亚马逊优质文案撰写保姆级教程（五）：如何利用文案为图片和视频点睛，提升产品吸引力？试试这个新思路！
4788通常我们在分析listing文案时，会着重分析纯文案部分，例如标题、五点描述等，但实际上，在流量转化的过程中，图片和视频中的文案也起到了至关重要的作用。
在前面几篇文章中，橙子已经跟大家分享了很多纯文案的撰写方法。
强调，重点应展现的是一定要让消费者看到的最重要的核心信息。
在图片中，文案强调的目的是“一定要你看到”。
比如，通过文案的方式强调品牌、商品、感受、促销活动等信息。
（图片来源：各品牌官网）
在视频中，文案在强调重要信息的同时，还能通过文字直接点明那些容易被忽略的信息。
如下图中的视频截图，如果单纯看视频故事，消费者可能不会自行提炼捕捉到 “对平庸的挑战”这些信息，但通过文案就能直接点明并加深对故事的理解。
图片或视频中的文案还有补充说明，帮助理解的作用。
有时候，我们的图片或视频可能不能完全表达我们想要说的内容，或者有些内容需要更多的细节和解释，这时候，我们就可以用文案来补充说明。
如下图左边案例中，罗列展示了单个商品的多种使用场景，即手写板适配的多种不同的设计软件；右边案例中，展示了同系列的多款产品。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
这两幅案例图中的文字作用都起到了归纳总结画面内容，帮助消费者快速获取信息的作用。大家可以试着挡住文字只看图像，看看图片传达的信息是不是变得不那么明确了。
此外，在产品卖点难以通过纯视觉方式展示时，我们也会在图片或视频中添加文案，以便于消费者理解。
如下图所示的电饭煲，如果没有文字解释，消费者可能无法准确理解图片所展示的电饭煲的功能特点。
在学习如何撰写图片或视频中的文案制作方法前，建议大家先去复习一下如何高效、多样化地策划和运用文案素材（点击即可查看文章），会更有利于理解今天分享的内容。
在为图片或视频撰写“强调”类的文案时，大致分为以下几点：
① 强调品牌：比如品牌名、品牌logo、品牌标语、奖项等。
② 强调商品：比如型号、卖点、使用场景等。卖点信息的多种表达可以参考“同义词或近义词”；使用场景可以参考短文案中的“卖点实现”。
图片中的文案着重强调了两个独立的水箱以及其提醒功能。
在文案描述中，通过图标和文字的相互呼应，进一步突出了这些关键信息。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
这些细致的设计元素虽然看似微小，但却能够让消费者深刻感受到品牌的创意和巧思，从而不断增强品牌在消费者心中的影响力。
③ 强调感受：比如使用体验、效果等。可以参考短文案中的“同义词或近义词”“卖点实现”“卖点体验”。
下图为某品牌跑鞋的产品宣传视频截图，该视频精准地捕捉到了大体重跑者的痛点，并针对这一群体进行了深入的阐述。
在视频中，该品牌既突出了跑鞋的卓越性能，也明确了该鞋款的适用人群，充分展现了品牌的专业与细致。
（图片来源：特步）
④ 强调促销活动：注意关于促销力度表达、有效期限的合规性。
Tips：要在图片中借助文案起到强调的作用，可以通过以下几种方法。
01
突出字体的外观（如字体类型的差别，调整字号大小，选择突出的字体颜色等）。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
02
通过文案放置在画面中的位置、占据的篇幅大小等进行强调。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
03
增加色块进行强调。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
04
通过减少文案长度、精炼语言进行强调。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
在为图片或视频撰写“补充说明”类的文案时，我们首先要明确其必要性，思考：消费者看没有文案的图片或视频时，是否能精准地获取信息？如果不能精准获取，才需要添加文案。
其次，要根据图片或视频的内容和目的，选择合适的文案形式，如：
①当我们的商品有多个卖点需要集中表达（如使用的参数、场景等）时，可以运用“罗列”的方法制作文案，用数字、符号、图标等来分隔不同的卖点，让消费者一目了然。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
②当我们有多个商品需要进行罗列或横向比较时，可以用文案归纳它们之间的关系，如分类、排序、对比等，让消费者清楚地看到商品的差异和优势。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
③当我们的卖点不容易理解时，文案可用于理清思路、指引使用、帮助消费者获取信息。比如下图案例，要表达充电插头不同的适配场景，通过列举的方式，让消费者找到对照，快速理解信息。
以品牌旗舰店为例，为了迎接圣诞季节的到来，品牌旗舰店的图片可以采用节日配色、节日装饰等，结合跟圣诞或节日有关的文案和图片来进行强调，让消费者对圣诞气氛感知更强烈。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
就算是本来跟圣诞节关系不大的商品，也能通过添加节日配色和装饰元素而拥有节日气氛。
以下图家具商品为例，虽然原本与圣诞节并无直接关联，但通过增添圣诞元素，也能成功营造出浓厚的节日氛围。
同时，三张图片下方的文案采用“对话”形式，与消费者产生共鸣。三个文案在语法上保持对称，重点突出商品在圣诞期间在不同空间场景的陈列与采购方式，包括入门处（Entry）、起居室（Living Space）以及厨房（Kitchen）。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
希望以上内容能给大家在图片、视频文案制作时候带来一点灵感。如果有什么疑问或见解，可以来评论区交流，对于亚马逊，我们有很多想说的～
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通常我们在分析listing文案时，会着重分析纯文案部分，例如标题、五点描述等，但实际上，在流量转化的过程中，图片和视频中的文案也起到了至关重要的作用。
在前面几篇文章中，橙子已经跟大家分享了很多纯文案的撰写方法。
强调，重点应展现的是一定要让消费者看到的最重要的核心信息。
在图片中，文案强调的目的是“一定要你看到”。
比如，通过文案的方式强调品牌、商品、感受、促销活动等信息。
（图片来源：各品牌官网）
在视频中，文案在强调重要信息的同时，还能通过文字直接点明那些容易被忽略的信息。
如下图中的视频截图，如果单纯看视频故事，消费者可能不会自行提炼捕捉到 “对平庸的挑战”这些信息，但通过文案就能直接点明并加深对故事的理解。
图片或视频中的文案还有补充说明，帮助理解的作用。
有时候，我们的图片或视频可能不能完全表达我们想要说的内容，或者有些内容需要更多的细节和解释，这时候，我们就可以用文案来补充说明。
如下图左边案例中，罗列展示了单个商品的多种使用场景，即手写板适配的多种不同的设计软件；右边案例中，展示了同系列的多款产品。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
这两幅案例图中的文字作用都起到了归纳总结画面内容，帮助消费者快速获取信息的作用。大家可以试着挡住文字只看图像，看看图片传达的信息是不是变得不那么明确了。
此外，在产品卖点难以通过纯视觉方式展示时，我们也会在图片或视频中添加文案，以便于消费者理解。
如下图所示的电饭煲，如果没有文字解释，消费者可能无法准确理解图片所展示的电饭煲的功能特点。
在学习如何撰写图片或视频中的文案制作方法前，建议大家先去复习一下如何高效、多样化地策划和运用文案素材（点击即可查看文章），会更有利于理解今天分享的内容。
在为图片或视频撰写“强调”类的文案时，大致分为以下几点：
① 强调品牌：比如品牌名、品牌logo、品牌标语、奖项等。
② 强调商品：比如型号、卖点、使用场景等。卖点信息的多种表达可以参考“同义词或近义词”；使用场景可以参考短文案中的“卖点实现”。
图片中的文案着重强调了两个独立的水箱以及其提醒功能。
在文案描述中，通过图标和文字的相互呼应，进一步突出了这些关键信息。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
这些细致的设计元素虽然看似微小，但却能够让消费者深刻感受到品牌的创意和巧思，从而不断增强品牌在消费者心中的影响力。
③ 强调感受：比如使用体验、效果等。可以参考短文案中的“同义词或近义词”“卖点实现”“卖点体验”。
下图为某品牌跑鞋的产品宣传视频截图，该视频精准地捕捉到了大体重跑者的痛点，并针对这一群体进行了深入的阐述。
在视频中，该品牌既突出了跑鞋的卓越性能，也明确了该鞋款的适用人群，充分展现了品牌的专业与细致。
（图片来源：特步）
④ 强调促销活动：注意关于促销力度表达、有效期限的合规性。
Tips：要在图片中借助文案起到强调的作用，可以通过以下几种方法。
01
突出字体的外观（如字体类型的差别，调整字号大小，选择突出的字体颜色等）。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
02
通过文案放置在画面中的位置、占据的篇幅大小等进行强调。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
03
增加色块进行强调。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
04
通过减少文案长度、精炼语言进行强调。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
在为图片或视频撰写“补充说明”类的文案时，我们首先要明确其必要性，思考：消费者看没有文案的图片或视频时，是否能精准地获取信息？如果不能精准获取，才需要添加文案。
其次，要根据图片或视频的内容和目的，选择合适的文案形式，如：
①当我们的商品有多个卖点需要集中表达（如使用的参数、场景等）时，可以运用“罗列”的方法制作文案，用数字、符号、图标等来分隔不同的卖点，让消费者一目了然。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
②当我们有多个商品需要进行罗列或横向比较时，可以用文案归纳它们之间的关系，如分类、排序、对比等，让消费者清楚地看到商品的差异和优势。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
③当我们的卖点不容易理解时，文案可用于理清思路、指引使用、帮助消费者获取信息。比如下图案例，要表达充电插头不同的适配场景，通过列举的方式，让消费者找到对照，快速理解信息。
以品牌旗舰店为例，为了迎接圣诞季节的到来，品牌旗舰店的图片可以采用节日配色、节日装饰等，结合跟圣诞或节日有关的文案和图片来进行强调，让消费者对圣诞气氛感知更强烈。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
就算是本来跟圣诞节关系不大的商品，也能通过添加节日配色和装饰元素而拥有节日气氛。
以下图家具商品为例，虽然原本与圣诞节并无直接关联，但通过增添圣诞元素，也能成功营造出浓厚的节日氛围。
同时，三张图片下方的文案采用“对话”形式，与消费者产生共鸣。三个文案在语法上保持对称，重点突出商品在圣诞期间在不同空间场景的陈列与采购方式，包括入门处（Entry）、起居室（Living Space）以及厨房（Kitchen）。
（图片来源：亚马逊广告官方授权内容）
希望以上内容能给大家在图片、视频文案制作时候带来一点灵感。如果有什么疑问或见解，可以来评论区交流，对于亚马逊，我们有很多想说的～
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