只需要5个技巧，就能让你的独立站更吸引客户

初印象至关重要

人类很简单——我们都更喜欢第一眼看起来令人心情愉悦的的东西。独立站卖家自由度更高，可以添加很多令人惊叹的产品、调整更优惠的价格并设置多种语言选择来吸引访问者购买，但网站的设计仍然是大多数访问者判断独立站品牌的第一要素。根据可靠调研小V得知，94%的第一印象与设计相关。

众所周知，现在想拥有一个属于自己的独立站是非常轻松简单的。所以做跨境独立站最重要的是让网站给人留下积极的第一印象，增强可信度，并通过一些设计调整将访问者转变为客户。

干货梳理目录

• 了解视觉层次结构并将其用于展示信息的主次；

  
  

• 优先处理有人物的图像；

  
  

• 积极证明是将访问者转化为客户的有效工具；

  
  

• 尝试使用有用且易于阅读的内容使页面更长；

  
  

• 避免轮播，以更人性化的方式显示多张图片；

  
  

• 最后，不要忘记多语言系统的特殊性。

尤其是跨境独立站通常需要进行多语言系统设置，那么借助视觉层次比较进行信息突出，就可以为不同的市场创造更适合、更吸引其中潜在客户的效果。例如，对于某些国家的访问者来说，价格是其更看重的因素；而对于另一些国家的观众来说，更在意是否包邮并提供免费送货。确定哪些因素将创建最有效的转化路径，并针对不同的国际市场相应地使用视觉层次结构，可以增大独立站对访问者的留存吸引力。

但是面部知觉不仅仅是注意到面部的存在，还需要识别那个人是谁，并从他们的脸上读取信息，比如他们是快乐还是沮丧，因为图像中的人及其面部表情对影响观众的看法起着重要作用。因此，可以通过使用反映目标受众特征的模型来营造熟悉感。

对于多语言系统的网站来说，使用合适的本土人物图片可以与国际客户更好地建立即时联系，并且这种本地化做法还可以帮助避免潜在违规行为。

根据Nielsen Norman Group的说法，受90年代的长网页影响，人们学会并习惯了滚动，这种数字习惯至今仍然存在。滚动是一种信息延续，而点击代表决定。但在加长页面时，不要用不相关的信息填充，更长的页面带来了拥有更多的部分、空白和视觉效果的机会，应当添加一些吸引人的有用信息或设计板块。另外，较长的内容会获得更多的反向链接，因为人们更有可能链接到深入的内容。这与较长的会话相结合，使长页面对SEO更加友好。

但对于使用多语言系统的网站而言，必须注意不同的语言会占用不同的空间，因此需要调整翻译页面上的内容。并且从这个意义上说，更长的页面是有益的，因为它们为设计修改提供了更多空间。

轮播即通过左右滑动或旋转，在一个空间中显示多个图像，算是一种比较流行的电商网站设计选择，因为它是显示多个产品图像的实用解决方案。根据Neil Patel的说法，轮播在10次中有9次会降低转化率，因为事实证明大多数人不会主动点击查看轮播的图片，所以访问者无法看见所有的轮播图片。

圣母大学网络开发人员Erik Runyon的一项研究表明，在访问其主页的3,755,297人中，只有1%的人点击了轮播中的项目。并且这些点击中有84%是针对轮换中的第一项。后来他在其他类型的网站上测试了轮播，看看更有针对性的内容是否会有所改善，但他获得的最高点击率仍然是 8.8%——不太乐观。

对于需要展示多张图片的网站来说，更建议尝试堆叠图像，以便访问者只需滚动浏览即可轻松查看所有图像。选择一个更高级的选项，称为智能内容，它可以根据每个访问者的兴趣或之前在网站上的操作为他们创建个性化体验，并显示最相关的图像。

而对于多语言系统的网站来说，除了避免轮播之外，还要避免在图片上使用文字。因为图片上的文字不会被翻译，带有某种特定文本的图像也会降低网站上来自国际访问者的点击率。