽流量和“回血”，在“418”、五一假期以及618年中大促期间，进行疯狂的降价促销活动，很多消费者随着疫情减轻而开始释放消费能力。受此影响，很多消费者的购买力得到了一次集中的释放。
随着618年中大促结束，促销活动回归常态，不论是优惠力度还是频次都在不断变少。由于商业已经开放，消费者不会局限于直播购物。与此同时，在这一轮大干快上的直播带货中，出现的各种产品问题层出不穷，这给消费者留下的印象是，直播带货就是低价但质量没有保证。因此，随着疫情减弱进入尾声，直播高潮也在退潮。
在当前的环境下，直播带货缺少持续升温的必要条件，导致直播遇冷。
其二，对于商家来说，直播带货赔本赚吆喝，但企业并不希望这是常态。对于直播带货而言，最吸引用户愿意观看购买的就是直播中那低廉的价格。在我们观看直播的过程中，会发现无论是薇娅、李佳琪这样的头部主播还是各路明星、企业家跨界直播，“史上最低价”几乎是贯穿整场直播中最重要的词汇。
虽然在直播带货的过程中，产品可以通过低价提升销量，但长期的低价销售模式，企业是微利甚至是亏损状态。试想，任何一个企业都不愿意做赔本的买卖。在上半年特殊时期，赔本赚吆喝的事情是迫不得已，企业只能通过直播带货刺激销量。
甚至有网上文章写道，有些企业直播带货造假，这更能说明直播带货背后的乱象。其根本目的不是打造一个全新的商业业态，而是为了2020年财务报表看起来不至于惨不忍睹。其实，很多企业的直播带货都有猫腻，这是一个业内公开的秘密。
图片
其三，直播带货假货横行,消费者对直播带货产生抵触情绪，更印证这种模式有太多问题。直播带货，消费者收到的竟然是三无产品的例子比比皆是。在这半年的直播带货期，能够看见诸多的明星大咖走进直播间进行售卖。这一方面是有很多厂家希望利用明星的粉丝效应带动销量和知名度；另一方面，由于行业不景气，很多艺人无戏可拍，没有曝光度，也希望借直播赚钱的同时也能在观众面前露个脸。
但毕竟很多明星出来带货并非常态，很多明显有赚一笔钱就走的心态。因此，对于产品非常不熟悉、对推荐产品不进行考察就直接上阵。
如曾志伟买酒后被爆出收到假货、小沈阳卖白酒交易20单退货16单、叶一茜直播90万人观看成交额仅为2000元不到等等，一系列现象背后，显示出直播带货的无序，也预示着直播带货不会长远。消费者在买到产品后因为是假货、残次品、过期产品，对直播带货会产生逆反心理。有些消费者投诉无门，不得不自认倒霉交了“智商税”。
注水、造假、翻车等现象在直播带货领域屡见不鲜。对于商家和企业来讲，不应该为了直播流量而利用低价以及“阉割品”来糊弄消费者，长此以往无异于饮鸩止渴，这也是对消费者的一种伤害。
直播带货挤掉泡沫其实是一件好事，可以让这一新生事物去伪存真。直播带货不会消亡，但注定在经过市场检验之后，需要更加完善的供应链体系和品质保证，需要回归常态和初心，让用户得到认可，这才是根本。
（图片来源：觅知网）

免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。
上一篇
东芝退出笔记本电脑业务，联想华为能收割更多市场吗？
下一篇
疫情给中东电子商务带来了什么样的转变？
最新热门报告作者标签
美国农业部下调2025年农业收入预期，疲软态势将持续至2026年
美国农业部最新的农业收入预测强化了美国农业面临的艰难现实。
说出来你可能都不信！这种花居然有版权！
花花的世界
商店页面评分对投放影响
Google Play 页面评分，为什么很重要？很多团队把 Google Play 的评分当成“面子工程”：
Shopee发布紧急通知提醒；越南电商订单剧增，快递不堪重负；金华2025年进出口额首超万亿元
01 Shopee发布紧急通知提醒据外媒消息，面对猖獗的高科技诈骗，Shopee 正式发布紧急警告，提醒用户注意安全“红线”。第一条警告直接针对虚假信息和电子邮件的复杂程度。诈骗分子现在经常冒充 Shopee 发送拼写错误的通知、索取个人信息或提供诱人的工作机会。为了避免落入此类陷阱，用户必须记住，所有合法通知只会出现在 Shopee 应用或经过验证的社交媒体账户（带有蓝色勾号的账户）上。一条黄金法则是：绝对不要点击任何来路不明的链接或下载任何来自未知来源的附件，并立即向客服举报任何异常活动。关于账户安全，Shopee 特别强调了“重置密码”链接的风险。
长江和记：警告马士基
围绕巴拿马运河两端关键集装箱码头的运营权争议持续发酵。2月12日，长江和记实业发布最新声明称，已依据投资保护条约向巴拿马共和国正式发出争端通知并邀请磋商，同时警告马士基旗下APM Terminals（APMT），未经同意接管相关港口将引发法律行动。长和强调，两座码头能否持续运营，“完全取决于巴拿马最高法院和巴拿马政府的行动”，已不在公司控制范围之内。长江和记12日的一份声明称，其正在采取进一步措施，以保障其在这两处巴拿马港口的“权益”。声明称，和记港口集团有限公司已通知马士基航运集团，在未经长江和记同意下，任何由马士基航运集团或其任何联属公司，在任何时期、以任何方式接管这两处港口的管理或运营，将引发“法律行动”。
已有44店涉案TRO！这款家居千万远离！
家居用品！
靠一个睡袋，一年卖出3300万美金？从母婴爆品到品牌闭环，它做对了什么？
Kyte Baby的案例说明，真正有生命力的品牌，并不是靠概念创新突围，而是通过对真实需求的理解建立连接。
《非洲B2C电商与支付2026》报告：即时支付与移动基础设施驱动万亿美元数字商业新时代
最新报告显示非洲电商规模将于2033年突破万亿美元，即时支付与移动金融成为核心驱动力，智能手机普及和数字基础设施升级正重塑大陆商业格局。随着移动互联网、金融科技与即时支付体系的快速发展，非洲数字商业正在进入结构性扩张阶段。最新发布的《Africa B2C E-Commerce & Payments 2026》报告指出，非洲电商与数字支付生态正在经历深刻转型，移动优先与实时支付正成为推动市场增长的关键力量。非洲电商迈向万亿美元规模报告预测，非洲电子商务市场规模将从 2024年的3170亿美元增长至2033年超过1万亿美元，进入长期结构性增长阶段。
长江和记：警告马士基
围绕巴拿马运河两端关键集装箱码头的运营权争议持续发酵。2月12日，长江和记实业发布最新声明称，已依据投资保护条约向巴拿马共和国正式发出争端通知并邀请磋商，同时警告马士基旗下APM Terminals（APMT），未经同意接管相关港口将引发法律行动。长和强调，两座码头能否持续运营，“完全取决于巴拿马最高法院和巴拿马政府的行动”，已不在公司控制范围之内。长江和记12日的一份声明称，其正在采取进一步措施，以保障其在这两处巴拿马港口的“权益”。声明称，和记港口集团有限公司已通知马士基航运集团，在未经长江和记同意下，任何由马士基航运集团或其任何联属公司，在任何时期、以任何方式接管这两处港口的管理或运营，将引发“法律行动”。
《非洲B2C电商与支付2026》报告：即时支付与移动基础设施驱动万亿美元数字商业新时代
最新报告显示非洲电商规模将于2033年突破万亿美元，即时支付与移动金融成为核心驱动力，智能手机普及和数字基础设施升级正重塑大陆商业格局。随着移动互联网、金融科技与即时支付体系的快速发展，非洲数字商业正在进入结构性扩张阶段。最新发布的《Africa B2C E-Commerce & Payments 2026》报告指出，非洲电商与数字支付生态正在经历深刻转型，移动优先与实时支付正成为推动市场增长的关键力量。非洲电商迈向万亿美元规模报告预测，非洲电子商务市场规模将从 2024年的3170亿美元增长至2033年超过1万亿美元，进入长期结构性增长阶段。
Shopee发布紧急通知提醒；越南电商订单剧增，快递不堪重负；金华2025年进出口额首超万亿元
01 Shopee发布紧急通知提醒据外媒消息，面对猖獗的高科技诈骗，Shopee 正式发布紧急警告，提醒用户注意安全“红线”。第一条警告直接针对虚假信息和电子邮件的复杂程度。诈骗分子现在经常冒充 Shopee 发送拼写错误的通知、索取个人信息或提供诱人的工作机会。为了避免落入此类陷阱，用户必须记住，所有合法通知只会出现在 Shopee 应用或经过验证的社交媒体账户（带有蓝色勾号的账户）上。一条黄金法则是：绝对不要点击任何来路不明的链接或下载任何来自未知来源的附件，并立即向客服举报任何异常活动。关于账户安全，Shopee 特别强调了“重置密码”链接的风险。
靠一个睡袋，一年卖出3300万美金？从母婴爆品到品牌闭环，它做对了什么？
Kyte Baby的案例说明，真正有生命力的品牌，并不是靠概念创新突围，而是通过对真实需求的理解建立连接。
已有44店涉案TRO！这款家居千万远离！
家居用品！
美国农业部下调2025年农业收入预期，疲软态势将持续至2026年
美国农业部最新的农业收入预测强化了美国农业面临的艰难现实。
商店页面评分对投放影响
Google Play 页面评分，为什么很重要？很多团队把 Google Play 的评分当成“面子工程”：
说出来你可能都不信！这种花居然有版权！
花花的世界
《中企出海美国季度研究报告》PDF下载
近年来，随着全球化进程的深化与中国经济实力的持续提升，越来越多的中国企业将目光投向海外市场。美国作为全球最大经济体创新高地和消费市场，始终是中企出海战略中的关键目标。从制造业到科技领域，从消费品到金融服务，中国企业的国际化步伐不断加快，既彰显了“中国智造”的全球竞争力，也面临复杂的政策环境、文化差异与市场竞争等挑战。
《跨境蓝海拉美市场洞察 - 墨西哥篇》PDF下载
墨西哥位于北美大陆南部，北邻美国，政局稳定，法律健全，是拉丁美洲地区第一贸易大国和重要的外国直接投资目的地。墨西哥拥有 1.28亿人口，是仅次于巴西的拉美第二大经济体，同时也是拉美第三大线上零售市场，无论是互联网的普及率还是使用率在拉美市场都处于佼佼者。
《东南亚出海合规实操指南手册》PDF下载
近年来，东南亚电商市场以迅猛的增长态势成为全球贸易的新蓝海，印尼马来西亚、新加坡等六国凭借庞大的人口基数、持续提升的互联网渗透率吸引着无数中国卖家前来布局。
《2025中国新能源汽车产业链出海洞察报告 - 匈牙利篇》PDF下载
中国汽车市场新能源汽车渗透率已达50%，各主机厂纷纷开启价格战，让利消费者，并承担相应的利润损失，在中国新能源汽车市场逐渐成为红海的的大背景下，海逐渐成为各主机厂主动或被动的选择。
《2024哥伦比亚电商市场概览报告》PDF下载
哥伦比亚位于南美洲西北部，是拉丁美洲第三大国家，北部是加勒比海，东部与委内瑞拉接壤，东南方是巴西，南方是秘鲁和厄瓜多尔，西部是巴拿马和太平洋。

《2026独立站卖家日历》PDF下载
2026 独立站卖家日历 2026 全年营销节奏
《2025中东北非消费者数字经济报告》PDF下载
2025年的报告不仅持续跟踪数字经济的同比增长,也更深入:我们探讨了新兴技术对下一波数字化转型的影响力,还首次将中东北非国家及地区的消费者行为偏好与全球其他市场进行对比。
《2025年终大促旺季AI消费趋势报告》PDF下载
随着人工智能 AI的爆发式增长，如 ChatGPT、Perplexity 和Llama等交互式聊天机器人正在渐渐成为大众研究和推荐的首选工具。根据 AI智能体功能的更新迭代，目前已经可以完成网购下单、预订服务、及交易支付，现已被统称为 AI智能体电商Agentic Commerce，且其采用率正呈现出滚雪球式的增长。
跨境学院
跨境电商大小事，尽在跨境学院。
AMZ123选品观察员
选品推荐及选品技巧分享。
AMZ123跨境电商
专注跨境行业热点事件报道，每日坚持推送原创深度热文
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结，是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题，进行收集整理，汇总解答，将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
欧洲电商资讯
AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目，专注欧洲跨境电商热点资讯，为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。
亚马逊资讯
AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台，专注亚马逊全球热点事件，为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。
AMZ123会员
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
亚马逊全球开店
亚马逊全球开店官方公众号，致力于为中国跨境卖家提供最新，最全亚马逊全球开店资讯，运营干货分享及开店支持。
跨境资讯美国Amazon侵权TikTok物流专利商标中国YandexTemuAliExpressFBA营销关键词LazadaShopeeFacebookeBay东南亚快讯独立站服装知识产权品牌出海英国AMZ123社交媒体GoogleShopify选品分析日本
首页
跨境头条
文章详情
7月直播带货环比下降40% 直播泡沫破裂？
蓝科技
2020-08-12 10:34
987
图片

如风一般兴起的直播带货也如风一般的迅速衰落。
全民带货，万物直播。在2020年这个特殊的年份中，无法外出的人们也将直播带货变成了自己平日消遣的项目之一。但是，因疫情兴起所蓬勃发展的直播带货，在疫情逐渐控制、正常的复工复产、旅游和商业逐渐恢复到以往的水平时，直播开始遇冷。
根据胖球数据联合多家机构发布的2020年7月直播带货销售排行榜，7月份的整体带货成绩为80亿元，较上月的135亿元下跌了40%，可以说已经接近腰斩。细化到知名主播的带货成绩中，虽然薇娅和李佳琦在 7月分别以 21.03亿和14.03亿分列前两位，依旧显示出了极强的能力，但是从第三名辛巴开始，销售额5.26亿仅为薇娅的四分之一左右，大部分主播的成绩都直线下滑。
众星捧月的直播带货遇冷，是偶然中的必然。某种程度上，是疫情催性直播带货火爆一时，这其中有太多的泡沫。
蓝科技认为，一个新的商业业态从诞生到成熟，是需要时间积淀的，更需要培养用户习惯，更是一个供应链、用户体验、品质保证等多个体系支撑完整的生态链。突然间全民直播，是非理性的，夹杂大量的泡沫，而有些企业则希望直播带货粉饰财务报表。
为何直播带货突然遇冷？
图片
其一，直播突然火爆有偶然性，但缺少持续火爆的必要条件。我们首先从今年上半年的直播带货的历程中就可以发现，在今年二、三月疫情最严重的时期，由于各地的管控措施，直播带货成为商家为数不多的营销方式，消费者也有充足的时间通过直播的购买或者了解产品。
随着疫情逐渐好转，各大电商平台以及商家都急于收揽流量和“回血”，在“418”、五一假期以及618年中大促期间，进行疯狂的降价促销活动，很多消费者随着疫情减轻而开始释放消费能力。受此影响，很多消费者的购买力得到了一次集中的释放。
随着618年中大促结束，促销活动回归常态，不论是优惠力度还是频次都在不断变少。由于商业已经开放，消费者不会局限于直播购物。与此同时，在这一轮大干快上的直播带货中，出现的各种产品问题层出不穷，这给消费者留下的印象是，直播带货就是低价但质量没有保证。因此，随着疫情减弱进入尾声，直播高潮也在退潮。
在当前的环境下，直播带货缺少持续升温的必要条件，导致直播遇冷。
其二，对于商家来说，直播带货赔本赚吆喝，但企业并不希望这是常态。对于直播带货而言，最吸引用户愿意观看购买的就是直播中那低廉的价格。在我们观看直播的过程中，会发现无论是薇娅、李佳琪这样的头部主播还是各路明星、企业家跨界直播，“史上最低价”几乎是贯穿整场直播中最重要的词汇。
虽然在直播带货的过程中，产品可以通过低价提升销量，但长期的低价销售模式，企业是微利甚至是亏损状态。试想，任何一个企业都不愿意做赔本的买卖。在上半年特殊时期，赔本赚吆喝的事情是迫不得已，企业只能通过直播带货刺激销量。
甚至有网上文章写道，有些企业直播带货造假，这更能说明直播带货背后的乱象。其根本目的不是打造一个全新的商业业态，而是为了2020年财务报表看起来不至于惨不忍睹。其实，很多企业的直播带货都有猫腻，这是一个业内公开的秘密。
图片
其三，直播带货假货横行,消费者对直播带货产生抵触情绪，更印证这种模式有太多问题。直播带货，消费者收到的竟然是三无产品的例子比比皆是。在这半年的直播带货期，能够看见诸多的明星大咖走进直播间进行售卖。这一方面是有很多厂家希望利用明星的粉丝效应带动销量和知名度；另一方面，由于行业不景气，很多艺人无戏可拍，没有曝光度，也希望借直播赚钱的同时也能在观众面前露个脸。
但毕竟很多明星出来带货并非常态，很多明显有赚一笔钱就走的心态。因此，对于产品非常不熟悉、对推荐产品不进行考察就直接上阵。
如曾志伟买酒后被爆出收到假货、小沈阳卖白酒交易20单退货16单、叶一茜直播90万人观看成交额仅为2000元不到等等，一系列现象背后，显示出直播带货的无序，也预示着直播带货不会长远。消费者在买到产品后因为是假货、残次品、过期产品，对直播带货会产生逆反心理。有些消费者投诉无门，不得不自认倒霉交了“智商税”。
注水、造假、翻车等现象在直播带货领域屡见不鲜。对于商家和企业来讲，不应该为了直播流量而利用低价以及“阉割品”来糊弄消费者，长此以往无异于饮鸩止渴，这也是对消费者的一种伤害。
直播带货挤掉泡沫其实是一件好事，可以让这一新生事物去伪存真。直播带货不会消亡，但注定在经过市场检验之后，需要更加完善的供应链体系和品质保证，需要回归常态和初心，让用户得到认可，这才是根本。
（图片来源：觅知网）

上一篇
东芝退出笔记本电脑业务，联想华为能收割更多市场吗？
下一篇
疫情给中东电子商务带来了什么样的转变？
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加，立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加，拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部