5分钟带你快速入门亚马逊营销云AMC！
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什么是亚马逊营销云
Amazon Marketing Cloud，通常缩写为 AMC，是一种安全、隐私且基于云数据的广告解决方案，广告商可以在其中轻松地对匿名信号执行分析，包括 Amazon Ads 事件以及建立在亚马逊网络服务 (AWS) 之上的他们自己的数据集。该服务自15年以来一直是世界上最全面和广泛采用的云平台。AMC 报告可以帮助广告商进行活动衡量、受众分析、媒体优化等。
为什么要使用亚马逊营销云
动态媒介选择和设备使用情况导致互动信号分散、购物过程视图不连贯以及成效分析孤立。不断发展的广告寻址环境使得传统的广告实践逐步走向淘汰，为了保持竞争力，广告主需要能够通过保护隐私的方式帮助提供高质量信号、证明营销投资回报率，并维持广告可寻址变化的解决方案。
一、AMC的作用
1．最大化你的媒体投资
利用洞察力更好地了解你的客户，最大化你的媒体投资，并为活动计划提供信息。
2．了解你的多种广告需要
构建更定制、更灵活的分析，以了解你在活动测量、用户细化、消费者洞察、供应优化和客户旅程测量等方面的不同需求。
3．改善你的广告活动结果
做出有助于改善活动结果的优化决策。
二、AMC常用术语
Data clean rooms
Data clean rooms 是一种对隐私友好的环境，在这种环境中，广告商可以将他们的事件级数据集与其他事件级数据集连接在一个隐私安全的环境中。
广告商可以将匿名的数据集上传到亚马逊营销云(Amazon Marketing Cloud, AMC)数据洁净室，并加入匿名的亚马逊广告事件级数据集，如印象、点击和转换。数据集是广告商独有的，永远不要离开专用的AMC实例，而且AMC只生成聚合的、匿名的报告输出。
AMC instance
AMC实例包含一个或多个 Amazon DSP CFID，还可能包含一个广告商公司的推广商品实体 ID。用户查询数据集时，只能从一个实例查询，不能在同一个查询中跨实例查询。
AMC UI account
一个AMC UI帐户包含一个或多个实例。大多数直接使用AMC的广告商都有一个账户。代理机构可能在一个帐户中有许多实例，并且可能有多个帐户。实例到帐户的映射是灵活的。
AMC UI Accounts允许数据分析师在UI中查询AMC，而无需使用AMC的API。
Pseudonymized
假名化是一种技术，它可以替换或删除用于识别个人的数据集中的信息。
三、AMC的主要优势
广告商可以更深入地了解其跨渠道媒体的效率和效果。全面查看归因于广告的效果的能力有助于改善品牌与客户的互动方式。Amazon Marketing Cloud 为广告主提供了更多的选择、控制和清晰的思路，帮助广告主超越最后一次点击归因，并加速他们优化和改进广告活动的能力。
1、运行灵活的自定义分析
（1）与仅显示预聚合指标的标准报告不同，AMC 允许您使用跨媒体类型的事件级数据集进行分析。
（2）您可以构建自定义查询以探索独特的问题并解决最重要的业务优先事项。
（3）AMC 还提供示例查询和说明，帮助您更快地构建查询。
2、将亚马逊广告信号与您自己的信号相结合
（1）广告商可以跨媒体、地理、设备和渠道等维度分析其第一方受众的表现。提供事件级别的广告数据集，例如展示量、点击量和归因于广告的转化量。广告商还可以了解更多关于他们的受众在亚马逊上购物和流媒体的信息。这些见解简化了基于媒体和受众的决策过程。
（2）对于选择上传您拥有的数据的广告商，您可以更深入地了解跨渠道营销的有效性和效率。例如，您可以了解您自己的受众与参与您的亚马逊广告活动的受众之间的重叠。您还可以将聚合的直接面向消费者 (D2C) 的销售信息上传到您的 AMC 实例，并量化亚马逊媒体对这些亚马逊外转化的贡献。
（3）在设计时将隐私和安全放在首位，并提供独特而专用的净室环境。
3、广告商可以使用 Amazon Marketing Cloud 执行以下操作：
（1）广告系列深入研究：检查整个营销渠道的广告系列覆盖面、频率和总体影响。
（2）媒体组合分析：了解媒体渠道的增量价值和不同媒体组合的有效性。
（3）受众洞察：了解广告受众的构成和参与受众群体的属性。
（4）旅程评估：分析转化路径上受众互动的顺序、频率和类型。
（5）自定义归因：定制您对不同接触点的信任方式，以了解不同媒体和活动的全部贡献。
（6）全渠道影响：评估亚马逊媒体活动如何推动亚马逊内外的参与度和销售。
四、AMC如何运作
① 亚马逊广告数据集
AMC 输入可以包括：亚马逊广告活动事件，例如广告展示、广告点击和广告归因的转化。这种假名化信息可以跨越媒体，包括流媒体电视、音频、视频、显示和赞助广告。
② AMC 实例
（1）每个 AMC 实例都按广告商划分范围，并使用 AWS 进行计算和存储。
（2）广告商可以选择将他们的 AWS 账户连接到 AMC。
（3）AMC 实例包括一个或多个 DSP CFID，还可以包括一个广告商的商品推广实体 ID。
（4）云是基于权限的，因此广告商数据集在不同的专用环境中的 AWS 账户级别受到保护。用户查询数据时，只能从一个实例查询，不能在同一个查询中跨实例查询。
（5）广告商无法直接访问亚马逊广告事件级数据集。
（6）如果广告商选择上传自己的数据集，AMC 会处理上传的数据集，并使用散列标识符将它们与亚马逊广告信号连接起来。
③ 数据保护内置于 AMC
Amazon Marketing Cloud 通过设计优先考虑隐私和安全性
（1）AMC 只接受假名信息，广告商 AMC 实例中的所有信息都严格按照亚马逊的隐私声明处理，不能导出原始数据集。
（2）所有分析都在 Amazon Marketing Cloud 中进行。
（3）只能导出汇总的匿名报告。
（4）亚马逊无法访问广告商的 Amazon Marketing Cloud 实例中的信息
④ 广告商拥有的数据集
（1）广告商可以将匿名数据集上传到 AMC 数据洁净室。
（2）上传的常见数据集类型示例包括 D2C 商店销售信息、CRM 记录和产品目录映射。
（3）为了将您自己的数据集与 Amazon Ads 信号连接起来，您的数据集需要包含可连接的字段，例如散列的电子邮件地址、散列的电话号码或产品 ASIN。
（4）您选择上传的数据集保留在您的专用 AMC 实例中，亚马逊无法访问或导出。
⑤ 查询：广告商或代理商可以使用 AMC UI 或 API 编写工作流程来查询亚马逊广告事件级数据集。
⑥ AMC 用户界面帐户
（1）AMC UI 帐户是一个基于 Web 的用户界面，允许具有一个或多个 AMC 实例的广告商运行即席 SQL 查询并直接在 UI 中从查询执行下载数据集。广告商指定帐户管理员来管理组织中的 AMC UI 用户访问权限。
（2）AMC UI 帐户包括一个或多个实例。大多数直接使用 AMC 的广告客户将拥有一个包含一个实例的帐户。代理机构在一个实例中可能有多个帐户，并且可能有多个帐户。将实例映射到帐户是灵活的。
⑦ AMC API
AMC API 使用户能够以编程方式访问 AMC 并安排报告。该 API 最适合用于自动执行您希望跨多个 AMC 实例运行的查询。广告商必须拥有 AWS 账户才能使用 AMC API。
⑧ 查询结果可以在 UI 中下载，也可以作为 CSV 文件传送到 S3 存储桶。
