英区TikTok Shop直播创新高，美妆品牌单日破百万美元！

据2024年最新调查报告显示，在英国，21%的在线消费者会从社交媒体上搜索产品，其中有50%的人会在TikTok上进行消费。

购物者们使用社交媒体主要是想寻找感兴趣的产品（73%），发现折扣（61%），探索新品牌（58%），探寻小众品牌（ 46%）。这表明，社交媒体营销是品牌非常重要的途径去接触和吸引消费者。

这种趋势也体现在直播购物领域，通过实时互动和直接展示产品，直播带货让消费者能够更加直观地了解商品，从而更快地做出购买决定。英国市场最近的表现尤为突出。

据悉，TikTok 上的热门美妆品牌 Made by Mitchell 成为首个在 TikTok Shop 一天内实现 100 万美元收入的英国企业。

这一成就紧随 Canvas Beauty在 TikTok 美国市场单次直播收入超过 100 万美元之后，使 Made by Mitchell 成为英区直播市场首个单日销量破百万的品牌。

作为 TikTok Shop 夏季促销活动的一部分，创始人 Mitchell Halliday 在曼彻斯特进行了长达 12 小时的“马拉松”直播，提供了一些最热门产品的独家折扣。

在这场直播中，平均每秒售出至少1件产品，其中两款明星产品—奶油眼影盘和基础款粉底液更是达成了百万销量。

整场直播最终销售额达 83 万美元，助力该品牌在 24 小时内达到 100 万美元的 TikTok Shop 里程碑。

值得一提的是，在去年，Made By Mitchell就借助达人带货、直播带货等多种销售策略，实现了一周破两百万美元的销售佳绩。

如今，面对这再一次的销售神话，品牌创始人Halliday表示，“我很自豪Made By Mitchell成为英国首个在 TikTok Shop 一天内达到 100 万美元的美妆品牌。这不仅是我们品牌的历史性时刻，也是整个美妆行业具有里程碑意义的时刻，展示了直播购物如何以其他平台无法实现的方式大规模推动业务增长。”

接二连三的纪录刷新，无一不显示出TikTok在美妆行业的巨大销售潜力。报告显示，TikTok Shop 已跃升为英国第二大在线美容和保健零售商，同时也在该领域位列美国第九。并且，据数据显示，自2023年4月在美国市场推出以来，TikTok Shop在短短7个月内，其美妆产品的月均销售额便实现了116%的增长。