Meta强化应用内购买体验、Reddit加码营销工具、拼多多官宣“新拼姆”方案｜出海一周

Meta 正在通过引入 Temu、eBay 等新联盟伙伴及整合 PayPal/Stripe 支付，配合 AI 购物助手，大幅缩短从“种草”到“购买”的转化链路。

Meta 在 Shoptalk 2026 上宣布了一系列旨在驱动应用内销售的重磅更新：

第一，其联盟计划（Affiliate Program）大幅扩容，Facebook 和Instagram 现新增关键合作伙伴，美国市场用户可直接通过平台购买 eBay 和 Temu 的商品，拉美市场接入 Mercado Libre，亚洲市场则继续深化与 Shopee 的合作。

第二，平台正在测试由AI 驱动的购物弹窗，可自动汇总用户评价生成核心卖点，同时集成 Stripe 和 PayPal，支持应用内“一键结账”，无需跳转第三方即可闭环交易。

第三，Instagram 允许 22 个国家的企业接入 Reels 创作者产品目录，并推出 AI 驱动的创作者匹配工具，帮助品牌更精准地找到带货红人。

这一更新标志着 Meta 正在从单纯的“流量场”向“交易场”彻底转型，这对出海企业来说：入驻 Temu/eBay 的卖家可直接承接社媒流量转化；AI 导购与便捷支付能降低用户决策成本；AI 红人匹配则简化了带货合作流程，助力品牌高效种草。

-Reddit 加码零售营销工具：让“讨论场”变成“购买入口”

Reddit 正在升级其零售营销能力，推出一系列面向电商场景的新工具，包括动态商品广告（Dynamic Product Ads）、可购物的 Collection Ads 形式，以及与 Shopify的系统集成，使品牌能够更高效地将商品目录与广告投放打通。

同时，这些工具的设计重点在于嵌入用户原本的讨论语境中，让广告能够自然出现在产品讨论与推荐场景中。平台数据显示，Reddit 上与购物相关的高意图讨论同比增长 40%，且有 84% 的用户在浏览相关讨论后对购买更有信心。

-拼多多官宣“新拼姆”方案：跨境业务进入到以品牌为核心的全新阶段

据 36 氪消息，3月25日，拼多多集团正式宣布组建“新拼姆”，未来三年投入1000 亿元现金，开启品牌自营，继续重仓中国供应链，带动国内产业高质量、品牌化发展。目前，“新拼姆”已在上海成立新的专项公司，一期已现金注资 150 亿元。

此举意味着拼多多的跨境业务开始进入到以品牌为核心的全新阶段，在此前Temu 平台化运营的基础上，“新拼姆”将通过深度参与中国供应链，孵化具有国际影响力的中国品牌。这是赵佳臻去年 12 月出任拼多多联席董事长之后的最新战略落地。

-吉利汽车 2025 年度营收 3452 亿元，海外销量达到 42 万辆

3月18日，吉利汽车（00175.HK）发布 2025 年财报：公司全年实现总收入 3452 亿元，同比增长 25.1%，创历史新高；扣除外汇汇兑等非经常性损益后，核心归母净利润 144.1 亿元，同比增长 36%，利润增速高于收入增速，经营质量稳步提升；公司毛利总额 573 亿元，同比增长 25.2%；总现金水平上升 46% 至 682 亿元，资金储备保持稳健。

2025 年，吉利汽车海外销量达 42 万辆，其中新能源出口超 12 万辆。与此同时，吉利汽车全球销售网络持续扩大，品牌网点已拓展至 88 个国家和地区，总数超 1200个，形成覆盖亚太、欧洲、中东及拉美等核心市场的全球销售体系。