AMZ123获悉，近日，根据Adobe Analytics与Salesforce的统计，2025年美国“网络周末”的线上销售额与黑色星期五（Black Friday）持平，均为118亿美元；而“网络周”五天的总线上销售额已超过 300 亿美元，较去年继续增长。
Adobe Analytics数据显示，11月27日美国的感恩节在线销售额达到64亿美元，同比增长5.3%，明显低于2024年的8.8%增幅。尽管增长减速，消费者依旧在假期开启时段提前涌入线上渠道，线上流量和订单高峰从往年的晚间提前至上午10点至下午2点。
Salesforce数据显示，美国感恩节销售额为84亿美元，仅增长3%，低于2024年的8%。
消费者在寻求折扣的同时，也更倾向以手机完成快速购买，推动移动端的份额持续提升。Adobe数据表明，11月27日美国有61.6%的在线消费发生在移动设备上，销售额达到39亿美元，较去年增长9.4%。
网络周末为感恩节后的周六与周日，2025年为11月29日至30日。具体来看，美国网络周末两天合计线上销售额达118亿美元，同比增长8.7%，周六实现58亿美元销售额，周日首次达到60亿美元，销售额表现均高于去年同期表现。
而Salesforce的数据显示，2025年全球感恩节数字销售达到356亿美元，同比增长6%；2025年网络周末的全球线上销售额同比增长7%，订单量增长3%。预计网络周期间，移动端将贡献全球与美国80%的站点流量及75%的订单。
Adobe的月度数据还显示，11 月整个美国线上销售总额达 1,231.7 亿美元，同比增长7.2%。其中，移动购物继续成为主力渠道，移动端贡献约655亿美元销售额，占比约 52.6%。
从10月1日至感恩节前，美国未出现单日线上支出超过50亿美元的情况，最高为10月8日的46.8亿美元；而从感恩节开始的连续多日中，消费者每天的线上支出至少达到58亿美元。
Adobe数据显示，2024年假日线上销售额为2411亿美元，预计2025年将增长至2534亿美元。
本次购物周期人工智能（AI）工具的使用显著上升。Adobe 报告称，11 月来自 AI 渠道的流量同比增长 770%，而 Salesforce 报告显示，来自第三方 AI 代理的流量在网络周末环比大幅上升，使用 AI 代理的用户转化率明显高于传统渠道。Salesforce 指出，采用AI购物助手的品牌，其线上销售增长率为 8%，明显快于未部署 AI 的同行（2.6%）。
分期付款（BNPL）依然是促成交易的重要工具。Adobe 报告显示，11 月 BNPL 带动约 90 亿美元线上消费，占当月线上销售的 7.3%，其中超过80%的BNPL 交易发生在移动端，移动端通过BNPL的支出达到75亿美元。消费者在大促时更倾向以分期方式购买高价或计划内商品，黑色星期五当日，BNPL 产生约 7.475 亿美元消费。
从品类表现看，家电、电子产品与娱乐类商品在感恩节和网络周末期间出现明显增长。Adobe 指出，与 10 月相比，视频游戏主机销售增长 740%，冰箱和冷冻柜支出增长 720%，健身器材及洗衣烘干设备支出增长也超过 600%。
综合各方数据与行业观察，2025年美国的假日购物周期呈现“线上为主、移动与AI驱动、支付方式多元化”的特征。品牌和卖家对促销节奏、库存分配、移动体验以及 AI 导购能力的部署，成为决定成败的关键。
展望未来，随着 AI 和移动渠道的进一步成熟，品牌需要在提升用户体验与保障供应链稳定性之间取得平衡，以在持续竞争的促销季中保持增长。
作者✎ Summer/AMZ123
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