一增一减，Shopee与TikTok Shop卖家数量发生剧变；去年，TikTok Shop助力菲律宾卖家销售额增长200%；马来西亚查禁电子烟

01 一增一减

Shopee与TikTok Shop卖家数量发生剧变

卖家动态凸显了市场趋势的转变。2025 年上半年，TikTok Shop 的卖家数量激增 96%，达到 26.7 万，而 Shopee 的活跃卖家数量则下降了 32%，约为 21 万，这意味着其卖家群体减少了近三分之一。其他平台也出现了大幅下滑。

TikTok Shop 上每件商品的平均交易价值 同比增长 10%，达到约 13 万越南盾（4.95 美元），这表明消费者正在从超低价和潮流驱动的商品转向更高质量的品牌。

相比之下，Shopee 的平均交易价值下降了 7.2%，约为 10.7 万（4.07 美元），巩固了其作为高性价比平台的地位。

02 马来西亚卫生部计划在今年查禁电子烟

马来西亚卫生部计划在今年查禁电子烟，并将先从禁止开放式电子烟开始。

马来西亚《中国报》报道，卫生部长祖基菲里阿末星期二（1 月 6 日）指出，当局将坚决执行 2024 年公共卫生烟草与吸烟管制法令，绝不妥协。

“关于香烟和电子烟课题，我的立场始终如一。全面落实这项法令是我们的道德责任，以保护下一代免受非传染疾病及爆米花肺的威胁。”

“爆米花肺”（Popcorn Lung）在医学上被称为闭塞性细支气管炎，而电子烟中所含的丁二酮香精是造成这个疾病的导因之一。

祖基菲里阿末说：“我此前已公开说明，尤其是开放式电子烟等产品，我们可能会采取数项措施，但第一步是禁止已被滥用于各种合成药物的开放式电子烟。”

开放式电子指的是一种可重复填充电子烟烟油的设备，与一次性或封闭式（Closed System）电子烟不同。

祖基菲里阿末指出，这次禁令将涵盖开放式电子烟的销售与使用，并将在近期提交内阁会议审议。

03 2025年

TikTok Shop助力菲律宾卖家销售额增长200%

据菲律宾媒体消息，TikTok Shop 表示，去年它帮助平台上的卖家将销售额提高了 200%。

TikTok Shop 表示，其直播销售功能、数字工具和能力建设方案正在帮助全国各地的微型、小型和中型企业（MSME）发展业务。

该平台还指出，其通过与创作者合作、开展教育活动以及与政府和行业伙伴合作，帮助在线卖家在竞争日益激烈的市场中蓬勃发展。

TikTok Shop 菲律宾公共政策负责人伊夫·冈萨雷斯表示，这些项目将该平台定位为不仅是市场，更是企业家的真正合作伙伴。

他说：“我们的工作确保卖家能够以负责任的方式发展壮大，触及更广泛的受众，并加强他们所服务的社区，从而为菲律宾创造长期的社会经济影响。”

冈萨雷斯表示，他们去年的一项关键举措是 ACE 指标系统，该系统帮助卖家改进产品列表和定价策略、创建短视频和直播内容，并提高店铺业绩。

他表示，这些结构化的学习路径和分析驱动的洞察正在帮助卖家做出明智的决策，并在平台上保持长期增长。

TikTok Shop 去年还推出了#SarilingAtin计划，重点关注本地中小微企业及其本土产品。

在该计划的推动下，本地生产商品的销售额增长了 230% 以上。