USTR盯上超级仿品！美国启动2026年恶名市场审查
1353
10.30义乌丨27新政重磅揭晓，多重权益，赢战旺季
8月25日，美国贸易代表办公室USTR启动2026年恶名市场审查，征集涉嫌从事或协助大规模商标假冒、版权盗版的线上及线下市场信息。与往年相比，今年USTR首次将superfakes和superclones，即超级仿品和超级克隆商品，作为年度重点议题。
按照USTR公布的安排，公众评论截止日期为10月7日，反驳意见截止日期为10月21日。相关材料将用于形成2026年度Review of Notorious Markets for Counterfeiting and Piracy。
这项审查的影响主要通过平台知识产权治理向商家传导。刚刚结束的2025年度审查中，USTR在全球列出37个线上市场和32个线下市场，DHgate、拼多多、抖音商城、百度网盘等中国相关线上市场均在名单中。今年进一步将超级仿品列为重点，意味着美国对线上假冒商品的关注正在向外观高度接近正品、识别难度更高的高仿商品延伸。
恶名市场审查是USTR年度知识产权审查机制的一部分，每年都会设置不同的重点议题。2024年度聚焦非法网络药房和假冒药品，2025年度转向体育赛事直播盗版和数字版权保护；今年，超级仿品和超级克隆商品首次成为年度重点议题。
所谓superfakes和superclones，主要指仿真程度更高、与正品更难区分的假冒商品。与传统低价假货相比，这类商品在外观、包装、材质和产品细节上更加接近正品，销售时还可能使用1:1、replica、mirror quality、superclone等表达，增加平台和消费者识别真伪的难度。
USTR此次关注的也不只是这些高仿商品本身，而是其背后的生产、营销和销售链条，以及线上市场为应对这类商品采取了哪些措施。 这意味着，今年恶名市场审查对电商平台的考察将进一步触及一个更难处理的问题：当假货越来越接近正品，平台能否有效识别并阻止其持续销售。
今年3月，USTR公布2025年度恶名市场名单，全球共有37个线上市场和32个线下市场被列入，涉及传统电商、社交电商、云存储、流媒体以及其他被认为涉及大规模假冒和盗版活动的线上服务。
中国相关线上市场中，DHgate、拼多多、抖音商城和百度网盘等均在名单中。
| 2025年名单中的中国相关线上市场 | 类型 |
从名单构成来看，USTR的审查范围已经不局限于传统电商网站。综合电商、跨境电商、社交电商以及其他线上服务均可能成为审查对象，知识产权治理也逐渐覆盖从商品展示、内容传播到最终交易的不同环节。
不过，进入恶名市场名单不等于被美国政府认定违法，也不会因此自动受到罚款或制裁。 USTR明确表示，该名单本身不构成法律违规认定，主要用于识别大规模假冒和盗版问题，并推动市场运营方、政府和权利人加强知识产权治理。
USTR在恶名市场审查中并不只是统计平台上存在多少假货，还会考察平台采取了哪些知识产权治理措施。
提名材料可以涉及涉嫌侵权商品的数量、品类、销售变化、经济损失和消费者健康安全风险，同时也会涉及权利人提交的侵权下架请求、平台是否及时删除商品、是否封禁重复侵权卖家，以及平台与品牌权利人和执法机构的合作情况。
上一年度针对部分中国平台的评估已经体现了这一特点。以DHgate为例，USTR一方面记录了平台主动删除侵权商品、建立侵权卖家黑名单以及与执法部门合作等措施，另一方面也收录了权利人关于假冒商品仍然存在、重复侵权治理不足，以及部分卖家利用代码词、模糊品牌Logo等方式规避识别的反馈。
这意味着，平台是否存在侵权商品是一方面，发现侵权商品后如何处理，以及能否阻止相关卖家反复销售，同样属于USTR的审查范围。
今年超级仿品成为重点后，这一问题更加突出。商品越接近正品，传统关键词和图片识别的局限越明显，平台需要结合商品信息、品牌授权、卖家历史记录和重复侵权行为进行判断。
此次审查对不同卖家和品类的影响并不相同。普通无品牌商品受到的直接影响有限，箱包、鞋服、手表、珠宝、潮牌、收藏品等品牌集中度较高的品类与超级仿品问题的关联更高。
对于正规销售品牌商品的商家，核心问题是能否证明货源合法。品牌授权、采购发票、供应商信息和商品来源记录，在商品真实性审核或知识产权投诉中都是重要证明材料。如果平台为了提高高仿商品识别能力增加真实性验证，这些材料的重要性也会随之提高。
另一类影响更加明确的是利用高度仿制外观或替代表达销售高仿商品的商家。过去部分商品通过1:1、replica、mirror quality、superclone等词汇，或者模糊Logo、弱化品牌名称等方式降低被传统风控识别的概率。此次USTR将超级仿品明确列为重点，意味着这类销售模式已经进入美国贸易政策层面的知识产权关注范围。
目前，Amazon、TikTok Shop、eBay等主要跨境平台尚未因为此次USTR审查统一宣布新的卖家审核规则，因此不能简单理解为品牌商品审核已经全面收紧。但从USTR的审查方向来看，平台需要证明自身能够识别侵权商品并治理重复侵权卖家，高仿风险品类面临的治理压力明显高于普通商品。
USTR今年首次将超级仿品列为年度重点，反映出美国对线上假冒商品的关注正在从传统假货，进一步延伸至外观高度接近正品、识别和治理难度更高的高仿商品。这一变化对普通无品牌商品影响有限，压力更多集中在箱包、鞋服、手表、珠宝、潮牌等品牌和高仿风险较高的品类。
对出海企业而言，更实际的影响可能来自平台端：品牌授权、采购凭证和商品来源证明的重要性进一步提高，而依赖高度仿制外观、模糊品牌关系或替代关键词销售高仿商品的风险也将上升。USTR此次调整释放出的信号很明确：超级仿品正在成为美国知识产权治理新的重点对象。
