25上半年俄罗斯电商增长39%，家电、数码品类表现抢眼

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，2025年上半年，俄罗斯电商市场继续呈现强劲增长态势，俄罗斯本土品牌在电子产品和家用电器领域的竞争力显著提升。

在宏观背景下，俄罗斯电商市场的整体发展势头亦十分强劲。2024年市场总规模达11.3万亿卢布，同比增长37%。2025年前五个月，线上零售额达4.4万亿卢布，同比增长39%，第一季度交易总额突破2.6万亿卢布，创下历史新高。

预计2025全年电商总规模将达到14.9万亿卢布，年增长率为32%，远超多数成熟市场增速。食品、珠宝、数码产品为主要增长品类，药品、家居、汽车零件等也表现抢眼。

Wildberries发布的数据显示，仅在今年前六个月，该平台便新增超过300个品牌，其中超过30个品牌首次跻身销售榜单前列，而这些新上榜品牌中有三分之一来自俄罗斯本土，其在平台的总成交额超过100亿卢布。

在产品品类方面，大型家电、新兴智能家居设备及安防技术类产品的品牌数量增长最为显著，分别为17%、8%和7%。与此同时，在热销品牌中，配件类产品尤为突出。国产品牌“Гарнизон”凭借丰富的线缆和电源配件产品表现亮眼，与游戏设备品牌Attack Shark、AULA和AJAZZ一同进入热销行列。

在大型家电领域，国产品牌Weissgauff与Tuvio首次跻身前二十名，国际品牌Beko亦榜上有名。小家电和厨房电器方面，国产品牌Luni、CENTEK以及Dreame受到消费者青睐。电视类产品中，Topdevice成为首个进入热销榜单的国产品牌，Haier销量同比大幅上涨。

手机市场中，Realme首次进入前列，销售额同比增长30%；Tecno销售额则同比激增106%。俄罗斯本土品牌Кейсберри和GQbox在手机壳及充电配件方面也有不俗表现。

尽管本土品牌崛起，但国际知名品牌仍保持竞争力。三星和LG的大型家电销量分别增长238%和117%，苹果手机及其配件销量增长64%，戴森产品销售增长28%。平台数据显示，截至6月，涉及电子与家电类目的卖家数量同比增长18%，达到14.5万，每月约有2000个新卖家进入该领域，所销售品牌总数已达13.8万个。

同时，受气候影响，气温异常波动也极大刺激了空调等气候类家电产品的销售。MegaFon旗下的市场分析数据显示，自5月初至7月中旬，气候类电器订单总量同比增长20%，其中分体空调的订单量增长3.2倍，风扇销售增长约33%，小型空调销量上涨5%。

随着7月上旬酷暑来袭，空调设备销售量在7月11日达到峰值，较6月底增长4倍。值得注意的是，即便处于夏季，取暖设备的订单量也同比增长53%，这反映出俄境内部分地区气温波动对消费行为的直接影响。受需求增长影响，相关品类价格在6月底之前快速下降，风扇平均价格自年初以来下降51%，而取暖设备价格则呈现增长趋势。

不仅如此，俄罗斯彩妆市场呈现出明显的结构调整趋势。南韩、中国、日本等亚洲国家的平价美妆品牌在部分零售渠道销量下滑明显。俄罗斯大型化妆品连锁品牌Л’Этуаль（LETUAL）在2025年上半年售出200万件亚洲品牌化妆品，较去年同期减少一半。

亚洲美妆品牌产品的平均消费额增长了8.3%，达到1.3万卢布。尽管平均单价上涨至1300卢布，同比增长8.3%。俄罗斯美妆零售连锁品牌Золотое яблоко在销量方面与去年持平，但其单品均价由1300卢布上涨至1500卢布。

尽管俄罗斯消费者对韩妆产品仍保持关注，但调查显示，越来越多的消费者正在从平价产品转向高端及奢侈美妆产品。数据显示，2025年上半年俄罗斯线下化妆品中位数价格为390卢布，同比增长10%；在线上市场则达到419卢布，同比上涨12%。然而，线下购买次数下降3%，线上交易数量则增长12%。

作者✎  Summer/AMZ123
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