本文作者 Shopify官方，首发于Shopify中文官网博客，授权AMZ123发布。
域名不仅仅是让人们可以在网上找到你的一串数字地址，它也是表达自己的身份并建立品牌的方式。为企业选择一个令人印象深刻的域名时，你需要考虑从以下几项因素：
- 客户听到你的域名时应该做出什么反应？
- 这个域名能够涵盖销售的所有产品吗？
- 是否应该在域名中添加 SEO 关键字，还是使用品牌化的域名？
虽然买一个域名很便宜，注册流程也很方便，但是找到一个完美的域名可比你想象的要难得多。因此，本指南就派上了用场。
在顶级电商网站域名的启发下，借助众多便利的工具，你可以在最短的时间内想出一个合适的业务名称创意，随即注册商店，快速开始销售。
探索本指南🤓
- 如何选择最佳域名
- 当域名被占用时，该怎么办
- 如何注册域名
- 将域名打造为竞争优势
- 有关域名的常见问题
如何选择最佳域名
在为你的品牌寻找域名灵感时，可以参考以下最佳域名的实践案例：
- 保持域名简短、品牌特征强、令人印象深刻
- 避免使用连字符和数字
- 选择 .com 域名
- 检查其他顶级域名，例如 ccTLD 或 .shop
- 如果可能，在域名中包含 SEO 关键字
- 使用域名生成工具获取灵感
- 对心仪的域名开展研究
保持域名简短、品牌特征强、令人印象深刻
如果你的品牌已经有名字了，那么可以尝试将这个品牌名注册为域名。这样一来，人们就可以更容易地在网上找到你，并将你的业务与网站联系起来。不管你选择什么名字，它都应该很容易被人记住，并且容易被输入。
我们的目标是：
- 域名应少于15个字符；
- 避免使用俚语（例如，不要用“U”代替“ you”）；
- 避免使用拼写和意义复杂的单词。
例如，洛杉矶县艺术博物馆的在线商店可以使用 thelacountymuseumofartstore.org。你看出什么问题了吗？除了域名太长以外，最显眼的就是“fart store”（放屁店）一词。对于一个在网上卖东西的品牌来说，这看起来可不太美观。
其实，品牌可以选择 thelacmastore.org 作为域名。这个域名简单易记，发音优美，是一个不错的选择。
也有一些品牌别出心裁地想出了一个可进行联想的名字，同时还遵循了简短的原则。例如，Biko 的域名是 ilovebiko.com，消费者登录页面后，就会拥有相应的购物心态。
你已经抓住了重点。没错 ，所有的一切都是为了让你的域名保持简短，具有强烈的品牌特征，这样人们才能够在网上更容易地找到你。
避免使用连字符和数字
在打字时，人们难免会打错字。这是不可控因素。但是，你可以省略连字符和数字，降低人们输错域名的概率。例如，如果用“ 4”代替“ for”可能会让人们在查找你的站点时混淆要键入的内容。（译者注：英文中“4”的发音与“for”近似，容易混淆。）
避免使用数字和连字符也可以方便人们在移动端输入你的域名。当人们在手机上键入网址时，必须在字母键盘和数字键盘之间进行切换，这大大增加了打错字、拼写错误和混淆键入内容的风险。
你应该避免：
- 包含数字和单词的组合：c00l-d0main.com
- 连字符：cool-domain.com
- 缩写：coolest-domain4u.com
- 双写字母：coolesttopdomain.com
只有一个情况不能适用以上的指导原则，那就是当品牌名包含数字时。比如，服装零售商 3sixteen，它的域名是 3sixteen.com。这个域名与商家的品牌形象、社交媒体功能和商品方面都保持了一致。在这种情况下，域名具有高度的可辨识性和品牌特征，因此消费者不太可能因数字而感到困惑。
选择 .com 域名 (但是如果没有，也没关系)
在选择域扩展名时，关于哪一个可以让你获得更多的流量始终存在着争论。.com 扩展名是最成熟、最可靠的扩展名，超过78%的企业都在使用它。许多智能手机还带有一键输入 “ .com” 的按键，这样人们就可以更方便地键入你的域名。
检查其他顶级域名，例如 ccTLD 或 .shop
有时候，你可能在 .com 扩展名中找不到自己需要的名称。如果是这种情况，也别担心。以下一些值得考虑的其他顶级域（TLD）后缀：
- .city
对于特定城市的实体商店而言，.city 是一个不错的选择。例如：.london 或 .boston。
- .country
对于想要打入国际市场的零售商来说，.country 是一个不错的选择。
- .co
适用于对于所有语言和文化，.co 是 .com 的全球替代方案。
- .org
如果你经营非营利性业务，.org 可让你的企业独树一帜。
- .shop
对于电子商务网站来说，这个简洁明了的扩展名是最合适的。
- .store
对于小企业主和在线零售商来说，.store 是一个不错的选择。
- .trade
批发商或 B2B 电子商务商店的理想选择。
如果你在英国或印度等其他国家/地区销售商品，请尝试搜索国家/地区代码 TLD。例如，孟买的 Shopify 商家 Suta 使用 .in 扩展名而不是 .com。这个域名仍然简单明了且令人印象深刻，人们无需多加思考就可以轻松地找到他的商店。
如果可能，在域名中包含 SEO 关键字
尝试在域名搜索中使用关键字，但前提是它有意义。域中的关键字会告诉搜索引擎你的网站是关于什么的。如果你有良好的用户体验和高质量的内容，就可以在谷歌搜索结果中获得更高的排名。你需要发挥创造力，将关键字与品牌名称结合在一起，想出一个别出心裁的域名。可以先从能够代表你的产品的关键字开始，然后加上你的企业名称。
例如，如果你销售服装，那么“服装”一词在域名中可能会很管用。试试这个公式：
[品牌名称] + [广泛关键字] = [域名]。例如：
- Sunday + apparel = sundayapparel.com
- Diane’s + candles = dianescandles.com or candlesbydiane.com
- Cosmik + masks = cosmikmasks.com
聚焦于一个或两个关键字。过多的关键字会让人觉得这是一封垃圾邮件，甚至会赶走你的流量。
一个典型的例子就是来自加州圣克鲁斯市的咖啡品牌 Verve Coffee Roasters。它选择的域名是vervecoffee.com，该域名涵盖了品牌和广泛关键字，并且对于网站访问者来说，这也是一个令人印象深刻且具有关联性的域名。
使用域名生成工具获取灵感
对选择域名感到困惑吗？你可以从 Shopify 的免费域名生成工具中汲取灵感。首先加载该工具，然后插入关键字，我们将为你提供可用于你的业务的常用域名和备用域名。
先睹为快：如果你想销售帽子，下面是一些可用选项：
没有合适的域名？别着急，域名生成工具还会显示其他备选域名。
对心仪的域名开展研究
选择域名后，你将需要检查该域名是否已被注册。你可以使用 Shopify 的域搜索工具查看自定义域的可用性。另一种常见的搜索方法是通过 WHOIS 搜索。
提交域名之前，你需要确保没有其他公司在使用相同的域名。检查方法有三种：
- 搜索商标。前往 USPTO.gov 并搜索商标数据库，查看是否有人注册了相似的名称。
- 检查社交媒体。搜索 Instagram，Facebook，TikTok 和其他相关的社交媒体渠道，检查你的名称是否已被占用。在创建帐户时，也要经历这一步。
- 在谷歌中进行搜索。最后，在谷歌中输入你想要的名字，查看是否有人与你的品牌密切相关。
当域名被占用时，该怎么办
有时候你想要的那个好域名已经注册了。在这种情况下，有几种选择：
有时候人们会购买域名，以备将来转手卖给像你这样的公司。如果某人已经拥有你想要的那个域名，请尝试与所有者联系，并提供一个无法拒绝的报价。你可以在 WHOIS 数据库中找到他们的详细信息，联系他们，讨论有关购买该域名的事宜。
选择变体
发散思维，在原域名的基础上构想出一个新的域名变体。你可以改变一些单词，打造一个不同版本的品牌名称。例如，如果 katysimons.com 被 IT 顾问业务注册了，那么你可以尝试使用 katysimonsprints.com 或 ksimonsillustrates.com 来作为你的插图业务的域名。
你还可以根据业务所在地注册 ccTLD。无论是特定于城市的（.nyc，.cdmx）还是基于国家的（.mx，.de），都可以。这可以帮助你定位特定国家/地区的客户，提高你在国际市场上的搜索排名。
如果你是在线零售商，一个简单的变体就是 [shop]+[brandname].com。例如，销售现代装饰的 Shopify 商家 Horne 的域名是 shophorne.com。
你还可以利用业务名称生成工具来发现你未曾想到的新名称、新变体。选择好域名后，你可以在网上搜索一下这个域名，并使用我们的域名生成工具检查其可用性。
尝试其他顶级域
如果你选择的域名在 .com 扩展中不可用，请尝试获取其他顶级域名（TLD）。只要当前 .com 域没有商标或不属于类似的特定领域，你就可以使用 .co，.shop，.biz 或其他可信赖的 TLD 进行注册。
如果想查看有哪些流行 TLD，请访问 NameStat。你可以查看最畅销和增长最快的 TLD，然后再决定选择哪个域名扩展。
要查看需要避免的 TLD，请查看 Spamhaus。Spamhaus 可以为你分析出信誉最差的 TLD，帮助你创建一个可信赖的域。
找到几个不错的域名创意后，你就来到了确定域名的最后一步。
如何注册域名
截至2020年9月，域名注册数量已超过3.7亿，同比增长3％。在这样的背景下，想必你一定希望能够快速锁定自己想要的域名。
如果你开展电子商务业务，则可以在注册 Shopify 商店时购买域名，无需搜索其他域名注册商，例如 GoDaddy 或 Namecheap。
打开域名生成工具，只需单击几下即可找到域名并完成注册。这样可以缩短商店的上架时间，让你可以更快地开始销售。
即使你尚未准备好想要注册域名，那也没关系。你可以使用自动生成的免费域名：yourstore.myshopify.com。这样，你就可以立刻开始设计 Shopify 商店，然后在准备好域名时再进行购买。
深度阅读：Shopify 商店的基本启动清单
将域名打造为竞争优势
域名不仅仅是浏览器中的网址。无论你是在博客上还是在线销售产品，域名都是你定位品牌并在数字世界展示自己的方式。
域名无需尽善尽美，但是一定要简单易记，能够给人以深刻的印象。这可以增加你的专业性，说服更多的消费者信任你，从而为提高业务知名度，带来更多的销量。
有关域名的常见问题
哪个域名扩展名最好？
根据 GrowthBadger 的研究，人们记住 .com 域的概率比记住其他顶级域的URL 要高33% 以上。.com 也是最受信任的域名扩展名。当人们想不起来某个URL时，他们认为网址以 .com 结尾的可能性要高出3.8倍。
如何选择一个好的域名？
- 保持域名简短，令人印象深刻；
- 避免使用连字符和数字；
- 选择 .com 域名；
- 如果可能，在域名中包含 SEO 关键字；
- 对域名开展研究；
- 使用域名生成工具获取灵感。
长域名不好吗？
长域名本身并没有问题，但问题时，人们很难记住它，输入时也不是很方便。 如果域名太难拼写，可能会导致不良的用户体验。 因此，如果可以的话，请尽量避免使用复杂的长域名。
如何购买永久域名？
没有人可以购买一个永久的域名。域名注册是定期进行的，有时可能是一年，或者你可以为域名预付更长的时间。
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