AMZ123获悉，近日，随着韩国商品跨境购物门槛不断降低，新加坡消费者正成为东南亚购买韩国商品的重要力量。根据Lazada公布的数据，自2025年9月与韩国电商平台Gmarket合作以来，新加坡已成为东南亚韩国商品消费金额最高的市场之一，在客单价和高价值商品消费方面表现突出。
目前，Lazada应用内的Gmarket官方商城已上线超过80万款韩国商品，全部由韩国卖家直接销售。商品采用新加坡元标价，并提供英文商品页面，消费者无需兑换韩元或使用韩文翻译工具即可完成购买。
Gmarket表示，电子产品是带动客单价增长的重要品类。除新加坡外，马来西亚和菲律宾也是韩国商品消费金额较高的市场。
在2026年6月6日举行的Lazada“6.6”大促期间，新加坡市场Gmarket官方商城的平均订单金额较平时增长146%，成为东南亚增长最快的市场，而整个东南亚地区平均订单金额增长为75%。
Lazada是阿里巴巴集团旗下电商平台，Gmarket则由韩国新世界集团（Shinsegae Group）与阿里巴巴共同成立的合资企业运营。
数据显示，2026年3月，新加坡市场Gmarket销售表现最好的品类分别为美妆产品、美容护理用品、运动鞋及服饰，以及相机、无人机等电子产品。Lazada认为，新加坡元持续走强，使这些高价值商品对本地消费者更具吸引力。
品牌方面，Lacoste、Puma、Sony、Cuckoo以及韩国彩妆品牌Clio成为Gmarket官方商城在新加坡销量领先的品牌。
目前新加坡消费者购买韩国商品仍以美妆产品、健康产品及保健品、电子产品为主，其次是糖果零食以及时尚商品。
与此同时，消费者的需求正不断扩大至更多韩国特色商品。例如，用于饮用烧酒和米酒的玻璃酒杯，以及韩国家庭常用的金属餐具等，也逐渐受到欢迎。
过去韩国商品出口更多依赖单一“明星产品”，例如三星Galaxy手机等，而如今消费者开始关注更加丰富的韩国商品种类。这与韩国文化在海外影响力持续提升，以及消费者对韩国生活方式接受度不断提高有关。
韩国旅游热度也带动了相关消费需求。韩国旅游发展局旗下Korea Tourism Data Lab数据显示，2026年前5个月，共有超过16.5万名新加坡游客赴韩国旅游，相当于2025年近40万名新加坡赴韩游客总量的约40%。
与此同时，新加坡元兑韩元汇率持续走强。截至2026年7月10日中午，1新加坡元约可兑换1170韩元，而2021年7月这一数字约为850韩元，更高的汇率进一步提升了新加坡消费者购买韩国商品的吸引力。
相较于本地韩国超市，跨境平台能够提供更加丰富的韩国新品，满足消费者不断扩大的需求。跨境电商竞争的关键在于“新品上市速度”（Speed to Market）。
目前，通过Lazada平台，韩国新品最快可在韩国上市后一周内同步进入东南亚市场，而传统跨境模式通常依赖熟悉国际贸易流程的跨境卖家逐步推进，效率相对较低。
Lazada与Gmarket的合作，使韩国卖家无需投入大量前期成本即可测试东南亚市场需求，再根据销售情况决定是否进一步在当地设立门店或开展本地化运营，为韩国品牌国际化提供了更加灵活的发展路径。
目前，Gmarket还重点关注消费者复购情况，尤其是用户是否会在首次购买后的30天内再次下单。Gmarket希望不仅实现首次成交，更希望通过持续推出符合市场需求的商品，培养消费者长期购买习惯，帮助韩国品牌在东南亚市场建立更加稳定的发展基础。
作者✎ Summer/AMZ123
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