Spark两年后败走，亚马逊在社交路上还能撑多久？

6月，这是观海论商第209篇推文。

两年之后，被视为Instagram强有力竞争对手的亚马逊社交Spark，已不复存在。

2017年，亚马逊为了充分利用社交购物趋势和线上小型KOL影响力的力量，推出了自己的线上社交Instagram版本，其中Prime会员可直接分享故事和照片，然而Amazon Spark的实验测试版历经两年时间到今天结束了。

但是，亚马逊在社交路上的尝试并没有结束。Spark和亚马逊的另一款工具Interesting Finds正在融入一个新的社交灵感产品-Found It On Amazon里。

说实话，亚马逊Spark是一个相当平淡的服务。

与Instagram不同的是，人们关注他们的朋友，兴趣，他们喜欢的品牌，以及他们发现吸引人或鼓舞人心的人。Spark则是专注于购物和销售。虽然它试图用时尚灵感图片或者旅行照来模仿Instagram的美学，但它缺乏Instagram更广泛的吸引力。如果你的朋友不在那里，是没办法看到你的分享的。

一切都感觉Spark过于带有交易的属性。

Spark已经被正式关闭，但是亚马逊拒绝评论关闭的原因，但该服务已从网站和应用程序中消失。同时，amazon.com/spark已经重定向到新的Found It On Amazon网站，这个网站也非常类似于我们在上面提到的亚马逊另一款工具-Interesting Finds。

Interesting Finds从2016年以来就一直存在，为消费者提供了一种类似Pinterest的产品板的浏览方式。它以专注于小众主题的“店铺”为特色。

例如购买礼品的“Daily Carry”，家具和装饰的“Mid Century”，“Star Wars”粉丝商店等等。后来Interesting Finds添加了一个更个性化的功能，推出了My Mix商店，为购物者提供他们可能想要购买的产品的个性化推荐。

Interesting Finds是由最早的产品Amazon Stream发展而来的，亚马逊想要把它打造成一个能够给消费者带来灵感的地方，随着进一步的优化，Interesting Finds网站变得更加现代化，有更干净的外观，产品照片出现在白色背景上，同时删除了传统产品细节页面混乱的情况。

我们从熟悉这些产品的人那里了解到，Interesting Finds并没有像Spark那样关闭。但新的#FoundItOnAmazon网站将从与Interesting Finds和Spark合作的内容中获取灵感，将其转变为新的购物发现工具。

Interesting Finds涵盖了广泛的类别，但#FoundItOnAmazon将更直接地关注时尚和家居装饰。与Interesting Finds类似，可以选择收藏项目并稍后重新访问。

#FoundItOnAmazon网站非常新，目前尚未对所有亚马逊客户展示。

虽然亚马逊不会谈论为什么它的Instagram实验结束，但并不妨碍我们做出一些猜测。除了缺乏原创性和交易性之外，自从Spark首次推出以来，Instagram本身已经发展成为一个更加强大的竞争对手。

去年秋天，Instagram完全接受了其购物性质，在其应用程序中引入了购物功能，让人们可以更轻松地从Instagram照片中发现产品。它还增加了一个新的购物渠道，在3月份，Instagram推出了自己的应用内付款选项，将产品灵感转化为实际的转化。

这当然是Instagram进入亚马逊领域的重大举措。直接导致了关于Instagram作为未来购物方式的头条新闻，但它不会打乱亚马逊的主导地位。

除了不断变化的竞争格局，Spark的主要利益相关者，亚马逊Customer Engagement

副总裁Chee Chew于2019年初离开。消息人士称，在亚马逊，Chew在Spark上投入了大量资金，产品经理甚至将自己的努力与Spark联系起来以赢得他的青睐。

例如，亚马逊的通知部分已更改为包含Spark的更新。在Spark关闭之后，亚马逊的导航页面再次被简化。现在是一个非常干净的页面。同时，亚马逊的通知部分也不再包含Spark更新，仅提供有关订单，发货和个性化建议的提醒。

此外，很可能Spark没有得到很好的推广。我们听说，只有10,000名亚马逊客户在最初的24小时内使用过它。随着Chew的离开，Spark失去了动力。没有人需要通过关注来讨好，这有可能也是被关闭的原因。

Spark之后，亚马逊在社交路上还能走多久？

它还在努力。 观海论商