突然！亚马逊派对类目巨头干黄了

美国规模最大的派对用品类目巨头Party City，宣布破产！

根据CNN及多家海外媒体报道，这个在美国有着极高知名度的派对用品企业Party City，已历经近40年的运营，但是，最终等来关闭全部门店的决定。

首席执行官Barry Litwin向全体员工发出了一项让人难以接受的通知：由于面临难以逾越的财务困境，公司决定即刻停止运营。发出通知之日，也意味着成为员工在职的最后一日。员工们遗憾地接受失业的事实，公司也无法支付遣散补偿金。随着企业的倒闭，员工所有福利待遇，亦将即刻终止。

Party City，由Steve Mandell于1986年在美国新泽西州东汉诺威创立，公司的总部位于新泽西州的伍德克利夫湖。

Mandell当时意识到，派对用品市场高度分散，有很多小型的企业在经营，而在大零售商中，这样的产品供应相当有限。此外，他看到一些大公司刚刚开始加大派对用品市场的投入。

东拼西凑拿到12.5万美元的启动资金后，Mandell在新泽西州东汉诺威开设了一家4000平方英尺（约370平方米）的商店，并将其命名为Party City（派对城）。由于思路正确，项目一启动就获得成功，仅仅在公司成立的第一年，Mandell已经开始计划第二家店。由于门店非常受欢迎，已经有人向他打听能否对Party City进行特许经营加盟。正因如此，Party City从开始不久，就有了一个成为全国性连锁店的商业模型。

从第二年开始，Mandell决定在重点放在万圣节主题。1987年，他商店的四分之一以上，都做成“万圣节服装仓库”。事实证明，这样的改造非常成功。公司因此对特殊节日变得非常关注，并且全年都会储备万圣节服装。这个传统一直维持下去。根据统计，2015年，Party City收入的四分之一（5.6亿美元）来自万圣节，公司当时还经营着约300家Halloween City（万圣节城）子品牌的快闪店。

Party City的特许经营加盟商店开始于1989年，第一家特许经营店位于新泽西州的Hazlet。到1990年底，Party City的分店数量为11家，1993年达到58家。这时，Party City开始成为一家全美覆盖的连锁店，甚至开到了夏威夷和波多黎各不等。1993年，公司的年收入超过240万美元，净利润接近23.5万美元。

在运营的前四年里，Mandell完善了Party City的概念，包括商店设计、产品组合、供应商选择和系统实施。1993年底，Mandell决定不大规模发展特许经营，转而将重点放到开设自营店铺，这为公司带来更大的回报，并使Mandell拥有Party City更强的控制权。

2005年，已成为派对类目翘楚的Party City，被当时的美国最大节日用品采购巨头Amscan纳入麾下。随后，Amscan又进行了一系列战略并购。2006年，Amscan收购了Party America，2007年并购Factory Card & Party，2011年纳入American Greetings，成功整合为新的北美地区最大的节日用品专业零售商，业务版图横跨加拿大、墨西哥等多个国家和地区，并沿用了Party City作为主要品牌名称。至2018年时，Party City市场占有率已逼近28%。公司拥有800家门店，约6400名全职员工及10100名兼职员工。

公司也顺势开拓了电商渠道，Party City现在还是亚马逊派对类目的头部卖家之一。‍‍

然而，随着亚马逊等电商平台自营产品及众多第三方卖家的冲击，以及如Spirit Halloween等快闪店的激烈角逐，Party City显得十分不适应，业务逐渐陷入困境。

2023年1月，Party City提交了破产保护申请。这项无奈的举措，为公司提供了一个重组的机会，通过债务重组，公司成功削减了近10亿美元的债务负担，并确保了大部分门店能够继续运营。然而，即便采取了这些积极的财务调整措施，Party City仍背负着超过8亿美元的债务重。

由于公司依然深陷财务困境，Party City于2024年12月底在德克萨斯州南区申请了第11章破产保护，这是两年内又一次提交了破产保护的申请。2023年7月至2024年7月期间，Party City的可比较商店销售额下降了9.5%，其消费品部门的销售额下降了24.8%，公司有大约4亿美元的债务。

公司无奈只能选择停业，裁掉总部的所有员工，并在门店和电商网站上，紧急启动了全面的折扣清仓促销活动。

目前，其亚马逊店铺，以及官网独立站仍然可以访问。在其亚马逊店铺中，部分产品正在以史上最低价销售。‍‍‍‍

公司将在2025年2月28日之前，关闭其在美国境内的所有门店。公司在官网上，向客户诚恳地交代了其经营的变化。

Party City的破产，显示当前美国线下零售商面临的严峻挑战。近两年，已经有多家知名零售商因经营不善而大规模关闭门店，甚至走向破产的边缘，其中包括折扣连锁店99 Cents Only、汽车配件零售巨头Advance Auto Parts、家居用品连锁店American Freight及Conn's HomePlus，折扣连锁店Big Lots等等。

美国线下零售行业面临的巨大压力，而这对于在跨境电商渠道的卖家，其实是一个极好的机会。我们可以继续通过亚马逊、TikTok Shop、沃尔玛这样的平台，加上自营独立站，以更符合用户消费习惯的形式，进一步获得美国消费市场的份额。背靠中国制造强大的供应链支持，现在正是出海卖家的最好机会！