跨境品牌成长之路：从单一角色到多方共赢

编辑 | 李小天

来源｜霞光社（ID：Globalinsights）

国家博物馆内，一块外表朴素的文物静静躺在展示柜中。它没有华丽色彩和奇异形状，材质为青铜，表面充满磨损、划痕，已是历经风霜——和其他文物相比，似乎没有任何特别之处。

但铜板上刻的字引起了人们的注意。

上方八个大字“济南刘家功夫针铺”，下方则刻印着“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，请记白。”

济南刘家功夫针铺铜板。图源：中国国家博物馆

事实上，这块青铜版是目前已知的出现最早的品牌广告实物，其源于北宋。除了品牌名和广告语外，铜板中间还雕刻着白兔用铁杵捣药的图案——可以理解为现在的“品牌Logo”，极为生动。

自北宋起，国人就对“品牌”有了模糊的概念。

一千多年后，中国进入现代化发展的快车道。国人的品牌意识，也不断迭代升级，跟随技术发展和交易方式的变化而发展演进。

数字经济浪潮下，企业纷纷转向跨境电商，品牌也开始跨越汪洋，迈向全球市场。由于起步不久，对于大部分跨境企业而言，“品牌全球化”仍是一个新命题。

但不可否认的是，中国跨境企业，已经开启了他们的品牌成长之路。

Feandrea亚马逊品牌界面。图源：亚马逊全球开店

Feandrea团队在美国的一次调研中发现，当地宠物收容所使用的猫爬架就来自Feandrea，但其工作人员却表示：“虽然收容所里的猫咪们都很喜欢，但我们似乎并没注意到这个猫爬架的品牌。”

张小泉产品矩阵。图源：张小泉

品牌成长的第一个阶梯，是“上线品牌主力品”。