连续亏损近45亿！知名电商平台要关停了

近日，泰国媒体传来重磅消息，本土大型电商平台NocNoc的运营方BetterBe Marketplace已正式通知泰国电子交易发展局，将于2026年2月9日午夜起全面停止运营，不再接受任何商品和服务订单，并计划于2026年5月彻底关闭应用程序。

这一公告不仅宣告了一家平台的十年坚守落幕，更意味着泰国最后一个试图对抗外资巨头的本土电商平台，正式退出历史舞台。

累计亏损高达45.2亿泰铢

NocNoc作为当地知名的家居建材及产品电商平台，创立初心是将消费者与商店、建材、家居产品及综合家居服务紧密连接，打造一站式家居解决方案平台。

得益于泰国电商行业发展的早期红利，再加上当地消费者线上采购大件家居商品的习惯日渐养成，NocNoc在发展初期增长迅速；

在2020年至2021年期间，还成功吸引了暹罗水泥集团SCG的大量投资，迎来了发展中的高光时刻。

然而，高光之后，NocNoc的经营困局逐渐显现。

随着平台不断推进综合性解决方案平台的目标，在投资、技术、人才、市场教育等方面的成本持续高涨，再加上越来越多竞争对手涌入，泰国电商市场竞争日趋白热化。

其运营负担不断加重，持续亏损最终压垮了这家本土平台：从2020年到2024年，五年连续亏损，总额高达45.2亿泰铢，亏损规模远超营收体量；

仅在2024一年，其亏损就达到11.23亿泰铢，是总营收的三倍还多，这样的业绩最终让股东失去了持续投入的信心。

更为关键的是，与Shopee、Lazada等竞争对手背后的母公司不同，NocNoc的本土股东（如SCG）更关注短期财务回报，不愿为了长期的市场主导地位，承担数十年的初期亏损。

而NocNoc缺乏这样的资本支撑，无法在流量争夺、用户补贴和基础设施建设上持续发力，最终只能无奈“熄火”，走上了关停之路。

跨国平台的降维打击

NocNoc的黯然退场，并非东南亚电商市场的个例，此前京东旗下的JD Central便已重蹈覆辙。

2023年，京东宣布关停泰国和印尼的电商业务，核心原因同样是长期亏损、本地化进程不彻底、以及股东对盈利回报的迫切诉求。

这两家平台的失败，有着高度相似的底层逻辑——泰国市场虽具备强劲的消费潜力，但基础设施的完善、本地化运营的深耕都需要时间成本和持续的资源倾斜；

本土资本往往缺乏这样的耐心，在连续亏损面前选择止损离场。

而其他国际巨头凭借母公司的资本实力和全球化经验，能够承受短期亏损以换取长期市场主导权；

如今的泰国电商市场，已形成市场份额高度集中的外资主导格局。

据Milieu Insight的调查，Shopee、TikTok Shop、Lazada三大外资平台，占据了泰国电商市场的大部分份额；

# 其中Shopee凭借成熟的物流体系和庞大的用户基础，受访者使用率高达89%，稳居第一；

# TikTok Shop凭借内容生态的优势快速崛起，使用率达71%，位列第二；

# Lazada表现稳健，在部分品类中具备结构性优势，使用率为66%。

更值得关注的是，这些头部外资平台并未停下扩张脚步，反而持续加大投资，巩固自身壁垒；

不久前有消息称，Shopee将投入10亿泰铢用于创作者计划，并利用AI升级直播体验；TikTok也早已承诺，未来五年将投资3000亿泰铢，推动泰国数字基础和AI发展，助力其成为全球数字产业中心。

本土玩家在这样的资金压力下，早已失去了竞争底气。

卖家需要长期主义

NocNoc的关停，标志着泰国电商市场彻底告别本土平台时代，这既是一个品牌的遗憾落幕，也是市场成熟的必经之路。

对于跨境卖家而言，深耕垂直品类建立供应链壁垒、通过海外仓提升物流时效、结合本地文化打造有话题性的内容营销，都是破局的关键，而这一切，都需要坚守长期主义心态，进行系统性的本地化布局。

未来，东南亚电商的竞争将更聚焦于供应链效率、本地化运营和内容创新，那些能够深度融入本地市场、坚守长期主义的玩家，终将在这片潜力巨大的市场中站稳脚跟。