月活10亿的TikTok，官宣多项营销新功能

文 | Zijing Wang

图 | TikTok官网、TikTok For Business官网

当地时间9月28日，TikTok举行了名为TikTok World的商业展示活动，并宣布了一系列新的营销功能，以帮助品牌方与广告主创造TikTok用户更喜欢的营销内容，通过TikTok加深对受众的理解。

此前，TikTok在其官网发文，表示TikTok月活用户已超过10亿。

据Morketing Global记者观察，本次活动中宣布的新功能主要集中在创意工具和数据观察工具两个方向。

TikTok Creator Marketplace （TCM）

根据TikTok Creator Marketplace官网介绍，TCM是TikTok创作者与品牌方合作的官方平台。在这里，品牌方可以根据地区、标签、受众类型等指标筛选、查阅创作者资料，浏览他们的各项数据，展开进一步沟通、合作。

此外，平台中的Campaign Reporting功能还可以为品牌方提供每次合作的各项数据，帮助品牌方量化合作效果。

Branded Content Toggle

该工具能让创作者申明该条视频为赞助或合作内容，增强应用内容的透明度。当符合条件的创作者为其视频开启“Branded Content Toggle”时，该视频就会被打上“广告”的标签。

TikTok在其官方文章中表示，目前Branded Content Toggle 功能仅对粉丝量1w+的创作者开启，且未开启Branded Content Toggle 或未做任何赞助广告声明的广告内容，很有可能无法出现在“For You”的推荐页面中。

据悉，TikTok团队在未来数月内会为Branded Content Toggle附加更多有利于广告主的功能，比如允许广告主查看赞助内容的各项表现指标。

Customized Instant Page

该功能旨在加快用户从视频跳转到品牌方落地页的速度——最快能提高11倍——以提高互动效率。据介绍，借助Customized Instant Page，用户不需要离开TikTok即可浏览品牌方或广告主的视频、文字、图片等内容。

Reach & Frequency

这是TikTok为广告主提供的新的广告购买模式。在该模式下，广告主可以将此次广告购买目标定为覆盖更多用户或提高对某一群用户的曝光频率。TikTok随后会根据需求与预算，对覆盖人群等效果做出预估。

据悉，肯德基已使用Reach & Frequency模式在TikTok上进行了广告投放。

TikTok Brand Lift Study

TikTok Brand Lift Study以用户调研的形式，让广告主了解TikTok用户如何看待他们的TikTok广告。

TikTok会将相关调研发送给看过某一广告和未看过某一广告的用户群体，并配以合适的背景音乐，将调研问卷以自然的形式插入用户的“For You”推荐页面。通过长期的积累，该项调研结果能为广告主提供TikTok用户的真实反馈和相应改进意见。

除此之外，TikTok还宣布了Viewability Partners、TikTok Inventory Filter、TikTok Video Editor、Open Application Campaigns等多项功能与工具，从红人营销、品牌营销、商务等角度帮助品牌方创造出用户喜欢的广告内容，同时简化操作流程。

“我们一次又一次地见证了品牌在 TikTok 体验中扮演的重要角色，同时我们也看到了在 TikTok 社区内，用户非常享受与他们热衷的品牌进行互动。所以，当各种规模的企业入驻 TikTok 后，我们非常乐于帮助他们与用户建立联系，推广他们的产品，并以一种其他任何平台都无法比拟的方式帮助他们构建品牌形象。” TikTok全球商业解决方案总裁Blake Chandle在TikTok World活动中说。