护肤品不能再蹭“药妆”热度，OTC引领全新“药+妆”时代

近年来，美妆消费者理念趋于成熟，不再单一地追求保湿、美白、防晒等基础功效，而更加关注一款产品的有效性及针对性。于是“药妆”概念应运而生，越来越多的美容品牌开始转向研发类似OTC（非处方药）的功能性护肤产品。

药妆具有功能活化，辅助医疗、修护保养、术后护理等功能。根据Grand View Research数据，2020年全球药妆规模达到了550亿美元，预计将于2027年超过760亿美元。

但实际上，大多数国家并不承认“药妆”这一概念，甚至将宣扬“药妆”的行为划为违法行为。在国内的淘宝搜索“药妆”也是一页的空白。

随着传统美容赛道愈发拥挤，美容品牌正在寻求新的增长曲线，同时又不会过度饱和现有的产品线。根据研究公司Insight Partners的数据，皮肤科非处方药市场预计将从2021年的155亿美元增长到2028年的213亿美元。

今年9月，英国护肤品牌Inkey List携手顶尖皮肤科医学团队，共同开发出OTC系列护肤品Supersolutions，主要针对祛痘疤、祛角质、皮肤泛红等问题。Inkey List最大的特点就是它绝佳的协同性，Inkey List的所有产品线，绝大多数都是1到2个成分协同，可与其他护肤品和化妆品配合使用，堪称“绝不烂脸”。

此外，Inkey List的价格十分友好，均价不超过25美元，被称为加拿大护肤巨头The Ordinary的平替。预计Supersolution系列将很快占到Inkey List总销售额的20%。

目前，监管机构对有“OTC功效”的护肤品的管控依旧十分严格，任何宣称有神奇功效的护肤品可能一不小心就会撞到枪口上。但随着皮肤领域医学技术的发展，海外OTC护肤产品逐渐趋于合法化。

2016年，FDA（美国食品和药物管理局）批准非处方药（OTC）阿达帕林凝胶（0.1%），用于12岁及以上人群每日一次外用治疗痤疮（粉刺）。

上世纪80年代它作为第一个新的活性成分用来治疗痤疮。达芙文（0.1%）最初批准是1996年，作为处方药物用于12岁以上患者的痤疮治疗。

痤疮是一种常见的皮肤病，在美国影响约5000万人。痤疮（粉刺）的形成是在皮肤的毛囊堵塞。一般来说，粉刺发生在脸上，颈部，背部，胸部和肩膀部。任何人都可能得痤疮，青少年最为常见，约85%的青少年患过轻微的痤疮。

除了留下，痤疮往往还会伴随不良的心理影响（例如容貌焦虑和抑郁症）。一些非处方药和处方治疗方案可用于治疗痤疮患者。

去年3月，美国护肤品牌Codex Beauty（蔻代丝）更名为Codex Beauty Labs（蔻代丝实验室），从传统护肤品牌转向以科学和数据为驱动的美容护肤方法，并计划于2023年推出首个专门改善痤疮的OTC产品。

Codex Beauty Labs通过对生物活性功能的基因分析来完善知识，将其整合到采用化妆品化学技术的最新生物技术成分的创新配方中，并根据临床试验数据宣称产品性能。

据Codex Beauty Labs称，该品牌还获得了国家银屑病基金会和国家湿疹协会的认证，且标有认证的产品复购率高达40%。

根据美国皮肤病学会协会的数据，美国约有750万人患有牛皮癣，10%的美国人得过湿疹。

于2009年推出的美国护肤品牌First Aid Beauty（FAB）就针对湿疹、痤疮、红肿、干燥等敏感肌肤开发出了一系列护肤品，其中一款FAB急救修复面霜曾获得过2016年美国权威美妆杂志《Allure》颁发的美妆大奖。

Josie Maran是一家针对敏感性肌肤的天然护肤品牌，因其摩洛哥坚果油而在全网蹿红。后来，该品牌在基于摩洛哥坚果油的基础上研发了一款OTC黄油润肤乳，目前该产品在丝芙兰跻身畅销榜前五。

与普通化妆品相比，OTC产品的准入门槛更高，拥有强大技术背景的品牌正在寻求差异化产品优势，竞相占领这一市场空白。

除了面部护理，OTC唇部产品也蕴藏着巨大的商机。援引尼尔森的研究，美国OTC产品占唇部护理产品总销售额的40%，年销售额接近5亿美元。

此外，防脱发、生发产品也在越来越受市场欢迎。

护发是一个价值上千亿美元的行业。2020年，全球护发市场规模为1870亿美元，其中美国市场占有最大份额。据ADD统计，美国大约有8000万人患有脂溢性皮炎。脂溢性皮炎会导致头皮部位油脂分泌旺盛、起红疹、发炎等症状，伴有脱发现象。

为了防止“秃头”，Jupiter、LivingProof、Hepartment和Ouai等新兴护发品牌在过去两年推出了多种针对头皮屑和防脱发的产品。

米诺地尔酊是唯一获得美国FDA批准的用于治疗常见脱发（雄激素性脱发）的OTC皮肤科用药类药品。

日本最大的米诺地尔酊制造商Taisho（大正制药），一直致力于通过这种突破性的局部米诺地尔辅助疗法来治疗脱发患者。Taisho同时还是世界第二大OTC药品生产商，销售额在日本排名第一，在全球排名第七。Taisho旗下的RiUP是日本首个专门提供米诺地尔脱发产品的品牌，在日本市场占有率超过80%。

小编✎Irene/品牌方舟

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