五张图表助力营销人员评估亚马逊Prime视频广告效果

从1月29日起，亚马逊Prime视频将开始在其流媒体内容中加入广告。此举旨在利用亚马逊现有的广告业务及一手零售媒体数据，在视频内容中植入广告，这与亚马逊在Freevee和Fire TV上的做法一致。以下五张图表，旨在帮助广告商为这一新变化做好准备。

在正式介绍之前想让我们了解几个名词

什么是OTT？

OTT（Over-The-Top）指的是通过互联网提供影视内容和其他媒体服务，而不需要用户订阅传统的有线或卫星电视服务。简单来说，OTT服务允许你直接通过互联网，如使用智能手机、平板电脑、个人电脑或智能电视等设备，来观看电视节目、电影、视频和其他媒体内容。

OTT服务的典型例子包括Netflix、Amazon Prime Video、Hulu以及YouTube等。这些平台通常通过流媒体的形式，让用户可以随时随地观看他们喜欢的内容，为用户提供了更加灵活和便捷的观看体验。

什么是CTV（连接电视）？

CTV（Connected TV）指的是可以连接到互联网并通过该连接访问、流式传输视频内容的电视设备。这类电视通常能运行各种流媒体服务的应用程序，如Netflix、Amazon Prime Video、Hulu等，使观众可以直接在电视上观看各种网络内容，而无需通过传统的有线电视服务。

CTV的特点包括通过无线或有线网络连接到互联网、能够下载和运行各种流媒体服务应用、通常支持高清、4K等高分辨率视频播放、并且提供易于导航和使用的用户界面，方便用户选择和观看内容。除了视频流媒体，CTV还可能提供其他智能功能，比如游戏、社交媒体应用、网页浏览等。

CTV为用户提供了一种更现代化、灵活的观看体验，使他们能够根据自己的喜好和时间安排选择观看内容，这一点与传统的电视观看方式有显著区别。由于其便利性和灵活性，CTV已经成为现代家庭娱乐的重要组成部分。

什么是Amazon Prime Video（亚马逊Prime视频）？

Amazon Prime Video是亚马逊（Amazon）提供的一项流媒体服务，它允许用户通过订阅观看各种电视节目、电影和原创内容。作为亚马逊Prime会员服务的一部分，Prime Video为会员提供了以下特点：

* 丰富的内容库：提供广泛的电影、电视节目以及亚马逊的原创作品，如《了不起的麦瑟尔夫人》和《男孩们》等。

* 高清和4K分辨率内容：部分内容支持高清、超高清（4K）甚至HDR格式。

* 多平台支持：可以在多种设备上观看，包括智能电视、游戏机、手机、平板电脑和电脑。

* 下载观看：提供内容下载功能，允许在没有互联网连接时观看。

* 原创制作：亚马逊制作并独家提供的原创系列和电影。

* 额外订阅选项：用户可以选择额外订阅其他频道或服务，如HBO、Showtime等。

1. 亚马逊的OTT广告收入正在爆炸性增长。



根据2023年10月的预测，随着广告进入亚马逊Prime视频，亚马逊的OTT广告收入将在2024年接近翻倍。此前，视频广告收入主要来自亚马逊旗下的Freevee、Fire TV和Twitch等平台。

随着公司利用其丰富的零售媒体数据以及独家娱乐内容，视频将占据亚马逊广告收入的越来越大的份额。

2. 在使用率上，Prime视频仅次于Netflix。



根据2023年8月ViewNexa的数据，大约71%的美国成年人使用Prime视频，仅次于Netflix的77%。2023年9月的预测显示，2024年将有72.3%的订阅OTT视频观众观看Prime视频，而76.7%的观众将观看Netflix。这意味着在观众数量上，亚马逊与Netflix不相上下。

3. 亚马逊拥有丰富的零售媒体数据。



根据2023年11月的预测，亚马逊占据了美国零售媒体广告支出的74.2%。根据Bizrate Insights为eMarketer在2023年10月进行的一项调查，约69%的美国成年人支付亚马逊Prime会员费用。凭借大量的第一方购物者数据和广告经验，Prime视频可以有针对性地投放广告，为广告商最大化广告支出回报率。

根据亚马逊公司声明，Prime视频广告将于2024年初在美国、英国、德国和加拿大推出，随后在年内扩展至法国、意大利、西班牙、墨西哥和澳大利亚。随着亚马逊扩大Prime视频广告业务，这些市场将提供更多的广告机会。

4. 其他平台在引入广告方面也取得了成功。

Prime视频即将推出一种新的观看模式，这种模式将在视频中包含广告。这意味着，当用户观看Prime视频的内容时，他们会在视频中看到广告。这种模式类似于Disney+、Max和Netflix最近推出的广告支持观看方式。

具体来说，在Disney+和Max平台上，已经有超过20%的用户选择了这种含广告的订阅模式。而在Netflix上，选择含广告订阅的用户比例还比较低。与此不同的是，Prime视频将采取一种自动播放广告的策略：所有用户默认会看到带广告的视频，除非他们选择升级到更贵的无广告版本。这种做法与通常的“先无广告后可选广告”的模式相反。

这意味着，一旦Prime视频开始实施这种模式，它就会立即拥有一大批接受广告的观众，因为默认情况下所有用户都会看到带广告的内容。这对于Prime视频来说可以确保一开始就有很高的广告观看率。简而言之，Prime视频的这种做法旨在快速增加看广告的用户数量，从而为广告商提供大量的广告受众。

5. 连接电视(CTV)的广告机会只会越来越大。



Prime视频将广告引入其平台，这意味着它为那些想在电视上投放广告的广告商提供了更多的广告空间。就像在商店里增加更多产品一样，Prime视频增加了广告商可以投放广告的视频内容数量。

根据2023年10月的预测，到2024年，电视广告市场的增长几乎完全将依赖于连接电视（CTV），这是一种通过互联网传输电视节目的方式。亚马逊（Amazon）决定在Prime视频上投放广告，实际上是在这个迅速增长的市场中增加了更多的广告位。这对于广告商来说，意味着他们将有更多机会在人们越来越多使用的连接电视平台上展示自己的广告。亚马逊的这一举措将使电视广告市场的增长空间变得更大。