聊几个安全测评的新方法

3941

2022-01-20 18:02

3941

亚马逊封品牌以后，大家一提到测评，本能的就会觉得非常危险，最近就有很明显的感觉，测评一下子从之前的香饽饽变成了一个人人喊打的事情。那么到底有没有比较安全的测评方式呢？答案是有的，主要是在于我们之前固有的测评思维需要转变，思维转变了，测评工作还是可以继续安全的做下去的。

我们之前的测评思路比较简单粗暴，大概就是通过Facebook广告，或者群组的方式，广而告之我们有产品需要测评，愿意测评的来联系我。一旦有测评人过来联系，我们就通过Facebook Messenger或者WhatsApp沟通测评的全流程和相对应的细节。这种测评方式有几个比较大的硬伤，下面简单做个总结：

1.Facebook官方现在严查这种亚马逊测评类型的广告投放，一旦发现，就会封掉广告账号和主页，通过广告来玩测评已经难以为继。

2.免费白送模式的测评特别容易吸引垃圾买家和有问题的买家，大家都知道，越是素人越安全，越是那种想贪小便宜，想白拿产品的人越是有问题，因为他就是冲着占便宜去的，而不是真正的有需求，所以肯定不只是白拿你的，也会去白拿其他人的，拿的多了测评多了迟早就会出问题。

针对上述问题，我们通过和Ranking Code团队交流沟通，采取了新一版的放量测评方法，这个所谓的新方法其实并不陌生，主要的思路就是通过“着陆页矩阵”外加“EDM邮件营销”完成所有放量测评的全部流程。为了方便大家能够完全理解，下面给大家演示一下全部的流程。

首先，我们需要通过工具制作一个landing page （着陆页）。如下图所示，整个着陆页主要是展示我们的产品的图片和信息，以及相应的折扣比例，同时还会有一个Claim Coupon的按钮，告诉买家获取优惠券的路径。

图片来源：Ranking Code

上面说的这个Landing page 链接生成好了以后，接下来就可以开始投放Facebook广告了。具体如下图所示，可以直接选择“Traffic”这种投放模式，因为本身landing page就是一条链接，本质上和网站没什么区别，这种投放方式也是最合适的。对了，这里多说一句，之前我们做Facebook广告测评，最喜欢选择的模式是：“Messages”，这种messenger聊单模式更直接，转化率更高，但是也更容易惹上那群有问题的垃圾买家，投到最后很多都是那些黑号，万一被几个黑号测评了，我们卖家账号就废了。

图片来源：Ranking Code

在投放Facebook广告的时候，一定要记住我们这种模式是只做打折促销，不谈免费测评的，相信大家从上面展示的landing page内容上面也能够看得出来。这么来设计就能够完美解决上述的两大难题了：一方面单纯的促销活动是完全符合Facebook这一类流量平台投放规则的，和之前测评广告经常因为违规被封不一样，不会被Facebook封号；另一方面折扣模式和免费测评不一样，想要拿产品还是得给点钱的，不可能白拿，这样就可以从源头直接隔开那些天天拿免费产品的屌丝，从而保证买家账号的纯净性。

当客户进入到landing page以后，对产品感兴趣点击了Claim Coupon按钮以后，就会自动进入到下一个页面，页面具体内容如下图所示：

图片来源：Ranking Code

买家需要留下自己的名字和邮箱，才能够最终获取到Coupon优惠券。当买家留下自己的邮箱信息，点击确认以后，就会进入到下一个邮箱确认页面，具体页面如下图所示:

图片来源：Ranking Code

这个页面主要是告诉买家，优惠券信息已经以邮件的形式发到了刚刚留的那个邮箱里面，请去邮箱查看相关信息。这样一个巧妙的设计就能够帮助卖家成功验证了买家所留邮箱的真实性，通过假邮箱去骗取优惠券这种事情就不复存在了。(如果你觉得这样设计会让流程更复杂，影响买家体验的话，也可以跳过这个邮箱验证步骤，当买家填写完邮箱以后直接弹出优惠券即可，不用买家再去邮箱查看）

回到邮箱找到相关邮件以后，进入邮件点击Claim Coupon按钮，就会弹出来优惠券页面，具体页面如下图所示：

图片来源：Ranking Code

到达这个页面以后，买家就可以直接复制粘贴优惠码，然后点击按钮，去亚马逊完成购买了，整个流程就到此结束了。看到这里，可能有人会问，测评环节体现在什么地方呢？

各位老铁不要急听我慢慢往下说：整个流程结束以后，卖家拿到了通过折扣购买他们产品的买家真实邮箱，那么后续就可以通过EDM邮件营销，给这些买过他们折扣产品的买家发邮件，来进行测评方向的转化了。

具体来说，我们可以基于刚刚买过的那一单来转化测评，如果想要留评率高的话可以参考之前聊过的明信片索评的思路，比如采取留评就给多少钱这种现金索评模式，而且后面如果有新的产品需要测评，也可以直接发邮件给他们问他们要不要测评，这些人长此以往就变成了你可以长期使用的私域流量了。另外，根据目前情况来看，通过邮箱来沟通测评是所有渠道里面最稳定的，不会像用Facebook messenger或者WhatsApp沟通测评一样，被封号的可能性是非常之大的。

对了，还有一点忘了说，在引导买家去亚马逊购买的时候，这里的链接我们可以直接用二次跳转链接。如下图所示，二次跳转链接是一种特殊的super URL超级链接，可以完全模仿买家通过具体关键词搜索点击购买的全流程，定向提升具体关键词的自然排名，对于我们新品定向推词有着非常大的帮助！

图片来源：Ranking Code

文章看到这里，我相信一些善于思考的卖家朋友应该会发现上面讲的这个方法有一个先天性的缺陷，就是这种促销活动存在折扣，并不是正价购买。折扣会带来一个问题，就是后期催评的时候，折扣单留下来的评价可能不带VP验证购买的标志，而且折扣单的购买权重也是低于全价单的购买权重的。所以针对这个问题，我们可以把上面这个基于促销的landing page矩阵做一个升级，改为rebate返还模式就可以完美解决这个问题了。

那么升级以后的rebate返还模式是什么样的呢？具体来说，买家点击链接以后进入到的第一个landing page如下图所示，基本上和上文说到的折扣促销模式一样，唯一的区别就是按钮由之前的“Claim Coupon”变成了“Claim Rebate”。

图片来源：Ranking Code

买家点击完claim rebate以后，进入到下一个着陆页面，这个页面主要是给买家讲清楚rebate返还模式的具体玩法和操作流程，简单总结一下就是：买家需要先把全款给付了，然后留下自己的PayPal邮箱，等到产品发货以后，卖家再通过PayPal把折扣部分的钱返还给买家，这样就能够保证买家在购买的时候是用全款购买的了。

图片来源：Ranking Code

买家了解完操作流程以后，点击“继续”按钮就进入到了邮箱填写界面，如下图所示：

图片来源：Ranking Code

买家需要填写自己PayPal邮箱，这样才能够方便卖家能够完成后续返款的工作。在这里邮箱也不用验证真假了，因为买家只要智商正常就不会填一个假的，不然后面的钱他就收不到了。而且卖家获取到的这个邮箱除了到时候用作PayPal返款以外，也可以通过这个邮箱在后续直接和买家进行沟通和联系，就像上文说过的一样，拿到买家邮箱以后不管是聊测评还是聊放量都是OK的，通过邮箱渠道联系这些敏感内容也是最安全最稳定的。

填完邮箱以后，买家就进入到了下一个新的着陆页，也就是一个购买指导和单号填写的页面，具体页面如下图所示：

图片来源：Ranking Code

在这个新的着陆页，买家可以根据图示说明，直接去亚马逊上面用全款完成购买（这里也可以通过上面说的二次跳转超链接完成购买，从而提高具体关键词的自然排名），完成购买以后把订单号填写在页面上，方便卖家在后台做确认。所有工作完成以后直接点击确认购买即可，随之就进入到了下一个页面，也是最后一个页面，具体如下图所示：

图片来源：Ranking Code

在最后这个页面，有留下卖家的联系方式，以便于买家遇到任何问题可以和卖家直接取得联系，同时这个页面上也有专门文字再次提醒买家，等到产品shipped以后，卖家就会通过PayPal把折扣部分的钱返还过来，让买家不要担心！等到卖家在后台发现这个订单下的产品已经发货，就会立刻通过PayPal把折扣部分的款项打给买家，至此整个rebate返还流程全部结束。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

敢信吗？跨境电商企业的退税可能比缴税还多呢（附实例解析）

刊登和出单均有奖的美国仓专业汽配又来啦！

最新热门报告作者标签

SHEIN发布全球循环报告，7 成用户注重性价比

AMZ123获悉，近日，SHEIN 发布2025 年全球循环性报告，调研覆盖21 个国家、约1.5万名用户，系统分析用户购买决策、穿着习惯、衣物处置与循环参与行为，为服装电商的可持续运营、循环服务设计与消费引导提供数据支撑。核心发现如下：一、影响用户购买决策的因素（一）核心决策因素1、性价比是第一决策前提价格是全球用户最统一、最优先的考量项。71.6% 的用户总是将最优价格作为首要考虑，19.2%经常考虑，合计占比高达 90.8%。在 21 个调研市场中，18 个市场将价格列为第一考量，且这些市场中超过 85% 的用户高度关注价格；其中南非、韩国用户价格敏感度最高，近 95% 总是 / 经常关注价格。

26年美国美妆消费者趋势：关税、AI、社媒影响购物决策

AMZ123获悉，随着新技术与平台不断涌现，不同世代美妆消费者的购物行为愈发复杂，不同产品类别对购买决策的影响也存在显著差异。同时，美国近年的关税政策与持续通胀也对市场格局造成影响，使品牌方面临竞争激烈且充满不确定性的环境。因此，Tinuiti发布了《2026年美妆营销研究报告》，从通胀影响到社交媒体趋势全面分析了消费者行为，以更好理解当前美国市场的美妆消费状况。一、市场现状1. 消费者对价格变化的反应数据显示，2025年美国美妆及个护电商市场规模已达到约610亿美元，电商渠道已占据接近一半的市场份额。随着技术进步和平台多样化，美容消费者的购物路径日益复杂。

25年日本家居电商市场达2.56万亿日元，平均单价提升

AMZ123获悉，近日，根据日本经济产业省发布的“2022-2025年电商市场调查”，2025年日本家居电商市场持续扩张，尽管新建住宅数量下降，消费者对线上购物的需求和高价值产品的偏好推动了市场增长。数据显示，近三年来，日本生活杂货、家具、家居类B2C电商市场规模和渗透率均呈稳步上升趋势，从2022年的2.35万亿日元（29.59%），增长至2025年的2.56万亿日元（32.58%%），同比增长3.62%。在商品行业中排名第三，仅次于“图书、视频及音乐软件”（56.45%）和“家用电器、音视频设备、电脑及周边设备等”（43.03%）。

25年全球美妆市场增长10%，AI与社交电商推动增长

AMZ123获悉，近日，根据尼尔森IQ（NielsenIQ）发布的《2026美妆市场报告》，2025年全球美妆市场同比增长10%，其中电商渠道的增速是线下实体店的六倍。对于品牌来说，加快数字化布局已成为赢得美妆市场的关键。从区域表现来看，北美市场增长10%，西欧增长4%，东欧增长8%，拉丁美洲增长14%，非洲和中东增长16%，亚太地区增长14%。这一趋势表明，无论市场成熟度如何，数字化渠道对全球美妆增长的推动作用普遍存在。AI驱动的产品推荐、社交电商以及直播购物正在改变消费者发现和购买产品的路径。超过50%的消费者正在使用AI购物工具，其中49%已经通过生成式AI获得美妆推荐，53%的消费者通过社交平台完成购买。

国产奶瓶刷打入美国母婴圈，在TikTok卖了200多万

给宝宝洗杯子，大概是所有父母最熟悉也最无奈的日常。不同于成人所用的敞口杯，婴幼儿专用杯包含防呛阀门、吸嘴等特殊饮水结构，复杂配件造就的诸多清洁死角，“滋生”的不光有缝隙处的霉菌刺客，更有为人父母对于“哪儿哪儿不干净”的卫生焦虑。近期在TikTok美区，一款能深入各个死角、分区清洁的杯刷工具正是为“绞杀”这番情绪而来，凭借5合1的全能型卖点迅速突围，成为母婴类目的一匹销量黑马。01母婴类目下的“死角克星”数据显示，在TikTok美区母婴用品类目，一款主打5合1的清洁杯刷以2445件的周销量，登上了大类销量榜第2的位置。虽然乍一看这款刷子与常规款无异，但在洗杯子这件事上，它的专业程度却毋庸置疑。

美国Q4电商销售额达3652亿美元，渗透率创新高

AMZ123获悉，近日，根据Digital Commerce 360对美国商务部数据的分析，2025年第四季度，美国电商销售额首次在单个季度突破3500亿美元大关，达到约3650亿美元，比历史数据高出约150亿美元。数据显示，2025年第四季度美国总零售额为1.461万亿美元，同比增长3.6%。其中，线下零售销售增长3%。分析显示，电商在美国零售市场的渗透率创历史新高，占美国总零售总额的25%。若将餐饮服务等零售销售也计入，美国电商占总零售额的比例为16.6%，未经调整的数据显示占比为18.3%。这是自美国商务部 1999年开始追踪在线销售以来，单季度电商渗透率最高的一次。

意大利对Revolut处以1150万欧元罚款

Fin123获悉，近日，意大利反垄断机构对 Revolut 处以 1150 万欧元的罚款。意大利竞争管理局（AGCM）指出，Revolut向客户散布了关于其投资产品的错误信息，同时未能清晰、完整地披露免佣金投资背后的隐性成本与交易限制。此外，意大利方面指出，Revolut在处理用户银行账户时，采用了激进且不透明的操作手法，包括就账户暂停、限制及冻结等事项提供不完整或误导性信息。此次罚款共涉及三项具体处罚：第一，Revolut Securities Europe UAB 与 Revolut Group Holdings Ltd 因投资服务信息披露不足，被罚500万欧元。

年销售额6.7亿美元！25年TikTok Shop美国站美妆标签Top10

AMZ123获悉，近日，根据Charm.io统计，TikTok Shop美国站上10个美妆类标签在过去12个月内创造了超过6.7亿美元的销售额，这些标签不仅描述产品，更直接激发购买行为。2025年超过7000万件美妆产品通过TikTok Shop售出。在TikTok Shop上，标签成为推动消费的基础形式。例如，#skincare护肤标签一年销售额约1.419亿美元，Dr. Melaxin Peel Shot Glow Rice安瓶套装因配方中的水稻提取物与AHA、BHA化学成分，能清理黑头、净化毛孔并防止痘痘，成为#skincare的代表产品。

亚马逊再调FBA费用，4月17日起生效！

中东战火延宕至今，仍未有“熄火”之意。当地时间4月2日，特朗普在最新表态中发出警告，称美国将在未来两到三周内对伊朗进行猛烈打击，国际油价应声飙涨。截至当天收盘，5月交货的美国WTI原油价格收于每桶111.54美元，上涨11.41%；6月交货的国际基准布伦特原油价格则收于每桶109.03美元，涨幅高达7.78%。在此背景下，一系列“涨价通知”如同多米诺骨牌，正逐级传导至跨境卖家们的利润表上。全链路合规难题现场答疑，4.17 深圳 | 深圳商务局&行业专家坐镇，落地实操一站获取！点击报名AMZ123了解到，当地时间4月2日，亚马逊美国站发布了一则加征物流相关附加费的通知。

因产品数据质量不佳，印度电商每年损失五百亿卢比

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，印度电商与快消行业正因产品数据质量不佳而蒙受巨额损失。据GS1印度公司的最新研究，不一致、不完整或不准确的产品信息每年导致约500亿卢比的资金流失。其中，约200亿卢比表现为毛利率下降，原因包括转化率降低、商品上架受限以及销售速度放缓；另有190亿卢比直接用于退货相关成本，涵盖逆向物流、处理与加工等环节。尤其在时尚服装领域，退货问题更为突出。因尺码不合、款式偏好或实物与描述不符，顾客主动退货率通常占总订单的20%至25%。Unicommerce指出，逆向物流会使订单价值额外增加5%至7%，而这还不含原始运费。放眼全球，时尚与鞋类退货率甚至可达30%至40%。

高评分+高销量，10款亚马逊厨房小家电热销产品一览

AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 电热水壶预计销售额：62万美元/月销量：24,200+星级评分：4.5好评数量：47,056+图源：亚马逊产品介绍：这款电热水壶内部无塑料，提升饮用安全性与口感纯净度。产品加热效率较高，可在3分钟内快速烧开一杯水，同时配备自动断电、加热指示灯、防干烧保护功能，保障使用安全。整体外观采用简约设计，宽口壶身与双角度开盖设计便于清洁与加水，精准壶嘴与防烫手柄提升倒水稳定性。

存火灾风险！美国CPSC紧急召回八款插头延长线

AMZ123获悉，近日，美国消费者产品安全委员会（CPSC）发布紧急召回警告，要求消费者立即停止使用“插头延长线”，并已与沃尔玛、eBay和AliExpress等电商平台达成协议，下架相关危险商品。CPSC指出，这类延长线两端均为公头插头，插入电源后裸露插脚可能带电，存在严重触电和火灾风险，因此在任何情况下都不应使用。为防止危险商品继续流入市场，CPSC已推动相关电商平台删除商品链接，同时平台方面承诺将主动识别并下架类似产品。根据CPSC的公告，多家来自中国的卖家和企业涉及销售该类产品，但大多数未回应CPSC关于召回或产品信息的要求。

Stripe与Meta合作，FB广告可完成一键结账

Fin123获悉，近日，Stripe宣布，为Facebook广告商推出全新结账体验，使消费者无需离开应用即可完成购买。通过这项功能，使用Stripe的卖家可以将Facebook广告与支付系统直接连接，买家点击广告中的“立即购买”按钮后，可使用Meta钱包中保存的支付凭证完成一键结账。该流程基于《智能体商务协议》，未来将扩展到包括Instagram广告在内的更多Meta平台。卖家可在Stripe管理平台中通过开关选择启用此功能，并关联其Meta广告账户。启用后，购买过程将完全嵌入广告体验，消除了用户在传统跳转浏览器或应用完成交易时的中断，从而提升购买转化率。

824个品牌中招？疑WOOT封号名单曝光

AMZ123在此前文章中提到，自3月初起，业内陆续有卖家反映收到亚马逊扫号邮件，而这轮扫号的矛头，大多都指向“WOOT刷单”。随后，卖家圈接连传出小号被封、主账号受牵连、资金被冻结等消息。到了4月，这场风波仍未平息，反而有越查越深的迹象。风声渐紧之下，卖家圈最关心的话题也随之变了——这次到底扫到了谁？就在这样的追问声中，AMZ123了解到，一份疑似与此次WOOT封号潮相关的品牌名单，近日开始在卖家圈流传。从目前流出的截图来看，这份名单共列出824个品牌，PUKAOCK、KUKALY、ITSNGBY、TAOOLP、MYTHSIGHT、HOOROLA、DR.FRESH、CYBERBLAZE等多个品牌名均在其中。

26年美国美妆消费者趋势：关税、AI、社媒影响购物决策

百亿营收难掩利润“雪崩”，傲基怎么了

在新一轮的财报季中，这位头顶“百亿大卖”、“华南城四少之一”两大光环的跨境大卖，交出了一份“冰火两重天”的成绩单。AMZ123获悉，3月27日，傲基股份发布了2025年业绩公告。报告期内，傲基实现营业收入136.99亿元，同比增长27.9%，继2024年突破百亿营收后再度创下新高。在宏观经济承压、市场充满不确定性的背景下，这无疑是一份亮眼的营收答卷。从业务结构来看，支撑傲基维持百亿营收的，仍是来自商品销售板块的持续增长。财报显示，傲基商品销售全年实现收入95.82亿元，同比增长15.9%，占总收入的69.9%。

《TikTok Shop突破末次触达归因（LTA)ROAS分析报告》PDF下载

在数字化浪潮中,广告主正面临有效衡量广告支出回报率(ROAS)的挑战。传统未次触达归因(LTA)模型因数据收集难度和归因偏差问题已难以满足广告主的需求,因此,探索新的方法来解决这些问题显得尤为重要。

《未来电商报告：品牌独立站五步升级锁定未来确定性增长》PDF下载

调研显示，出海商家针对家居、时尚及消费电子等品类布局比例均超过30%。独立站凭借其高度品牌化、个性化、场景化及功能性等优势，精准契合上述品类对品牌调性、场景交互及沉浸式体验的核心诉求，正成为商家黑五大促期提升销量、构建品牌竞争壁垒的关键载体。

《TikTok Shop达人真实种草力报告》PDF下载

达人正在将文化内容、社群互动与商业转化深度融合,形成一个高度协同的内容商业生态,其价值早已不再局限于内容带来的直接收入。从更广义的商业视角来看,达人价值的核心在于真实影响力-即其内容对商品与服务产生影响并促成转化所形成的整体商业价值,这一能力正构成达人在内容电商体系中的带货价值基础。

《2026年第2季度儿童时尚品类报告》PDF下载

儿童时尚品类概览主题选品合辑巴西站点上新泰国站点上新菲律宾站点上新越南站点上新

《TikTok Shop 2025年度报告》PDF下载

2025年，TikTok Shop进一步加快扩张步伐，在巩固欧美成熟市场的同时，积极开拓新兴市场，先后上线德国、意大利、法国、日本等站点。此举不仅为平台带来新增量，也体现出其多元化市场战略的初步成效，以分散地缘政治风险。

《Shopee2025印尼站点X 汽车摩托品类专题》PDF下载

印尼当地汽车保有量并不高，每一千人的机动车保有量仅96人，未来可提升的空间仍大。空间参照系可以看泰国和马来，2024年泰国汽车保有量为322辆/千人，马来西亚为531辆/千人。