亚马逊2022年市值缩水一半；SHEIN将在巴西开5家快闪店；唯品会进军东南亚丨跨境电商周报

出口电商

你负责拓展全球，我负责开拓视野。

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2023-01-03 13:34

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出口电商

你负责拓展全球，我负责开拓视野。

过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

1 亚马逊全球开店发布2023战略重点：做轻品牌全球化出海路径

2022年亚马逊全球开店跨境峰会于12月26日至12月27日举行。会上，亚马逊发布了2023年中国业务四大战略重点：做宽供应链解决方案、做深新选品全过程解决方案、做轻品牌全球化出海路径、做厚本地化服务。

与此同时，亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐（Cindy Tai）也分享了亚马逊看到的四个机会：第一，产品创新依然是在亚马逊上取得成功最基本的条件，也是2023年很大的发展机会；第二，全球商业采购数字化是不可逆的；第三，品牌的价值将逐步兑现；第四，布局全球是拓展销售来源的重要渠道，也是降低风险的有效策略。

2 亚马逊今年市值缩水一半目前为8340亿美元

据CNBC报道，亚马逊股价今年暴跌51%，创下2000年以来的最大跌幅，当时它暴跌了80%。与此同时，亚马逊的市值也蒸发数千亿美元。事实上在2022年，美国科技股都经历了惨烈暴跌，在市值最高的几家科技公司中，亚马逊的表现仍然优于Meta和特斯拉。亚马逊的股价和市值大跌与美国经济和宏观环境有关。飙升的通货膨胀和不断上升的利率促使投资者远离增长型公司，转投利润率高、现金流稳定和股息收益率高的公司。

3 TikTok Shop 跨境服务市场上线

日前，TikTok Shop上线跨境服务市场新功能，商家可筛选符合自身需求的服务商，建联达成合作，并对合作的服务商做出服务质量评价。商家在商家后台即可查看提供服务的已入驻平台的服务商及其提供服务的类目，选择对应的服务商的服务类目进行授权，达成合作绑定。同时，TSP服务商可在TikTok Shop服务商平台通过TikTok Shop Partner Center上架符合资质的服务类目，审核通过的服务类目会通过服务市场展示给商家。

4 Lazada调整2023年佣金：非LazMall为6% LazMall为 7%

日前，Lazada跨境业务团队对2023年的佣金进行调整。自2023年1月1日起生成的订单，平台佣金率调整为：1、非LazMall部分为6%；入驻LazMall的商家为7%（其中，手机类目商家将调整为4%）。同时，Lazada也升级le 跨境商家权益：1、新一轮“实力商家成长计划”于1月1日同步上线；2、海外仓订单佣金返点政策持续有效，未来将享受与本土商家同等佣金权益。（卖家之家）

5 Lazada跨境2023实力商家计划：设置达标激励启动佣金返还政策

Lazada推出跨境2023实力商家计划，首期实力商家计划将继续加码权益，助力更多潜力商家和品牌享受平台多重补贴与支持。此次2023实力商家计划将以达标激励的形式，聚合平台级核心资源引导商家快速达成业务增长，实现可持续增长。为助力商家控制运营成本，充分释运营能力，Lazada实力商家计划也首次启动大规模的佣金返还优惠计划，计划内商家达标后，全店销售额的1%将返还到下一自然月的超级推广账户中。

6 Shopee进一步支持马来西亚本土卖家发展可申请免费广告额度

2023年，Shopee将通过其Shopee增长计划为所有本地市场卖家提供强有力的开端支持：所有本地卖家都有资格通过为期一周的Shopee RebateNOW免费试用来提高他们的商店业绩和销售额；买家可以在1月9日至15日期间享受10%的购物折扣；本地市场卖家可以申请 RM100的免费广告额度，为期两个月，以提高他们在1月至3月期间的店铺知名度和客流量。

7 Wish与跨境电商服务商Eurora达成合作

Wish近日与跨境电商服务商Eurora达成合作，Eurora将帮助Wish在各种复杂的跨境履行场景中提高运营速度和效率。Eurora创始人兼集团首席执行官表示，“Wish的大部分客户位于美国、加拿大、南美、欧洲和澳大利亚，每天有近百万件产品通过Wish平台购买。因此，我们希望我们的参与能够帮助降低Wish物流部门在这些主要市场的运营成本。”

据了解，Eurora是一家基于人工智能和机器学习提供跨境贸易全链解决方案的科技公司，使用人工智能和机器学习来自动管理跨境增值税、关税金额和申报。超过250家客户已经使用该公司的平台每天发送数百万个包裹。（电商报）

8 唯品会进军东南亚在新加坡组建总部

唯品会已于2022年12月正式在东南亚地区推出服务，官方网站与手机应用软件VIPSHOP SG同步上线。唯品会方面称，此举是为当地消费者提供高品质、低折扣的国际知名品牌商品。同时，唯品会已在新加坡组建东南亚业务运营团队，新加坡也是其东南亚总部。

另据媒体TECHINASIA指出，目前唯品会在新加坡拥有46名员工，其东南亚区域的负责人为 Bernard Tay（此前曾担任Amazon.sg的地区负责人以及亚马逊东南亚地区总监）。

9 SHEIN计划2023年在巴西开设5家快闪店

消息称，跨境快时尚电商SHEIN计划2023年在巴西开设五家快闪店。不过，目前，该公司尚未确认在哪些城市开店，也没有确定具体开店日期或门店将营业多长时间。

据悉，2021年11月，SHEIN在圣保罗的Vila Olímpia开设了第一家快闪店；2022年3月，又在里约热内卢的Village Mall商场开设了一家快闪店。该公司在一份声明中透露：快闪店项目是为了加强品牌在巴西市场的存在感。为使这个跨国零售品牌更接近当地消费者，公司对店铺进行了特别设计，所使用的美学元素加强了品牌与巴西文化的联系，尤其是与里约热内卢当地文化的联系。

# 商家圈 #

1 SHEIN在西班牙时尚领域销售额排名前三与Zara并肩

IESE 商学院使用金融咨询公司 Fintonic 的数据进行的一项研究表明，自 2020 年以来，服装销量有所增加，但受疫情影响实体店客流量大不如前，增长速度越来越慢。而SHEIN是西班牙销售额第三高的品牌，客户数量排名第五。根据 IESE 和 Fintonic 提供的数据：在短短两年多的时间里，SHEIN已成为西班牙三大最受欢迎的时尚商店之一，并且是线上销售的领跑者领先于Zara、Zalando、H&M和Asos。（EU电商）

2 安克创新花15.4亿元在深圳买楼建南方总部

日前，安克创新签署了一份房地产买卖合同，以人民币15.4亿元的价格买下了深圳宝安区的一栋房产，套内建筑面积达5.1万平方米。据了解，安克创新拟在深布局安克创新南方总部，承担其在大湾区的管理、研发、销售、供应链、人员培训等职能，并以此为全球研发设计及品牌发展中心。

3 华东出口大卖家欧陆家居启动上市辅导

总部位于宁波的欧陆创意家居宣布启动上市辅导。据悉，宁波欧陆创意家居股份有限公司成立于2017年12月，主营户外桌、椅、蓬、伞及编藤系列休闲用品，出口目的地包括欧洲、美洲、澳洲等发达国家。欧陆家居拥有自营品牌业务，旗下品牌为JARDINA，JARDINA在亚马逊上销售多款组合户外沙发产品。

# 资本风向 #

1 TikTok服务商iBooming获天使轮融资

印尼TikTok电商分销SaaS平台iBooming宣布获得天使轮融资，本轮融资由越海资本（BridgeSEA Capital）担任独家财务顾问。新资金将用技术研发和市场拓展。（7点5度）

2 精品手袋出海品牌KKLOISONNÉ完成数百万种子轮融资

精品手袋出海品牌KLOISONNÉ于近期完成数百万元融资。该品牌以环保面料和手工皮具制作手袋，并将中国非遗手工掐丝珐琅作为手袋五金件。KLOISONNÉ目前已打造出5款产品，包括3款手袋和2款配件，售价在1000美元以上。渠道方面，KLOISONNÉ已开通独立站，计划明年通过独立站首发售卖，以北美、欧洲还有阿拉伯等海外市场为主。

# 海外市场 #

1 澳洲电商Kogan收购线上家具零售平台Brosa

据外媒报道，近日澳大利亚电商平台Kogan宣布以150万澳元收购了在线奢侈家具零售商Brosa。Brosa成立于2014年，拥有近50万用户。一周前，Brosa刚刚宣布破产，此次收购将把Brosa从倒闭困境中解救出来，在Kogan的支持下重新推出服务。在2022财年，Brosa取得7500万澳元的收入，受疫情的影响，这家家具零售商的在线业务突飞猛进。但是，随着疫情的缓解，消费者重返实体店购物，Brosa经历了入不敷出，并进入了破产管理程序。目前，Brosa的估值约为6000万澳元。（新浪财经）

2 家居零售平台Made.com破产倒闭

近日，Made.com表示董事会已提议通过成员自愿清算的方式正式结束业务，以便公司指定的清算人能够在管理完成之前评估其剩余资产。从2021年上市到破产，Made在一年之间从市值巅峰滑落谷底。在通胀高企及成本危机的影响下，Made.com遭遇了消费需求大幅缩减的打击。截至上半年，Made.com的税前亏损为3530万英镑，而去年同期则为亏损1010万英镑。利润亏损之际，Made.com还欠下巨额债务，共计拖欠供应商和仓库所有者至少7500万英镑。（亿恩网）

3 菜鸟与巴西社交电商“独角兽”Facily达成合作

菜鸟与巴西社交电商“独角兽”Facily宣布达成合作。未来两年，菜鸟将与巴西邮政等合作伙伴一起在巴西核心城市部署1000组自提柜，为Facily等电商用户匹配附近的智能自提柜，丰富“最后一公里”配送选择。

# 跨境营销 #

1 谷歌和Meta在数字广告市场的占比持续走低 2022年不足50%

Insider Intelligence预测，谷歌和Meta今年将获得48.4%的在线广告收入，其中谷歌为28.8%，Facebook为19.6%。这一比例曾在2017年达到顶峰，高达54.7%（谷歌为34.7%，Meta为20.0%）。此后，该比例一直在逐步下降。

Insider Intelligence首席分析师保罗·维尔纳（Paul Verna）表示：“谷歌和Meta的广告业务面临着一系列挑战，包括市场越来越注重隐私、经济动荡、疫情引发消费热潮后的预期调整，以及科技和媒体行业面临的不确定性。”

2 欧盟：Meta在线广告业务涉嫌垄断或面临全年营业额10%的罚款

欧盟委员会日前向Facebook母公司Meta发出了“异议声明”，称Meta可能扭曲了在线广告市场竞争，滥用其市场主导地位，这违反了欧盟的反垄断法。欧盟委员会还强调，这份异议声明并不代表最终的调查结果。如果最终认定Meta存在违法行为，可能对Meta处以高达其全球年营业额10%的罚款。

# 国际物流 #

1 暴风雪影响美国部分地区物流停摆

亚马逊、美国邮政服务、UPS和联邦快递曾发出警告称，袭击了美国大片地区的暴风雪严重扰乱了圣诞节前最后几天的投递业务。联邦快递声称：“由于糟糕的天气，孟菲斯和印第安纳波利斯的枢纽出现了严重中断。”美国邮政服务表示，有89家邮局因风暴暂时关闭，其中南达科他州53家，北达科他州20家，内布拉斯加州6家，明尼苏达州和爱荷华州各5家。由于恶劣天气影响，美国邮政服务曾通知客户清除自家人行道、楼梯和邮箱上的冰雪，以改善邮递员的投递难度。

亚马逊方面表示，由于风暴，它将关闭一些配送中心。一些没能安排上排班的员工将会收到相应的补偿。亚马逊发言人表示：“接下来，我们将继续监测天气情况，并根据情况重新开放站点，在安全的情况下恢复运营。”此外，跟踪服务FlightAware的数据还显示，原定于周五前往、离开以及美国境内的3000多个客运航班在美国东部时间上午8点之前已经被取消。

2 速卖通发布物流延误通知：中国-俄罗斯运输网络崩溃

俄罗斯速卖通发出警告，由于中国新冠感染病例数据急剧上升，来自中国的货物将出现大面积延误。俄罗斯速卖通称，就铁路运输而言，通常情况下，从中国运往俄罗斯的货物会在20天左右送达。此外，由于中国航空公司70％的员工感染了新冠病毒，通过航空网络从中国运往俄罗斯的货物，延误时间可能长达一周。

# 行业数据及政策 #

1 Statista：2022年全球电商收入将下降2500亿美元

根据Statista最新报告，在疫情期间经历爆发增长后，今年全球电商收入将从2021年的3.84万亿美元下降到3.59万亿美元，减少2500亿美元。中国作为全球最大的电商市场，收入大幅下降了2120亿美元；其他领先市场，日本、英国和德国的电商收入也纷纷暴跌；前五大市场中只有美国的电商收入稍有增加。

2 美国宣布延长352项中国产品关税豁免9个月

美国贸易代表办公室发布声明，宣布将原定于2022年底到期的适用于352项中国产品的关税豁免期限延长九个月，至2023年9月30日，将于2023年1月1日起生效。报道称，美国贸易代表戴琪今年3月对352项中国输美产品豁免加征关税，这些商品包括泵类产品和电机等工业部件、部分汽车零部件和化学品、自行车以及吸尘器。本次继续延长豁免的这一批清单中，一是机械器具占据豁免数量的主要位置，二是关税豁免中消费品项目所占比例有所提升。（参考消息）

3 日本11月零售销售同比增长2.6% 连续九个月增长

日本政府周二公布的数据显示，11月份日本零售销售同比增长2.6%，为连续第九个月增长，原因是边境管制的取消以及日本政府的国内旅游补贴提振了消费需求，但增幅低于3.7%的市场预期中值。经季节性因素调整后，11月份零售销售环比下滑1.1%，为五个月来首次下滑。（金融界）

4 未来三年内美国社交电商销售额将增长20%以上

根据eMarketer的预测，2022年美国社交电商销售额将增长34.4%，达到531.0亿美元。在未来三年内，美国社交电商销售额将增长20%以上，到2025年达到1071.7亿美元。

5 2022年越南电商销售额达132亿美元

根据越南电子商务协会的数据，与2021年相比，2022年越南电商收入增长了约15%，达到132亿美元。Vecom预测，2016年至2025年期间，越南电商市场每年将以两位数的速度增长，增长快速且稳定。尽管受疫情流行的严重影响，越南的电商收入在近两年仍保持较高水平。（白鲸跨境）

6 PayPal欧洲电商报告：97%的消费者进行在线购物

根据PayPal电子商务指数报告，欧洲97%的消费者进行在线购物。与此同时，三分之二(65%)的人每周至少在线购买一次商品，平均每周交易次数为3.7次。荷兰和希腊买家最为活跃，希腊人每周订购4.8次。平均而言，欧洲的网购者每月平均花费342欧元用于网购。瑞典和英国的居民花费最多——分别为486欧元和420欧元。排在第三位的是以色列，该报告的作者也将其视为欧洲。

7 新加坡将于2023年1月1日上调销售税民众突击购物

新加坡定于2023年1月1日上调销售税税率，当地民众因此踊跃购物，以期在税率上调导致物价上涨前省上一笔。据报道，从2023年1月1日起，新加坡从日用百货到钻戒等诸多商品的销售税税率将从7%提升至8%，预计2024年将进一步调高至9%，以增加收入、减轻人口老龄化带来的财政压力。这是新加坡15年来首次调高销售税税率。

END

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亚马逊退货欺诈问题导致成本剧增，部分卖家退出FBA

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，尽管亚马逊为消费者提供了免费且便利的退货服务，但这对平台上占据主要销售份额的小型卖家而言，带来了高退货率及大量退货欺诈问题。不仅增加了卖家运营成本，甚至迫使部分卖家退出亚马逊的FBA（亚马逊配送）项目，或考虑彻底离开这一平台。多位卖家表示，退货欺诈问题尤其严重。一些客户在退货时将用过的商品退还至亚马逊，亚马逊随后又将这些二手商品重新发送给其他消费者。例如，有客户收到已使用的尿布，甚至有人收到内含他人变质母乳的冷却器。这些事件严重影响了品牌声誉，也造成了直接的经济损失。美国全国零售联合会的数据显示，2024年美国零售退货中约14%为欺诈行为，而2018年这一比例仅为5%。

今年大家都是如何推新的？具体的推新步骤是怎样的？先分享我的推品步骤，欢迎大家一起讨论……

匿名用户我的C位先说说我的推品步骤，欢迎大家一起讨论。我的产品售价40美金左右，产品上架后，我会立即进行测评，搭配30%的折扣，定价稍高竞品几美金。大概保证一天1-2单，然后中间我也会补一些免评单来稀释留评率，留评单我大概就S 20个的样子，后面就纯靠链接自己跑。广告：1个自动广告，固定，竞价高于建议竞价0.01，广告位的竞价设置为 10%1个手动精准，放3个词的样子，专门用来测评1个手动短语，选3个词跑1个手动广泛，反查竞品表现好的词，选10个直接开手动广泛，这个我没有分他的搜索排名展示量去打，所以确实造成有其中一个或几个词抢预算的情况，另外就是竞价给的特别高才有展示。

重磅！2025亚马逊Prime Day终极备战指南来了！

01亚马逊会员日时间亚马逊宣布2025年亚马逊Prime会员日定档：7月8日—7月11日，首次持续4天时间。图源：亚马逊全球开店在参加今年活动的国家和地区中，澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、哥伦比亚、法国、德国、意大利、爱尔兰、日本、卢森堡、荷兰、波兰、葡萄牙、新加坡、西班牙、瑞典、土耳其、美国和英国的活动将于7月8日开启；巴西、埃及、印度、墨西哥、沙特和阿联酋的活动则将在今年夏季晚些时候举行。

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Temu日本站全面开放本地卖家入驻

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，Temu在日本全面开放“国内销售商家招募计划”，所有符合条件的本地卖家无需邀请即可申请入驻。此前，Temu于2025年1月起以“邀请制”方式引入部分日本卖家，本次调整则取消了邀请门槛，允许所有符合条件的本地商家自主申请入驻。根据Temu的新政策，凡是在日本国内注册且拥有库存的企业，包括法人、合伙企业、个体经营者等，皆可直接通过Temu的“Seller Center”平台申请开设网店。入驻申请流程明确，包括填写企业信息、提交身份证明、设置商店信息、完成平台验证等步骤，随后便可在Temu开始销售。

《东南亚家用电器电商行业市场洞察》PDF下载

中国家电行业的出口表现持续强劲。根据海关总署发布的最新数据显示，从2023年3月份到2024年7月份，我国家电出口已连续17个月同比正增长。在这份报告中，中国品牌在扫地机器人、空气处理器、空调、冰箱、洗衣机等多个领域表现突出。在吸尘器市场，小米、追觅、石头科技等品牌的扫地机器人跻身当地十大品牌。在空气处理器市场，小米和Levoit的空气净化器深受当地消费者青睐。在一些国际品牌占据主导地位的赛道中，如电饭煲和榨汁机，小熊电器、HAN RIVER、Ceool等中国品牌取得了优异的销售成绩。

《2024年本土品牌出海路径及未来机遇报告》PDF下载

随着“中国制造”的产品力及品牌力的提升，逐渐向“中国创造转型，出海模式更多样，灵活。

《2025大码服装市场洞察报告》PDF下载

随着时尚潮流多元化发展和消费者需求日益细分，大码服装设计与理念不断创新，旨在满足广大消费者在尺码适配、风格多样、穿着舒适度以及个性化表达等方面的全面追求。这些服饰不仅为特定体型人群提供得体且时尚的着装选择，还促进他们自信心建立、个人社会化以及生活品质整体提升。大码服装作为全球服装市场的关键组成部分，其独特地位日益显著。

《2024年跨境物流行业发展趋势报告》PDF下载

2024年尾声，外部环境复杂严峻，国际政治博弈加剧，美元持续加息，海外消费市场也在进行新一轮的调整。供应链的重塑及商业模式的不断迭代让我国优秀的企业可以迎来跨境出海的新篇章。

《2025中国企业跨境电商行业洞察》PDF下载

中国电商企业通过不同的出海路径实现全球扩展，企业不仅通过B2B和B2C两大模式展开营销B2C又细分为依托第三方平台和自建独立站两种方式。在这一过程中，许多第三方平台推出全托管模式，帮助拥有生产能力但缺乏销售资源的中小商家和工厂，顺利完成全球化转型。

《2025从电商及产业互联网看出海新机遇》PDF下载

从规模看，2024至2027年，全球零售电商保持稳定增长，交易规模有望在2027年达到8万亿美元，占全球零售市场的比例将从2024年的20.1%增至2027年的22.6%

《2025海外春夏时尚潮流趋势洞见及选品推荐》PDF下载

全球时尚产业概览-全球时尚产业整体规模时尚行业依然是全球消费产业蓬勃发展的大赛道，预计2025年整体突破3万亿美金

《2025全球智能穿戴市场洞察报告》PDF下载

智能穿戴设备已经从一种时尚潮流逐渐发展为现代生活的必备工具。无论是在健康监测、运动追踪还是在智能互联和个人数据管理方面，智能穿戴设备的应用场景和市场潜力都在不断扩展。随着智能穿戴技术在医疗健康、运动健身、娱乐消费等领域的渗透，市场格局的不断变化，未来几年将是这一行业发展的关键时期。

亚马逊全球开店

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