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Meta产品更新 | 全事件衡量应用及广告发布守则更新
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2023-11-07 19:43
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Facebook代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期Meta官方出的关于全事件衡量应用及广告发布守则的新具体更新，本篇文章与诸位广告主息息相关，记得一定要看呦~
广告管理工具为全事件衡量应用推广广告系列推出7天安装和28天安装报告 【企业诚信】广告发布守则更新了政策执行指南
全事件衡量应用更新
自2023年10月20日起，Meta官方将在广告管理工具中推出7天和28天的安装报告。本次更新除了更全面地支持对全事件衡量应用推广广告系列报告及洞察的需求外，还希望能通过较长的回溯窗口（7天和28天）来让广告主更好的了解广告系列的成效，广告主可以横向比较1天、7天和28天的全事件衡量报告及SKAdNetwork的报告选项，全面了解安装的转化情况。
提示：当广告主可以使用这项改进功能时，将会在广告管理工具中收到相应通知。
Q&A
问：为什么广告主看到的全事件衡量报告数值会和SKAN报告数值有何不同？
广告发布守则更新的具体内容
Meta的广告审核系统会在所有广告上线前对其进行审核。Meta官方于2023年10月更新相关指南，以提升政策执行的准确性和一致性。今后提交的广告会根据更新后的指南进行审核。以下是具体变化的14项政策：
发薪日贷款：可供在下个发薪日前支付费用开支的短期贷款 预支薪资贷款：预支未来薪资的短期贷款 保释金：刑事被告人为获得假释所需支付的费用，数额由法庭指定 90 天或以下短期贷款：要求在贷款发放之日起 90 天或更短时间内全额还款的贷款 一分钱拍卖、竞标费拍卖或其他类似商业模式：一种拍卖类型，所有参与者每次出价都必须支付一笔不可退还的费用 二元期权：一种金融产品，投资可获得固定数额收益或全额亏损 首次代币发行 (ICO):一种使用加密货币的集资类型，通常以众筹的形式进行 差价合约交易：一种金融合约，用于支付未平仓交易与平仓交易结算价的差额 误导性的学生贷款合并、免除或重组服务：使用欺骗性做法的学生贷款合并、免除或重组服务，例如夸大对用户的好处或未提前披露条款
2、金融及保险产品和服务
仅定位年满 18 岁的受众 不在目标页面（落地页）索要任何个人身份识别信息 根据法律要求披露相关信息
授权：面向某些国家/地区投放推广金融产品或服务的广告需要获得相关监管机构的许可。如果是这种情况，广告主必须声明他们已获得相应的授权，Meta 可能会对此进行审核。
保险产品 抵押贷款 贷款（长期和短期） 投资产品和机会 信用卡申请
广告主可以无需授权或在不受以上限制的情况下投放以下类型的广告：
银行或保险公司的品牌广告 新闻广告，前提是不提供信用卡、长期贷款或保险服务 推广或提供教育、培训或技能培养相关信息来申请或管理贷款的广告 只提及某金融服务或产品，而无法获得该产品/服务或与之关联的广告
3、歧视行为
广告不得因种族、族裔、肤色、原国籍、宗教、年龄、性别、性取向、性别认同、家庭状况、残疾、医疗或遗传状况等个人特征歧视他人或煽动歧视。Meta 禁止广告主在使用我们的广告产品时采取歧视他人的做法。这意味着广告主不能：
使用Meta的受众选择工具将广告不正当地投放给特定人群 使用Meta的受众选择工具不正当地避免特定人群看到广告 在广告中包含歧视性内容。
广告主必须遵守禁止歧视的适用法律（请参考广告发布政策关于违法商品或服务的规定）。包括禁止投放住房、招聘和信贷类广告的广告主歧视特定人群的法律。任何美国广告主或定位美国、加拿大或某些欧洲地区的广告主在投放信贷、住房或招聘类广告时，必须在展示期间自行认定为特殊广告类别，并以经批准的定位选项投放这类广告。
明示或暗示广告主了解某用户的个人特征或其家人的个人特征 明示或暗示广告主了解用户的个人身份识别信息，例如姓名 明示或暗示广告主了解用户的投票状态 要求用户提供个人特征相关的信息 强调敏感的个人偏好或行为，例如性取向或行为
广告可以：
宽泛地描述上述未列出的个人特征，例如将某人称作“美国人”或“纽约人”来指代他们的居住地。 间接描述个人特征。包括性别、年龄群或年龄范围。 使用名人或虚拟角色的名字。 使用“您/您的”等不含个人特征的字词。 发布公共服务公告，在不宣称某人或家人有健康问题的前提下，告知大众与个人健康特征相关的问题。
5、武器、弹药或爆炸物
枪支，包括枪支部件、弹药、彩弹枪和 BB 枪 胡椒喷雾、非厨具类刀具/刀剑/长矛、电击枪、双截棍、警棍或自卫武器 可搭配武器一起使用以增强或定制攻击方式或武器性能的产品，其中包括但不限于： 枪支消音器或抑制器 光学镜片和手电筒，如望远式瞄准镜、金属瞄准具、目标放大或聚焦设备 爆炸物，包括烟花爆竹 以武器交易为主要业务模式的实体 针对枪支或任何其他违禁武器或武器改装的评论
广告可以推广：
枪械培训或执照相关的安全课程，以及有关枪械安全的书籍或视频 持枪权，如美国第二修正案中的权利内容 关于武器主题的信息量丰富的内容 为武器爱好者提供交流空间的博客或小组，前提是该类服务不会对这类商品的销售起到推动作用 塑料枪、剑和玩具武器
面向年满 18 岁的用户投放的广告可以推广以下内容：
未直接作为武器组成部分出售的商品，包括但不限于： 与狩猎、自卫或比赛相关的装备，如粘土靶、射击靶、腰带、防护背心、枪套、袋子或弹夹 军用服装 出于运输或定位目的携带、包装或支撑武器的物品 武器的涂料或包装物品，包括枪套、保险箱、锁定装置、油漆涂料、枪支背带或三脚架
6、不切实际的效果
在没有关于具体职位或头衔、责任、要求或风险信息的情况下所给出的就业、经济收益或其他福利的保证或承诺。 要求个人进行初始付款或提供个人财务账户信息才考虑提供就业机会。请注意，我们允许收取初始申请费。
具有误导性的业务模式。推广赚钱机会的广告必须全面说明相关的产品或业务模式，且不得推广投资少回报快的业务模式，包括多层次传销机会。
不切实际的诱人声明。这包括但不限于：
声称可以一夜暴富 声称毫不费力即可赚钱 不列出任何职务详情、职责或资格的一般性诱人条件 不明确的工作或收入机会。
不切实际的健康声明
关于疾病治疗的虚假声明。声称能治疗、治愈或消除不治之症或绝症 没有限制条件或免责声明的特定声明。。没有限制条件或免责声明语言而推广特定结果或成效的声明或感言 “标题党”手段。使用“标题党”手段的内容，例如使用耸人听闻的语言
欺骗性招募诉讼当事人
欺骗性内容，例如冒充政府实体或新闻媒体 追求轰动效应的内容，如使用危言耸听或紧急的语言，或描绘住院等耸人听闻的图片 夸大其词的声明，例如宣传人们对潜在健康风险、经济赔偿或诉讼结果的不合理期望
回转治疗
旨在提供或促进回转治疗的产品，例如书籍、应用或有声读物 旨在提供或促进回转治疗的服务，例如谈话治疗、回转工具或临床治疗 回转治疗感言，特别是由安排和提供此类服务的组织发布或速推。
广告可以推广：
居家办公、投资、交易、网络研讨会或其他就业机会，前提是提供有关岗位的充足详情并且不包含不切实际的声明或诱惑条件 感言形式的回转治疗的个人经历，前提与组织和提供此类服务的实体无关 包括谴责回转治疗服务的感言的内容 旨在治愈因回转治疗而遭受痛苦的个人的治疗小组和其他活动 支持有关回转治疗问题的规定
7、成人产品或服务
推广强调性快感或增强性功能的产品或服务，例如性玩具或性功能增强产品 包含侧重宣传性快感或性功能增强的内容
广告可以：
推广性健康和生殖健康或保健内容，只要侧重宣传健康方面，而不是突出性快感或性功能提升，且定位的用户必须年满 18 岁。包括涉及以下内容的广告： 避孕产品，例如安全套 计划生育 应对更年期影响的产品 勃起功能障碍产品 性爱中疼痛缓解产品 预防早泄 生殖健康产品或服务 推广性教育，前提是没有色情性暗示内容，且侧重于健康方面而不是性快感或性功能提升
8、语法和不雅语言
令人费解的内容，如滥用符号、字母或标点符号，或者广告文案不完整或缺失 不雅语言和淫秽语言，包括含义模糊、拼写错误或含糊不清的内容，如使用符号和表情时 不雅手势，包括通过对照片进行编辑或更改来传达不雅信息的内容
广告可包含以下内容：
经过完全模糊处理的不雅内容，或用嘟嘟声处理或覆盖的音频，前提是这些内容没有被过度使用 代表不雅语言的首字母缩写，前提是首字母缩写本身不代表不雅语言 品牌、商品名称或商标中的一些不标准的符号或标点符号
9、成人内容
描绘裸露内容（社群守则允许的情况除外）或暗示裸露内容，例如脱去衣物 过于暴露，即使内容本质并非明显色情 包含个人身体部位的特写图片，即使图片本质并非明显的色情内容 推广广告重点展示穿着暴露人物的交友服务
广告可以：
展示描绘裸体人物的绘画、雕塑和其他艺术作品的照片，前提是没有明确突出裸露的私密部位或性行为 在有关哺乳或乳房健康的情境下包含突出私密部位的内容，前提是没有明确的裸露内容 在乳房健康相关情境下描绘乳头，前提是广告创意为示意图或医疗图表，且面向 18 岁及以上用户投放
10、骇人听闻的内容
耸人听闻、制造惊吓或惹人反感。包括但不限于展示下列内容的影像： 毁伤肢体 残缺的胎儿 人体排泄物 清洁或美容时的特写内容，例如挤破粉刺 非自愿地被非医用外物（例如：金属物体、刀或钉子）插入或刺入人体造成严重伤害 动物内脏或肢解，普通食品加工除外 腐烂或腐败 犯罪现场或事故特写 刻意表现暴力或折磨。包括但不限于展示下列内容的影像： 折磨自己或他人的行为 虐待动物 宣扬苦难。包括但不限于展示下列内容的影像： 惨烈死亡或危及生命的活动 事故、手术或执法过程中显而易见的苦痛 狩猎时动物的惨状 表现炫耀枪支的行为。包括但不限于下列内容： 展现对准观众的枪支 暗示枪支的使用，例如枪械上膛
11、规避系统
广告不得：
限制 Meta 评估广告中使用的目标页面的访问权限，例如通过伪装等 在广告文案中使用 unicode 字符或符号，意图混淆单词或短语 在广告中模糊图片以规避审核流程
12、无法接受的商业行为
使用具有欺骗性或夸大其词的陈述说明商品或服务的效果，以此误导用户购买或分享敏感信息 使用公众人物的图片以及具有误导性的策略引诱用户与广告互动 冒充实体、行业协会或新闻机构误导用户或要求用户分享敏感信息，以此承诺金钱收益
我们经常在与下列内容相关的计划中发现上述违规内容：
投资或银行业务机遇 健康或减肥 背景调查 签证或签证抽奖 慈善 推广免费商品或服务的具误导性的计划 提供有货币价值报酬且完全免费的赌金全赢制比赛应用 声称能提升 Facebook 或 Instagram 点赞或粉丝量的商品或服务 不具备功效的商品或服务
13、网络博弈和游戏
所有形式的网络博彩。一些常见的博彩游戏类型包括：押宝、彩票、奖券、赌场游戏、梦幻体育、宾果游戏、扑克游戏、技巧类游戏竞赛和抽奖等。 参与方式或奖品包含任何有金钱价值的物品（包括但不限于现金或比特币等数字货币）的赌博游戏。这包括必须付费才能继续玩或付费后在赢取奖品（如果奖品具有金钱价值）方面有优势的赌博游戏。 广告的目标页面（落地页）包含网络博彩或赌博推广内容，即使该页面无法直接参与博彩或赌博活动，例如聚合商或联盟客的网站。
即便已获得许可，广告主也无法向未满 18 岁的用户投放广告。可在以下国家/地区申请许可：
澳大利亚 奥地利 比利时 巴西 保加利亚 加拿大 哥伦比亚 捷克共和国 丹麦 爱沙尼亚 芬兰 法国 德国 希腊 印度 爱尔兰 日本 肯尼亚 墨西哥 荷兰 尼日利亚 挪威 秘鲁 波兰 葡萄牙 罗马尼亚 塞尔维亚 斯洛伐克 南非 西班牙 瑞典 瑞士 土耳其 英国 美国
广告主无需获得许可便能投放广告推广以下产品或服务：
实体的真钱博彩活动或设施，例如实体赌场、赌场内的娱乐活动或者线下扑克牌比赛直播，前提是广告或目标页面（落地页）未宣传或推广网络博彩。 国家或政府发行的彩票，前提是广告主对经营彩票负有直接或全部责任。 奖品促销涉及以常规零售价购买产品，前提是网络博彩并非广告主或任何所涉品牌的主要商业模式。 完全免费的赌博游戏。
请注意：广告主在投放这些类型的广告时，需要遵守所有适用的本地法律。
14、社交博彩游戏
只要遵守以下规定，广告主可以投放推广社交博彩游戏的广告：
不涉及赢取金钱或任何货币等价物 受众定位不包含未满 18 岁的用户
社交博彩游戏包括模拟真实博彩游戏的线上游戏，如扑克、老虎机、轮盘赌博或头奖，但不提供任何真钱赌注。例如，广告主可以投放提供赢取“硬币”机会的广告，前提是这些硬币并无任何货币价值。
注意：该政策仅适用于不被视为赌博的社交博彩游戏推广。如果广告主想投放宣传需要具有货币价值的物品才能参与且奖品包括具有货币价值的物品的网络博弈和游戏，则需要向 Meta 申请许可。
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25年亚太电商报告：新兴与成熟市场差异显著AMZ123获悉，近日，PCMI发布了《2025年亚太电商消费者趋势报告》。随着电商持续渗透全球消费市场，支付方式的变化正成为影响电商增长结构和区域差异的重要因素。在亚太地区，电商市场快速增长，同时支付方式也呈现出高度多样化特征。此次报告通过图表和数据分析，系统呈现亚太地区（不含中国）11个国家消费者的支付习惯、电商市场规模变化以及潜在增长空间，为卖家和品牌判断市场机会、投资方向提供参考。一、亚太市场规模报告显示，亚太地区电商整体呈现高增长趋势。2025年亚太地区电商规模将首次突破1.1万亿美元，预计在2025至2027年间保持12%的年复合增长率，到2027年市场规模将超过1.5万亿美元。
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关税压顶、税单敲门！2025跨境电商十大事件回顾专栏介绍2025年，跨境电商行业经历了一场深刻的范式转换。旧增长秩序已被改写，行业竞争已从流量争夺，升维为供应韧性、成本控制与合规运营的系统性较量。周期更迭，潮起潮落。行业的巨轮缓缓驶入深水区，有人在调整中登上新高，也有人就此转身离场。作为深度参与的行业观察者，AMZ123特此发起 【2025年度跨境专题报道】系列专栏。本专栏将不止记录赛道的高光与暗礁，更致力于解构穿越周期的密码，为从业者提供一份关于生存与进化的真实笔记。本文为专栏的第一篇报道，旨在通过回顾过去一年的行业大事，以此看清行业新秩序与未来破局方向。2025年，美国对华关税政策经历了从紧张升级到逐步缓和的过程。
25年美国社交电商市场将达870亿美元，TikTok推动增长AMZ123获悉，近日，研究机构Emarketer的最新报告显示，TikTok正持续推动社交电商市场增长，其中TikTok Shop已成为该领域的重要组成部分。2025年，TikTok Shop的销售额占全球社交电商总量的近20%。按照预测，TikTok Shop的销售规模将在2026年超过200亿美元，并在2028年突破300亿美元。与此同时，2026年预计将有一半的美国社交购物用户在TikTok平台完成购买。从整体市场来看，社交电商目前仍仅占美国电商总规模的一小部分，但占比正在稳步提升。
重磅！亚马逊再出广告新功能暂无简介...
双十二期间，印尼消费者更偏好本地品牌与高品质商品AMZ123获悉，近日，电商平台Shopee与Lazada的数据均显示，印尼消费者的线上购物行为在 12.12 全国网购日（Harbolnas）活动期间呈现出明显变化。消费者在年终促销节点的购物重点正在发生转移，从单纯追求低价，逐步转向对本地产品和高质量商品的关注。Shopee 的数据显示，2025 年 12.12 活动期间，印尼消费者对本地产品的兴趣显著上升。平台观察到，用户通过多种活动和功能，更积极地寻找并支持本地中小微企业（UMKM）及本土品牌。该趋势不仅体现在购物热度上，也反映出 12.12 已从单一的促销活动，逐渐演变为消费者了解和选择本地产品的重要窗口。
每日低价跨境包裹数高达5万，希腊呼吁加强监管AMZ123获悉，近日，随着Shein、Temu等电商平台在欧洲快速扩张，大量单价不超过150欧元的跨境包裹每天通过免税政策进入希腊市场，希腊相关行业组织正呼吁欧盟建立统一的监管措施。希腊商贸与企业联合会（ESEE）的数据显示，欧盟范围内，91%以上的低于150欧元的跨境包裹来自中国。2024年，欧盟市场共进口约46亿件单价不超过150欧元的包裹，预计2025年将增至约60亿件。在希腊，每天进入市场的低价跨境订单数量最高可达5万单，且仍在增长。相关研究估算，希腊消费者在电商平台上的支出中，每5欧元就有1欧元流向中国，年交易规模约为5.29亿至6.27亿欧元。
AMZ123星球专享丨12月第三周资讯汇总亚马逊亚马逊于12月16日上午9点启动了“圣诞限时特卖”活动，此次促销将持续到12月25日23点59分，可能成为平台年内的最后一场大型促销。亚马逊宣布自2026年3月31日起将全面终止共享库存（混仓）模式，并更新制造商条码的使用标准。根据新规，完成品牌备案的品牌所有者将可以直接使用UPC等制造商条码进行入库，而无需粘贴亚马逊条码。亚马逊正在与人工智能公司OpenAI就一笔潜在投资展开磋商，投资规模约为100亿美元。亚马逊向美国华盛顿州提交了一份新的通报，将在当地裁减84个岗位。亚马逊说明，这一调整属于各业务部门在日常运营中进行的人员结构优化，并不涉及其在今年10月宣布的全球性裁员计划。
Temu等中国电商平台带动波兰网购频率增长，人均下单27次AMZ123获悉，近日，根据When U Buy应用的用户行为数据，Temu、Shein和AliExpress的快速增长并未削弱波兰本土卖家的市场地位，反而推动了整体网购需求的提升。分析表明，使用Temu、Shein和AliExpress等中国电商平台的消费者在Allegro、Zalando等欧洲平台的购买频次也同步上升，形成“多平台并购”的消费模式。波兰消费者的购物方式在新技术、激烈竞争以及中国平台的持续扩张推动下发生显著变化，包括消费频率上升、配送需求更高以及对价格和商品评价更加敏感。数据显示，在过去12个月内，平均每位用户在线消费4156兹罗提，全年人均下单27次，单次订单均值为153兹罗提。
亚马逊广告预算把控与调整基础逻辑在亚马逊运营中，广告预算的把控如同“掌舵”——投少了错失流量商机，投多了侵蚀利润空间。大家经常遇到广告超预算而广告ACOS效果严重超标，投入产出比严重失衡，所以我们需要合理的把控预算，并及时调整一、以利润为锚，区分品线施策核心逻辑在于：老品靠数据精算守利润，新品靠测试探索找区间，二者均需以TACOS（广告总销售成本占比）和ACoS为核心指标。1. 老品预算：数据反推，锁定盈利红线老品有成熟销售数据，预算设置需“算清账再投放”。首先用算出未计入广告成本的净利润率，结合目标利润率倒推广告占比。
美国黑五再破纪录，电商销售额达118亿美元AMZ123获悉，近日，根据Adobe Analytics、Salesforce和Shopify的多项最新数据，2025年美国的黑色星期五创下新的在线销售纪录，首次突破110亿美元大关，并在多个维度上刷新历史表现。在美国市场，黑色星期五当日的在线销售额达到118亿美元，同比增长9.1%，尽管增速略低于2024年的10.2%，但仍延续了自2014年以来几乎每年的增长趋势。自2020年以来，美国黑五在线销售额增加超过27亿美元；与十年前的35.4亿美元相比，已增长逾三倍。今年黑五购物在全天多时段呈现强劲表现，10时至14时期间，消费者平均每分钟在线消费1,250万美元；截至当日18:30，在线消费累计达86亿美元。
黑五网一收官！中小卖家遗憾陪跑随着黑五网一落下帷幕，今年这场大促留下的并不是“热闹过后归于平静”，而是一条形状完全改了的曲线。它拉得更长、亮得更久，却也把卖家之间的差距拉得更开。AMZ123获悉，今年美国黑五依然处在大促的中心位置，当天线上销售额约 118 亿美元，仍然位于全年天花板区间。但与前几年相比，它已经不再是那个“独占高峰”的节点。紧随其后的 Cyber Monday（网一）延续了强劲走势。根据 Adobe 的预估，2025 年美国网一线上销售额将达到约 140 亿美元，同比增长 4%–6%，不仅几乎追平黑五，还有机会反超，成为今年大促期间的单日冠军。
重磅！亚马逊公布2026年战略重心变化AMZ123获悉，12月4日，2025年亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊回顾了过去一年里中国卖家在亚马逊上所取得的进展，并围绕2026年四大业务战略重点——供应链服务、AI赋能、全球拓展布局、本地服务，揭晓了40余项创新举措。根据亚马逊披露的数据：2025年以来，中国卖家通过亚马逊全球站点售出数十亿件商品，在美欧等成熟站点的销售额增长超过15%，在新兴站点的销售额增长超过30%；2025年以来，销售额达到200万、500万、800万美金的中国卖家数量，增长均超过20%；销售额超过1000万美金的中国卖家数量，增幅近30%。
AMZ123PayPal计算器使用指南及常见问题详解（内附计算公式）Paypal手续费计算器介绍及计算公式分享
https://www.amz123.com/tools-paypal
亚马逊GWD仓库是什么？为什么全球“首个”选在深圳？2025年12月5日，在亚马逊全球开店跨境峰会上，一个新词突然成为大家关注的核心：GWD，也就是Global Warehouse Distribution（全球智能枢纽仓）。亚马逊同期宣布，首个GWD将落地深圳，并计划在2026年3月对中国卖家全面开放。消息一出，从货代到供应链，从头程团队到卖家圈，都开始讨论：亚马逊到底想做什么？这个仓会改变什么？图源：亚马逊全球开店一、GWD到底是什么？它不是“加大号FBA仓”如果把 FBA 看成是“目的国仓”，那么 GWD 是亚马逊在供应链源头建立的“全球入口”。
头部卖家数量增长近30%，亚马逊2026有这些机会2025年，跨境电商行业彻底告别“粗放增长”，迈入“精耕细作”的深水区。在关税政策调整、消费需求分层、技术迭代加速等因素的推动下，行业迎来结构性变革。12月4日，电商巨头亚马逊在杭州跨境峰会上，回顾了过去一年里中国卖家在平台上所取得的成绩，并围绕2026年四大业务战略重点揭晓了40余项创新举措，引发业内关注。值此岁末年初复盘之际，本文结合峰会披露的信息及这一年来的行业动态，针对业内所关注的卖家业务表现、平台战略重点及释放出的趋势信号进行解读，以期能为跨境卖家的2026年计划提供一点参考。2025年，在全球贸易环境波动的背景下，依旧有一批中国卖家在亚马逊上实现了增长。
《亚马逊生活日用品类攻略手册》PDF下载作为日常生活不可或缺的重要组成，生活百货品类覆盖范围广泛，包括家居用品、家具、车用配件、户外装备、园艺
工具、运动器材、家装用品、厨房、玩具以及宠物用品等众多领域。这类产品不仅是满足基本生活所需，更体现了人们对美好生活的向往和追求。
《掘金泰国-市场洞察与战略机遇报告2025》PDF下载随着全球经济一体化的加速，泰国作为东盟的核心枢纽，凭借其独特的地缘优势庞大的消费市场以及持续优化的营商环境，成为众多企业战略布局的重要目标。本报告深入剖析泰国市场的政策红利、消费趋势、产业机遇以及合规挑战，旨在为有志于开拓泰国市场的中国企业提供行动指南，助力企业在东盟这片充满活力的土地上把握机遇、应对挑战、!实现可持续发展。
《2025欧美假日购物季营销指南》PDF下载2025年美国假日购物季零售额预计同比仅增长1.2%，总销售额约1.359万亿美元，虽仍保持正增长，但为2009年以来最低增速，市场正在步入低增长的新常态。
《2025年跨境电商东南亚市场进入战略白皮书》PDF下载东南亚电商,正以惊人的速度复刻中国电商高速增长的黄金时代。2024年东南亚电商GMV达到1284亿美元,短短5年涨幅超过3倍。全球电商2024年GMV增幅最快的十大市场中,东南亚独占四席。东南亚是拥有约6.7亿人口的广阔市场,在现今全球关税的不确定性大格局下,因其电商基建完善,利好的贸易政策,和更高的年轻人口占比,成为跨境卖家生意拓张焦点之一。
《2025年TikTok Shop玩具品类行业报告（欧美站）》PDF下载分析TikTok Shop美国市场、英国市场、西班牙市场、墨西哥市场等主流市场点短视频及直播电商数据，选取TikTok与玩具爱好品类相关的内容进行分析报告。
《2025 洗护品类趋势与创新洞察》PDF下载本报告独特价值:将消费者的“行为结果”据)，揭示消费者深层心理动机、并能精准预判未来增长机会
《亚马逊双轨增长指南》PDF下载亚马逊以“以客户为中心”为核心理念，通过整合B2B与B2C的全渠道服务，帮助卖家实现“一店双拓”-- 一次上架，同步触达个人消费者与企业买家，获得双重收益。同时，基于Direct to Buyer(直接触达买家)的模式，更能有效减少中间环节，提升利润空间与品牌掌控力。
《亚马逊全球线上商采趋势与区域洞察》PDF下载随着全球企业数字化转型的深入推进，B2B商采有望成为下一个万亿级别的蓝海市场然而，中国卖家在开拓海外企业商采市场时往往面临着一个关键挑战:难以准确把握海外企业买家的商采行为和决策模式。这种认知偏差不仅影响了产品开发方向，也制约了市场拓展策略的制定。
Meta产品更新 | 全事件衡量应用及广告发布守则更新
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2023-11-07 19:43
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发薪日贷款：可供在下个发薪日前支付费用开支的短期贷款 预支薪资贷款：预支未来薪资的短期贷款 保释金：刑事被告人为获得假释所需支付的费用，数额由法庭指定 90 天或以下短期贷款：要求在贷款发放之日起 90 天或更短时间内全额还款的贷款 一分钱拍卖、竞标费拍卖或其他类似商业模式：一种拍卖类型，所有参与者每次出价都必须支付一笔不可退还的费用 二元期权：一种金融产品，投资可获得固定数额收益或全额亏损 首次代币发行 (ICO):一种使用加密货币的集资类型，通常以众筹的形式进行 差价合约交易：一种金融合约，用于支付未平仓交易与平仓交易结算价的差额 误导性的学生贷款合并、免除或重组服务：使用欺骗性做法的学生贷款合并、免除或重组服务，例如夸大对用户的好处或未提前披露条款
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保险产品 抵押贷款 贷款（长期和短期） 投资产品和机会 信用卡申请
广告主可以无需授权或在不受以上限制的情况下投放以下类型的广告：
银行或保险公司的品牌广告 新闻广告，前提是不提供信用卡、长期贷款或保险服务 推广或提供教育、培训或技能培养相关信息来申请或管理贷款的广告 只提及某金融服务或产品，而无法获得该产品/服务或与之关联的广告
3、歧视行为
广告不得因种族、族裔、肤色、原国籍、宗教、年龄、性别、性取向、性别认同、家庭状况、残疾、医疗或遗传状况等个人特征歧视他人或煽动歧视。Meta 禁止广告主在使用我们的广告产品时采取歧视他人的做法。这意味着广告主不能：
使用Meta的受众选择工具将广告不正当地投放给特定人群 使用Meta的受众选择工具不正当地避免特定人群看到广告 在广告中包含歧视性内容。
广告主必须遵守禁止歧视的适用法律（请参考广告发布政策关于违法商品或服务的规定）。包括禁止投放住房、招聘和信贷类广告的广告主歧视特定人群的法律。任何美国广告主或定位美国、加拿大或某些欧洲地区的广告主在投放信贷、住房或招聘类广告时，必须在展示期间自行认定为特殊广告类别，并以经批准的定位选项投放这类广告。
明示或暗示广告主了解某用户的个人特征或其家人的个人特征 明示或暗示广告主了解用户的个人身份识别信息，例如姓名 明示或暗示广告主了解用户的投票状态 要求用户提供个人特征相关的信息 强调敏感的个人偏好或行为，例如性取向或行为
广告可以：
宽泛地描述上述未列出的个人特征，例如将某人称作“美国人”或“纽约人”来指代他们的居住地。 间接描述个人特征。包括性别、年龄群或年龄范围。 使用名人或虚拟角色的名字。 使用“您/您的”等不含个人特征的字词。 发布公共服务公告，在不宣称某人或家人有健康问题的前提下，告知大众与个人健康特征相关的问题。
5、武器、弹药或爆炸物
枪支，包括枪支部件、弹药、彩弹枪和 BB 枪 胡椒喷雾、非厨具类刀具/刀剑/长矛、电击枪、双截棍、警棍或自卫武器 可搭配武器一起使用以增强或定制攻击方式或武器性能的产品，其中包括但不限于： 枪支消音器或抑制器 光学镜片和手电筒，如望远式瞄准镜、金属瞄准具、目标放大或聚焦设备 爆炸物，包括烟花爆竹 以武器交易为主要业务模式的实体 针对枪支或任何其他违禁武器或武器改装的评论
广告可以推广：
枪械培训或执照相关的安全课程，以及有关枪械安全的书籍或视频 持枪权，如美国第二修正案中的权利内容 关于武器主题的信息量丰富的内容 为武器爱好者提供交流空间的博客或小组，前提是该类服务不会对这类商品的销售起到推动作用 塑料枪、剑和玩具武器
面向年满 18 岁的用户投放的广告可以推广以下内容：
未直接作为武器组成部分出售的商品，包括但不限于： 与狩猎、自卫或比赛相关的装备，如粘土靶、射击靶、腰带、防护背心、枪套、袋子或弹夹 军用服装 出于运输或定位目的携带、包装或支撑武器的物品 武器的涂料或包装物品，包括枪套、保险箱、锁定装置、油漆涂料、枪支背带或三脚架
6、不切实际的效果
在没有关于具体职位或头衔、责任、要求或风险信息的情况下所给出的就业、经济收益或其他福利的保证或承诺。 要求个人进行初始付款或提供个人财务账户信息才考虑提供就业机会。请注意，我们允许收取初始申请费。
具有误导性的业务模式。推广赚钱机会的广告必须全面说明相关的产品或业务模式，且不得推广投资少回报快的业务模式，包括多层次传销机会。
不切实际的诱人声明。这包括但不限于：
声称可以一夜暴富 声称毫不费力即可赚钱 不列出任何职务详情、职责或资格的一般性诱人条件 不明确的工作或收入机会。
不切实际的健康声明
关于疾病治疗的虚假声明。声称能治疗、治愈或消除不治之症或绝症 没有限制条件或免责声明的特定声明。。没有限制条件或免责声明语言而推广特定结果或成效的声明或感言 “标题党”手段。使用“标题党”手段的内容，例如使用耸人听闻的语言
欺骗性招募诉讼当事人
欺骗性内容，例如冒充政府实体或新闻媒体 追求轰动效应的内容，如使用危言耸听或紧急的语言，或描绘住院等耸人听闻的图片 夸大其词的声明，例如宣传人们对潜在健康风险、经济赔偿或诉讼结果的不合理期望
回转治疗
旨在提供或促进回转治疗的产品，例如书籍、应用或有声读物 旨在提供或促进回转治疗的服务，例如谈话治疗、回转工具或临床治疗 回转治疗感言，特别是由安排和提供此类服务的组织发布或速推。
广告可以推广：
居家办公、投资、交易、网络研讨会或其他就业机会，前提是提供有关岗位的充足详情并且不包含不切实际的声明或诱惑条件 感言形式的回转治疗的个人经历，前提与组织和提供此类服务的实体无关 包括谴责回转治疗服务的感言的内容 旨在治愈因回转治疗而遭受痛苦的个人的治疗小组和其他活动 支持有关回转治疗问题的规定
7、成人产品或服务
推广强调性快感或增强性功能的产品或服务，例如性玩具或性功能增强产品 包含侧重宣传性快感或性功能增强的内容
广告可以：
推广性健康和生殖健康或保健内容，只要侧重宣传健康方面，而不是突出性快感或性功能提升，且定位的用户必须年满 18 岁。包括涉及以下内容的广告： 避孕产品，例如安全套 计划生育 应对更年期影响的产品 勃起功能障碍产品 性爱中疼痛缓解产品 预防早泄 生殖健康产品或服务 推广性教育，前提是没有色情性暗示内容，且侧重于健康方面而不是性快感或性功能提升
8、语法和不雅语言
令人费解的内容，如滥用符号、字母或标点符号，或者广告文案不完整或缺失 不雅语言和淫秽语言，包括含义模糊、拼写错误或含糊不清的内容，如使用符号和表情时 不雅手势，包括通过对照片进行编辑或更改来传达不雅信息的内容
广告可包含以下内容：
经过完全模糊处理的不雅内容，或用嘟嘟声处理或覆盖的音频，前提是这些内容没有被过度使用 代表不雅语言的首字母缩写，前提是首字母缩写本身不代表不雅语言 品牌、商品名称或商标中的一些不标准的符号或标点符号
9、成人内容
描绘裸露内容（社群守则允许的情况除外）或暗示裸露内容，例如脱去衣物 过于暴露，即使内容本质并非明显色情 包含个人身体部位的特写图片，即使图片本质并非明显的色情内容 推广广告重点展示穿着暴露人物的交友服务
广告可以：
展示描绘裸体人物的绘画、雕塑和其他艺术作品的照片，前提是没有明确突出裸露的私密部位或性行为 在有关哺乳或乳房健康的情境下包含突出私密部位的内容，前提是没有明确的裸露内容 在乳房健康相关情境下描绘乳头，前提是广告创意为示意图或医疗图表，且面向 18 岁及以上用户投放
10、骇人听闻的内容
耸人听闻、制造惊吓或惹人反感。包括但不限于展示下列内容的影像： 毁伤肢体 残缺的胎儿 人体排泄物 清洁或美容时的特写内容，例如挤破粉刺 非自愿地被非医用外物（例如：金属物体、刀或钉子）插入或刺入人体造成严重伤害 动物内脏或肢解，普通食品加工除外 腐烂或腐败 犯罪现场或事故特写 刻意表现暴力或折磨。包括但不限于展示下列内容的影像： 折磨自己或他人的行为 虐待动物 宣扬苦难。包括但不限于展示下列内容的影像： 惨烈死亡或危及生命的活动 事故、手术或执法过程中显而易见的苦痛 狩猎时动物的惨状 表现炫耀枪支的行为。包括但不限于下列内容： 展现对准观众的枪支 暗示枪支的使用，例如枪械上膛
11、规避系统
广告不得：
限制 Meta 评估广告中使用的目标页面的访问权限，例如通过伪装等 在广告文案中使用 unicode 字符或符号，意图混淆单词或短语 在广告中模糊图片以规避审核流程
12、无法接受的商业行为
使用具有欺骗性或夸大其词的陈述说明商品或服务的效果，以此误导用户购买或分享敏感信息 使用公众人物的图片以及具有误导性的策略引诱用户与广告互动 冒充实体、行业协会或新闻机构误导用户或要求用户分享敏感信息，以此承诺金钱收益
我们经常在与下列内容相关的计划中发现上述违规内容：
投资或银行业务机遇 健康或减肥 背景调查 签证或签证抽奖 慈善 推广免费商品或服务的具误导性的计划 提供有货币价值报酬且完全免费的赌金全赢制比赛应用 声称能提升 Facebook 或 Instagram 点赞或粉丝量的商品或服务 不具备功效的商品或服务
13、网络博弈和游戏
所有形式的网络博彩。一些常见的博彩游戏类型包括：押宝、彩票、奖券、赌场游戏、梦幻体育、宾果游戏、扑克游戏、技巧类游戏竞赛和抽奖等。 参与方式或奖品包含任何有金钱价值的物品（包括但不限于现金或比特币等数字货币）的赌博游戏。这包括必须付费才能继续玩或付费后在赢取奖品（如果奖品具有金钱价值）方面有优势的赌博游戏。 广告的目标页面（落地页）包含网络博彩或赌博推广内容，即使该页面无法直接参与博彩或赌博活动，例如聚合商或联盟客的网站。
即便已获得许可，广告主也无法向未满 18 岁的用户投放广告。可在以下国家/地区申请许可：
澳大利亚 奥地利 比利时 巴西 保加利亚 加拿大 哥伦比亚 捷克共和国 丹麦 爱沙尼亚 芬兰 法国 德国 希腊 印度 爱尔兰 日本 肯尼亚 墨西哥 荷兰 尼日利亚 挪威 秘鲁 波兰 葡萄牙 罗马尼亚 塞尔维亚 斯洛伐克 南非 西班牙 瑞典 瑞士 土耳其 英国 美国
广告主无需获得许可便能投放广告推广以下产品或服务：
实体的真钱博彩活动或设施，例如实体赌场、赌场内的娱乐活动或者线下扑克牌比赛直播，前提是广告或目标页面（落地页）未宣传或推广网络博彩。 国家或政府发行的彩票，前提是广告主对经营彩票负有直接或全部责任。 奖品促销涉及以常规零售价购买产品，前提是网络博彩并非广告主或任何所涉品牌的主要商业模式。 完全免费的赌博游戏。
请注意：广告主在投放这些类型的广告时，需要遵守所有适用的本地法律。
14、社交博彩游戏
只要遵守以下规定，广告主可以投放推广社交博彩游戏的广告：
不涉及赢取金钱或任何货币等价物 受众定位不包含未满 18 岁的用户
社交博彩游戏包括模拟真实博彩游戏的线上游戏，如扑克、老虎机、轮盘赌博或头奖，但不提供任何真钱赌注。例如，广告主可以投放提供赢取“硬币”机会的广告，前提是这些硬币并无任何货币价值。
注意：该政策仅适用于不被视为赌博的社交博彩游戏推广。如果广告主想投放宣传需要具有货币价值的物品才能参与且奖品包括具有货币价值的物品的网络博弈和游戏，则需要向 Meta 申请许可。
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