Prime Day设“冷静期”新规？Haul首秀助力亚马逊狂揽241亿新纪录！
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亚马逊近日针对Prime Day活动推出"冷静期"新规，要求参与促销的商品必须严格遵守活动间隔要求。
据相关人士确认，
参与Best Deal（BD）的商品在活动结束后21天内不得进行任何形式的促销（包括优惠券、折扣、秒杀等）；
而参与Lightning Deal（LD）的商品则需在活动结束后7天内暂停所有促销活动；
参与了Prime Day专享价、Coupon的ASIN则不会受到限制。
违反此规定可能导致该ASIN未来的促销资格受限，甚至影响后续秒杀、折扣等活动的申请。
这一要求的背后原因很有可能是：
在系统规则下，违规叠加促销的操作会被自动归类为“高风险促销行为”；而这一规定就是旨在规范促销节奏，避免价格战对平台生态造成冲击。
若违规，不仅会直接导致相关ASIN失去当前或未来的秒杀机会，更可能成为账户整体健康度下降、引发风控干预的导火索。
虽然亚马逊尚未公开发布相关公告，但由于涉及范围较广，关于亚马逊Prime Day“冷静期”的消息可信度较高且风险巨大。卖家应该如何应对呢？
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立即自查并移除相关的现有叠加促销，并做好库存管理和替代的促销规划。
保护好自己的促销活动资格对于在亚马逊平台的长期成功至关重要。及时关注业内消息与平台变动，在政策明朗之前，保守操作是上策。
Adobe Analytics数据显示，2025年亚马逊Prime Day使美国消费者在7月8日至7月11日期间在线消费241亿美元，较去年同期飙升28.4%。
全球电商巨头亚马逊日前落下帷幕的Prime Day大促，以破纪录的销售表现成为市场焦点。
亚马逊Prime Day今年获得的241亿美元销售额，相当于黑色星期五和网络星期一2024年的在线销售额的总额（分别为108亿美元和133亿美元）。
消费者下了超过154,800个Prime Day订单，平均订单价值为53.34美元。
37%的消费者在亚马逊订单上平均花费高达20美元。同时，29%的人平均花费至少100美元。
根据Numerator的数据，46%的家庭在Prime会员日期间平均花费至少200美元。
虽然超过三分之一的家庭（37%）下了一个订单，但超过五分之一的家庭下了两个订单（23%）。
14%下了3个订单，9%下了4个订单。近五分之一（18%）的受访者在此期间下了5个订单。
同时，今年亚马逊延长了预热期，提前数周就通过站内广告、邮件营销、社交媒体造势等方式提前锁定用户需求，刺激消费者提前加购，使得大促首日的爆发力更强。
有爆单的卖家反映，大促首日广告销售额同比最高增长483%，这也说明提前预热、精准营销对销量提升至关重要。
本次Prime Day大促一大亮点就是亚马逊首次将低价商城Haul纳入活动体系，
上千款低于5美元的特惠商品，首日全品类40%折扣，叠加满50美元减5%、满75美元减10%的阶梯优惠，部分品牌商品还有额外折扣。
而亚马逊首次将“Haul”正式纳入Prime Day大促的核心玩法，标志着其以更积极的姿态投身这场席卷全球电商的低价之战。
这不仅仅是对Temu、Shein、TikTok Shop等新兴挑战者的被动回应，更是一次主动的战略下沉——平台开始前所未有地拥抱“极致性价比”和“批量购买”的消费心智。
而在这场低价战役中，“Haul”也被亚马逊赋予了重要引擎的地位。
亚马逊在为期4天的Prime Day大促结束后宣布第三方卖家销售额创下纪录，同时高调宣传其推出的低价平台Amazon Haul。
这是“规模最大的Prime Day”，而销售合作伙伴服务副总裁Dharmesh Mehta特别提到Amazon Haul在时尚、家居等品类的超低价商品表现突出。
Amazon Haul的加入无疑为Prime Day的促销大战注入了新的活力，预示着一场真正意义上的“价格战”正在打响。
而Amazon Haul继去年年底、今年3月两次向卖家发起定向招募后，又于今年5月更大面积地邀约卖家入驻，并已从美国站扩展至欧洲站、沙特进行测试。
而今年“Amazon Haul”的首次加入无疑为Prime Day的促销大战注入了全新维度，使其整体攻势变得更加完善与强劲。同时叠加一系列创新玩法和丰富的商品优惠；
成功引爆了全球消费者与卖家的高度关注，并最终以241亿美元销售额强势收官，持续锁定市场焦点。
因此，对于卖家而言，理解并拥抱这一转变至关重要。在平台全力押注低价和Haul生态的背景下，能否让自己的产品跻身热门，将直接决定其在平台新流量战场的成败。
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