被Google 9月核心算法波及到的站点应该如何排查和恢复？

最近我的Niche站点因为管理没到位，也被算法波及到了，而这段时间我也反思了自己的管理问题，重新优化了管理流程和配备了专门的项目负责人去做优化的事情。而这段时间，Niche站点的更新要等到下一次算法更新后再恢复更新了，因为这段时间你再怎么优化也没什么特别的进展。

这段时间主要就是做查漏补缺的工作，然后静待下一期的算法更新了；借此机会也给大家分享一下关于算法更新被波及到的站点应该如何恢复，我相信这是一次很好的实践机会。

Background：

9月份Google更新了核心算法，核心算法相当于是一次比较全面的算法更新，通过不同维度的算法去评估网站质量，而不再是单个页面；（其他小的算法更新主要是针对页面，而这次核心算法针对的是整站的内容）每次核心算法更新都相当于对全部网站排名进行了一次洗牌，有赢家也有输家，但总体来看，这次算法主要抓的还是网站内容质量本身，所以今天给大家讲解下如何让你的站点实现恢复；

这次算法更新的重点主要有两个：

1. E-A-T的评估

2. Product Review

其实都可以看出，这次的内容主要还是站点内容为主，而大部分中招的都是在E-A-T上没有做好，或者给自己产品刷了Review，且review内容质量很差；

E-A-T Audit Action：

1. 检测你的内容是否有专家介绍？

专家介绍并不代表你网站必须要有专家，至少目前大部分网站都不太可能拥有专家，所以我们大可以虚拟专家内容出来，因为算法就算再厉害，目前他也没办法评估这个专家是真是假，而Google判断专家的信息大部分也是通过链接来判断的；如果你的网站博客页面内容或者一些问题解答没有专家内容，那么就要尽量虚拟出这样一个专家人物来为内容负责；

2. 链接专家社交媒体与你的站点

如果你只是在网站虚拟了一个专家人物，但是没有任何链接，那这个作用是微乎其微的；所以需要在你的页面里面加入作者信息介绍以及对应的twitter或者fb页面的介绍，然后在社交媒体页面的个人介绍链接回你这个网站的author页面或者主页；

3. 给专家社交媒体页面做外链

对，你没听错；我们需要给社交媒体页面做外链；这个做法早在2019年就有了，当年我们几个老外SEO朋友在我这买APL外链的时候，其中配额的一部分就会链接到这些twitter页面，他们给的锚文本也非常的自然，而我们在国内做外链这么久，没看到过一个客户会这样做的，因为大部分还停留在页面的优化以及精准锚文本外链的阶段；给专家社交媒体页面做外链，在另外一个层面就是告诉Google这个人在这个领域很专业，很多文章都链接到这个作家。（必须要文章链，作者介绍板块才有明显效果，堆垃圾外链那种不行🙅）

至于为何这么做，如果大家手上有ahrefs的可以去看看“content explorer”，其中就有一个author的选项，点进去你就清楚了；

为什么Ahrefs专门开发文章归属作者的社交媒体以及该社交媒体有多少referral domain？这个不用我多说吧？

Product Review Audit

这个就相对简单，审核你网站目前是否有刷过Review，那这些Review的质量怎么样？我看了一些被惩罚的站点，基本都是权重目前不高，但是Review很多，而且大多数Review都是没有具体名称，而且内容非常的泛，对其他用户选择这个产品方面并没有什么实质性的帮助；在这里，我建议以Amazon产品的Review来去评估你自己的Review内容的质量；

我们可以看到很多人对产品的评价是非常深入去做的，包括产品的使用场景，他的好处和坏处等等，这个我觉得还是比较客观和明细的，对购买者也起到了非常大的帮助作用。

为什么Google现在也要卷电商的Review内容呢？

可能很多人不清楚大公司之前的关系，因为Amazon如果购物市场份额一家独大，那么大家买东西就不会去Google搜索了，那这样一来Google的搜索市场份额相当于就被瓜分了一部分出去，而且也是最有价值的一部分。因为大部分的广告收入也是要靠卖家去做广告，所以Google现在也是尽力把独立站的内容质量做好，来达到满足搜索者的需求；

Other Audit：

不收录页面的排查：在这个阶段，你还可以监测下你的Google Search Console里面那些uncoverage，也就是没收录部分的页面，看下除了自己noindex掉的内容，那些正常内容没有被收录的问题是什么，要拿出来及时解决；像我之前大量创建分类页，但是很多分类页只是创建但是没内容，所以Google爬取了也不收录，这就影响你的网站整体的质量评级；

页面同质化，关键词相互竞争情况排查：可能你的网站会出现内容非常相似的两个页面，可能是之前关键词规划的时候没规划好，所以导致做了两个非常相似的页面内容，这种就会导致你两个页面相互竞争，Google不知道给你哪个页面更好的排名，可能索性都不给这两个页面排名，我们需要找到这些相互竞争的页面然后给他们做下页面的合并；

301，404页面问题：页面里面出现301、404并不代表自己不用去管了，而是出现这个问题需要及时纠正，积累多了多网站排名也会有负面影响，因为301、404页面一多，你的爬虫爬取预算就会被白白浪费掉，那你的网站就会存在排名更新很慢等情况。这里可以用Screamingfrog或者Ahrefs的site aduit去排查，属于technical SEO方面的问题；

外链使用的多样化和锚文本的多样性：目前我所接触的国内买外链的客户，99%以上的都是一直在用精准锚文本，而且都是放到Tier 1去的，就一看就很明显的不自然，和他们说了外链要做的更加自然一些，但是他们觉得花了钱买外链，那外链还是要做精准锚文本，不然会很亏，就觉得挺无语的。而那些购买我们APL外链的国外SEO从业者，基本自己也会做一些Guest Post，然后利用APL作为Tier 2做到Guest Post上，然后也会做一些APL到他的Money Site作为Tier 1，然后还会用APL做到他的社交媒体页面；他们在外链多样化和锚文本的多样化使用方面比我们还懂；所以在外链使用方面，一定要趋向于自然，我在很早前写过一篇文章《分析了50多个页面，捋清了锚文本正确的设置方式》还有一篇《定制属于你自己的锚文本链接建设策略》，大家可以多看看锚文本如果做到更加自然合理；

优化TF-IDF的内容：可以通过SEOability的TF-IDF进行词频的优化，配合SEMrush的SEO content template中的词频植入，效果是非常不错，比起Surfer SEO好用的多。我们之前做过很多数据调研，发现SEOability的词频配合SEMrush见效是最快的，而Surfer SEO的话我们用下来的感受就是：“中规中矩”，没有什么特别大的变化；针对核心页面想要获取排名的，可以对词频进行深度的优化处理；

Blog的内容布局优化：很多人写博客是为了排名而写，也没考虑过如何解决搜索者的需求，其实我发现身边包括自己的网站，写一些能解决搜索者问题的文章，Google都会给予你很好的流量，这类型的文章应该多写一点，这样对网站整体的分值也会变高，因为Google会觉得你的网站是在帮助搜索者解决问题。而不是一上来全部都是Commercial Content，这种写多了也会容易出现问题的，就好比身边一些做Affiliate的朋友，整个站点全是“Best XXX”，商业目的非常明显，后面Google就直接给流量下降了一大半，大部分做Affiliate的网站被惩罚都是这个原因，但实际文章的内容是没毛病的；

OK，今天的内容就写到这，估计也有一些不全的地方，暂时也只能想到这些了；