亚马逊listing埋词攻略---附一键检测工具

为什么要埋词？

提高亚马逊收录概率，特别是静态收录

当一个新品刚上架时，亚马逊只能从你的文案内容获取和收录关键词，这个时候我们称之为"静态收录"，只有被收录了，才有机会获得展示机会。

增加listing的可搜索性

亚马逊是一个搜索型购物平台，如果你被抓取或者收录的内容中没有和客户的search term匹配的关键词，那么你的listing就不会被展示，那所谓的订单就无从谈起。

埋词逻辑是怎样的？

首先整理好关键词词库，这是在上架前要做好的工作内容

将关键词进行分级，个人习惯是从关键词从竞争程度和流量等级两个方面进行综合考虑，将等级高的词放在最容易被搜索的地方，也就是标题

有的版本说Title＞search term＞五点＞描述

也有版本说Title＞五点＞search term＞描述

至于哪个版本是准确的，个人认为，亚马逊官方也没有明确说过这个问题，唯一说的是它的算法是怎么收录关键词的（收录文章中有讲过），那么作为运营，就是尽可能地在所有这些地方去埋词，毕竟有时候权重这个东西说起来很微妙

还有一个点，就是关于A+的图片要不要埋关键词的问题

在讲收录的时候讲过，A+目前起码没有被亚马逊列入关键词收录范围之内，所以这个地方之前没有埋词的小伙伴不用焦虑（后面亚马逊会不会列入收录范围另说）

为什么这么讲，除了亚马逊收录逻辑外，其实大家看看A+图片填关键词的地方是怎么说的

（图片来源：Amazon）

稍微能看懂英文的都知道，这里的图片用处是“for customer using screen reader applications”

什么意思？就是这个图片关键词给 通过屏幕阅读器来阅读屏幕内容的用户 提供的

什么人会用屏幕阅读器呢？答案是：视力障碍人群（没有或者只有非常微弱视力的人）

所以这个地方要写，但不是埋词重点考虑范围，至于怎么写，还是回归到它的作用，那就要求我们准确描述商品内容，这样才能让 视障人群 得到知道我们卖的是什么，增加转化的概率

举个简单例子

如果你卖的是毛巾支架，A+图片产品卖点是展示“安装简单 ”，那图片关键字可以写

You can install this towel holder within minue effortless

这样既可以加入关键词，也帮助了特殊购物人群对你产品的理解

当你在其他能被收录和搜索的地方已经埋好词后，本着有胜于无的想法，这个地方也可以列入考虑范围，但是不要本末倒置。

那么本是什么？本就是前面提到的标题，Search Term，五点以及描述

有的小伙伴说描述在上传完A+之后，在前台就不显示了，还有必要填吗？

答案是肯定的，因为这部分内容是肯定会被亚马逊收录的，不管在前台有没有展示，这是亚马逊算法逻辑决定的，所以这一定是要填的，而且是埋词的考虑范围，部分类目产品描述这个地方在上架的时候是必填栏，这就更不用多说了

最后，结合之前关于收录的文章，总结一下亚马逊埋词的主要地方

标题---五点---Search Term---描述---产品属性

如何快速检测埋词情况？

1、各类有检查功能的网站，输入文案和关键词可以检测

2、表格法，个人在用，因为比较好地满足自己需要的功能

首先，把需要埋的词放入关键词 列，再把对应文案输入到文案内容 列，

检测之后，就会把 埋词情况统计显示出来，方便快速判断listing目前的关键词情况，包括关键词出现次数，关键词位置，文案字符数等

由于有时候需要统计自己文案和竞品文案的高频词都有哪些，这些高频词也可以作为ST的关键词来源补充

同样在文案内容 列输入自己的文案或者竞品的文案后，点词频统计即可

以上就是自己在用的埋词检测工具