AMZ123获悉，近日，根据Fashion Consulting Group的数据，近年来，俄罗斯服装市场呈现出明显变化。自2021年以来，男装在零售总营收中的占比提升了2%，目前已占到约三分之一。在部分品牌中，这一比例甚至达到50%至60%，如Marc O'Polo和Finn Flare。
专家认为，这一趋势与消费习惯的转变密切相关，尤其是年轻一代对时尚的关注，推动了市场增长。与以往“一条牛仔裤多场合”的消费习惯不同，如今男性对服饰的搭配和个性化表达愈发重视。
市场细分显示，增长最快的领域集中在中低价位的品牌，如Lime、Asia st 71和Gate31，这些品牌主打街头和休闲风格。当前，男士西装外套均价在1.2万至1.6万卢布，外套均价在2万至2.5万卢布，裤装均价在9000至1.2万卢布。
Fashion Consulting Group指出，俄罗斯男装市场的增长经历了两次关键阶段：第一次出现在2010年代中期，街头和运动品牌兴起；第二次则与2022年国际品牌退出市场密切相关，进口减少带动了本土与替代品牌的发展。
据Infoline数据，男装在高端市场的增长速度超过20%，高于大众消费品类。整体来看，2024年俄罗斯服装和鞋类市场规模增长13%，接近3万亿卢布，其中男装市场规模超过8000亿卢布。BusinesStat的统计则显示，2024年俄罗斯整体服装销量接近20亿件，同比增长3%，其中男装增速快于女装和童装。
与此同时，消费场景也在发生变化。美妆零售商Золотое Яблоко与分类平台Avito发布的调研显示，俄罗斯消费者夜间网购趋势明显。
调查显示，午夜至凌晨6点被视为情绪补偿时段，同时也是平均消费金额最高的时段。数据显示，在Avito平台上，午夜的平均消费额接近3900卢布，而在Золотое Яблоко平台上，凌晨两点的平均消费额最高，达到5286卢布，且男性消费者的夜间平均消费额比女性高出25%。夜间热销商品包括护肤品、化妆品、汽车零部件、建材及服饰鞋类。
此外，跨境消费持续增长。CDEK.Shopping的数据显示，2025年上半年俄罗斯消费者在海外服装与鞋类上的支出同比增长9.6%，达到9.49亿卢布，订单数量同比增长11.7%，但人均消费小幅下降至1.5万卢布。其中运动鞋最受欢迎，占订单总量的41.9%，尤其是Nike、Adidas和New Balance的限量系列。其次是包包，占比6.4%，T恤和Polo衫位居第三，占比5.6%。在品牌排名中，Nike、New Balance、Adidas、Uniqlo和Zara位列前五。
整体来看，俄罗斯服装消费正呈现多元化趋势：本土男装市场快速扩张，夜间消费逐渐成为新常态，消费者在选择线上与线下渠道时保持平衡，同时海外购物需求仍具活力，推动了服饰市场整体规模的持续增长。
作者✎ Summer/AMZ123
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